マウスバッグ複合年間成長率30％、国産ニコチンマウスバッグは新たな空気マウスとなるか？

2022年11月、中国の新興タバコ関連従事者のほとんどが電子タバコ消費税導入の最新動向にまだ注目していた頃、新興タバコ業界を揺るがす一大取引がついに成立し、多くの海外投資家の間で議論が巻き起こった。

フィリップ モリス インターナショナル（PMI）は、将来の計画を推進するために、約160億ドルでスウェディッシュ マッチを買収しました。これは、2025年までに燃焼タバコの売上高が現在の67.9%を占めるところから無煙タバコの売上高が支配的になるという計画です。世界シェア40%を誇るZynニコチン バッグ ヘッドの製造業者としてのスウェディッシュ マッチの将来性は、より多くの投資家をこの新たな分野に惹きつけています。

世界的な視点から： 2022年のニコチンバッグの世界市場規模は全体で19.8億ドルに達し、現在の成長予測に基づくと、2022年から2030年までのニコチンバッグの複合年間成長率は30％以上を維持し、ロケット上昇と言えるでしょう。

関連する調査と分析を行った結果、ニコチンバッグは新たなニコチン代替品として、電子タバコに次いで大きな成長の可能性を秘めたカテゴリーになる可能性が高いことがわかりました。

ニコチンバッグとは何ですか？

実際、現在の中国のインターネット環境では、ニコチンバッグに関する報道は極めて少なく、統一された名称もなく、リップスモークと混同したり、オーラルスモークと呼ぶ人もいます。違いを分かりやすくするために、私たちは統一してニコチンマウスバッグと呼んでいます。

国産ニコチンバッグブランドEGPによると、現在主流のニコチンバッグは2015年に米国で発売されたもので、ニコチン塩に加え、香料、安定剤、増量剤、甘味料などの必要な成分を加えることで、ニコチンとフレーバーの徐放性を実現しています（通常、ニコチンバッグは15～30分持続）。タバコ成分が口腔内に及ぼす有害な影響を回避します。

包装仕様に関しては、EGPハンカンテクノロジーによると、現在市場で主流のダブルパック販売形式を採用し、下層から上層の保管後に20個の小さなニコチンバッグが入った缶を導入し、現在10種類以上のフレーバーを提供していると紹介しました。

出典: スノーボール

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これらのタバコを含まないニコチン パックは現在、米国における経口ニコチン製品の主流となっています。

ニコチンマウスパックにはタバコの葉が含まれておらず、ニコチンは口腔粘膜と血液を通してより速く吸収されます。従来の紙巻きタバコや電子タバコの燃焼や霧化の危険性を軽減するだけでなく、社会的な制約を打ち破り、新たなニコチン代替ソリューションとなります。

ニコチンパックはどれくらい熱いですか?

ニコチンパックの有望な成長がなければ、スウェーデンのマッチがPMIに約170億ドルという評価額で買収されることはなかったでしょう。では、ニコチンバッグは海外市場でどれほど人気が​​あるのでしょうか？以下のデータから、その概要を把握することができます。

米国疾病予防管理センター（CDC）によると、ニコチンパックの売上は、2016年に米国市場で正式に発売されて以来5年間で300倍に増加しました。米国がん協会は2022年11月に、米国におけるニコチンパックの使用量は2019年以降毎年倍増していると報告しました。2019年の最後の5か月と比較して、2022年の最初の3か月間のニコチンパックの売上は700％増加しており、成長率は引き続き向上しています。

現在、いわゆる「四大多国籍タバコ企業」は既にニコチンバッグ製品ラインを展開しています。Zynの株式は、前述のPMIが買収したスウェーデン・マッチ社が保有しており、続いています。3位のVeloはブリティッシュ・アメリカン・タバコ社が所有しています。インペリアル・タバコ社と日本たばこ産業インターナショナル社も、独自のニコチンバッグ製品ラインを展開しています（下図参照）。

Zynの公式データによると、2019年第1四半期に600万缶が販売され、2年後にはこの数字は3,700万缶にまで上昇し、516%の増加となった。2022年10月のSwedish Matchのデータによると、昨年の米国におけるニコチンパック販売のほぼ3分の2を占めた。

大手多国籍タバコ会社の公式声明を精査した結果、そのほとんどが、さまざまなユーザーのニーズを満たすために、加熱式タバコとベイプ式電子タバコを「非燃焼性タバコ製品ポートフォリオ」の一部と定義していることがわかりました。

ニコチンパックが燃えているのはなぜですか?

ニコチンパックが人気となっている理由は少なくとも 3 つあります。

一つはニコチン置換療法に由来するものです。いわゆる代替療法は、ニコチンをタバコ以外の形で摂取する方法で、一般的にはニコチンチュアブル錠、ニコチンスプレー、ニコチンパッチなどが用いられます。喫煙依存症は、ニコチン自体の依存性に加え、「喫煙」が習慣化していることもあって、なかなかやめられません。ニコチンバッグは、ニコチンをエアロゾルとして肺に送り込むことがなくなり、依存性をさらに低減します。

Northerner.comとNicoKick.comが発表した消費者調査レポートによると、ニコチンバッグの使用を開始した人の43%が「禁煙を試みた」ことを主な理由として挙げています。禁煙のためにニコチンパックを使用したことがある消費者のうち、93%がニコチンパックに切り替えてから「気分が良くなった」と回答しています。

第二に、利便性が高く、妨害が少ない。従来のタバコと比べて、ニコチンパックは点火や充電の必要がなく、また、可燃性タバコや電子タバコのエアロゾルが存在しないため、社交の場での妨害度が低く、禁煙の公共の場所でも使用できます。

3つ目は、ニコチン代替プログラムが比較的安価であることです。同じニコチン摂取量で見ると、現在主流となっている国内体験プログラムである国家標準の電子タバコと比較すると、ニコチンバッグの使用は通常より低くなります。一方で、タバコ代金がかからず、1缶20袋入りのパッケージでニコチン摂取量を比較的正確にコントロールできます。

国内市場にとって、ニコチン吸引バッグにはもう一つの潜在的な利点があるかもしれない。電子タバコの装飾性や煙を吸う視覚体験とは異なり、ニコチン吸引バッグは製品自体も使用プロセスもより個人的なものであり、「社会通貨」としての青少年の群衆効果を引き起こしにくく、青少年の氾濫問題を引き起こすリスクが低いと思われる。

中国におけるニコチンバッグの開発状況はどうですか?

国内の電子タバコ市場の発展が海外に遅れをとっているように、ニコチンバッグも同様です。現在、中国では従来のリップスモークは比較的固定されたユーザー層を抱えていますが、現在は一部のオンラインショップやWeChatビジネスがニッチな市場を形成しているに過ぎません。一方、ニコチンバッグの消費者層はさらに限定的で、主に留学経験や海外勤務経験のある人々です。

2022年の統計によると、世界のニコチンバッグ市場は20億ドル近くに達していますが、国内市場はまだ初期段階にあり、成人向けタバコグループの市場潜在力は大きいです。