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A narrativa deve começar pelo norte da Europa. No século XIX, os trabalhadores suecos começaram a mascar tabaco local (snus) — um produto de tabaco úmido que era colocado sob o lábio superior e não aceso — para se manterem acordados no frio. Esse método evita chamas e fumaça durante o fumo e também permite uma liberação de nicotina mais prolongada e suave.

Conveniência social que rompe com as limitações tradicionais

• Design livre de fumo, reformulando a etiqueta social.

O fumo oral dispensa a combustão, evitando a fumaça, as cinzas e o odor gerados pelo fumo tradicional, além de eliminar o risco de exposição ao fumo passivo e residual para a saúde de outras pessoas. Em ambientes fechados (como salas de conferência e cabines de avião) ou na presença de não fumantes, o usuário não precisa se ausentar com frequência, podendo manter uma interação natural e reduzindo o constrangimento causado por interrupções sociais.

Certo dia, o editor estava deitado em sua cadeira de escritório, secretamente encantado com a tela em branco do computador, imaginando que estava prestes a escrever um artigo impactante. De repente, uma ideia lhe ocorreu: se todos os cigarros desaparecessem do mundo por três dias a partir de hoje, que mudanças ocorreriam? Mesmo assim, quando estava prestes a escrever sobre o tema, ainda não conseguia começar. Como editor moderno, não conseguia imaginar o cenário de um mundo sem cigarros por três dias. Era como pedir ao editor que imaginasse o fim do universo, onde só restasse pasta de dente.