„Нейната“ ера на никотиновите пакетчета: Бездимни, скрити и многоароматни нови фаворити за жени

С нарастването на популярността на бездимните никотинови продукти, никотиновите пакетчета бързо навлязоха на световния пазар поради своите предимства като „бездимни“, „скрити“, „многовкусови“ и „контролируемо съдържание на никотин“. Жените потребители са се превърнали във важна потенциална група в тази категория поради техните специални нужди по отношение на социален имидж, здравословни проблеми и сценарии на употреба. Тази статия започва от нуждите на жените и комбинира пазарни данни и академични изследвания от страни като Обединеното кралство, САЩ, Швеция и Австралия, за да обясни систематично пригодността и предимствата на никотиновите пакетчета за жени.

1. Проблемни точки в търсенето на нови никотинови продукти от страна на жените

1.1 Социални и имиджови проблеми

Жените са по-загрижени за миризмата и социалното впечатление от пушенето и не искат да бъдат обезпокоявани от миризмата на традиционните цигари. Изследванията показват, че никотиновите пакетчета се считат за по-социално приемливи от цигарите и електронните цигари.

1.2 Здраве и изисквания за среда без тютюнев дим

В сравнение с тютюнопушенето, жените са по-чувствителни към рисковете за здравето. Никотиновите пликове се възприемат като „по-малко вредни“ и „по-малко пристрастяващи“ поради липсата на продукти от изгарянето на тютюн.

1.3 Повод и удобство

За жените на работното място или участващи в социални дейности, на които не е позволено да пушат на обществени места, има нужда от алтернативи без тютюнев дим и скрити цигари; 68% от анкетираните съобщават, че използват никотинови пликчета ONP като заместител на цигарите.

зони за непушачи.

Бездимен и безпламенен, не произвежда дим или пасивно пушене, може да се използва дискретно на обществени места

Разнообразни вкусове, включително мента, горски плодове, ванилия и други, отговарящи на вкусовите предпочитания на жените

Регулируемата интензивност на никотина може да бъде избрана от ниска до висока, а жените често избират ниска интензивност за облекчаване на стреса.

Преносима и лесна за употреба малка торбичка, абсорбира се от устната лигавица, не е необходимо запалване или зареждане

3. Данни за чуждестранни пазари и потребителски данни за жени

3.1 Бърз растеж на пазара

Очаква се американският пазар да има сложен годишен темп на растеж от близо 30% (2024-2030 г.);

Очаква се шведският пазар да достигне приблизително 475,8 милиона долара през 2024 г. и 2,93 милиарда долара през 2030 г., със среден годишен растеж от 35,4%.

3.2 Дял на жените потребители

Сред приблизително 1 милион потребители на никотинови пликчета в Съединените щати, жените съставляват 25%;

Според данни от Обединеното кралство през 2020-2021 г., процентът на употреба сред мъжете е четири пъти по-висок от този сред жените и въпреки че има по-малко жени, той показва възходяща тенденция.

3.3 Предпочитания за употреба от жени

Жените са склонни да предпочитат нискоинтензивни, сладки или плодови вкусове, мотивирани от желанието да „намалят стреса“ и да „ги включат в здравословните/красивите ежедневни рутини“;

Експерименти с животни показват, че жените имат значително по-голямо предпочитание към никотинови разтвори, съдържащи сладки добавки, отколкото мъжете, което предполага, че жените, които ги използват, имат по-висока приемливост на сладки вкусове.

4. Възприемане на риска и регулаторни перспективи

Никотиновите пликове се възприемат като „ниско вредни“ и „ниско пристрастяващи“, но все пак съдържат никотин и тяхната дългосрочна безопасност изисква по-надлъжни изследвания;

Някои страни започнаха да разработват специализирани разпоредби, като например системата за предупреждения относно опаковките в Обединеното кралство, прегледа на пускането на нови продукти от страна на Агенцията за контрол на храните и лекарствата на САЩ и бъдещите усилия за засилване на регулирането на маркетинга, насочен към жените.

Никотиновите пликове точно отговарят на основните изисквания на жените потребители по отношение на здраве, имидж и социални сцени, благодарение на предимствата си да не съдържат тютюн, да са скрити, с различни вкусове и да имат регулируемо съдържание на никотин. С бързото разрастване на световния пазар се очаква делът на жените потребители да продължи да се увеличава. Ако марките могат да се съсредоточат допълнително върху нуждите на жените при формулирането на продуктите, дизайна на опаковките и промотирането, те ще получат предимство в тази нишова пазарна ниша.