Túi đựng nicotine ở Ấn Độ: Cơ hội và thách thức ở các thị trường mới nổi ——Khám phá tình hình hiện tại và tương lai của thị trường túi đựng nicotine ở Ấn Độ
Trong những năm gần đây, toàn cầu túi nicotin Thị trường đã trải qua sự tăng trưởng bùng nổ, với các thị trường trưởng thành như Bắc Âu và Bắc Mỹ tiếp tục dẫn đầu, trong khi các thị trường mới nổi như Đông Nam Á, Châu Phi và Ấn Độ đang trở thành "chiến trường mới" cho các công ty thuốc lá đa quốc gia. Là một quốc gia đông dân, Ấn Độ đã dần bước vào lĩnh vực tầm nhìn của ngành công nghiệp túi nicotin với nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi đông đảo và sức mua tăng nhanh. Bài viết này sẽ tập trung vào tình hình hiện tại của thị trường Ấn Độ và phân tích tiềm năng phát triển cũng như những thách thức của thị trường này.
- Tình hình hiện tại của thị trường túi đựng nicotine Ấn Độ
1. Quy mô thị trường vẫn còn nhỏ nhưng tốc độ tăng trưởng là đáng kể
Theo số liệu của Viện nghiên cứu công nghiệp kinh doanh Trung Quốc, tốc độ tăng trưởng sản xuất và tiêu thụ của thị trường túi đựng nicotine Ấn Độ vào năm 2023 sẽ vượt mức trung bình toàn cầu. Mặc dù quy mô tổng thể vẫn chưa thể so sánh với thị trường châu Âu và châu Mỹ, nhưng tốc độ tăng trưởng cho thấy tiềm năng mạnh mẽ. Ví dụ, doanh số bán túi đựng nicotine (túi đựng nicotine hiện đại) tại Ấn Độ sẽ tăng khoảng 30% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2023, cao hơn nhiều so với tốc độ tăng trưởng của các sản phẩm túi đựng nicotine truyền thống.
2. Nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi
Ấn Độ là một trong những quốc gia trẻ nhất thế giới, với những người trong độ tuổi 18-35 chiếm hơn 65% tổng dân số. Nhóm này có tỷ lệ chấp nhận cao đối với các sản phẩm thuốc lá mới như túi nicotin, và đặc biệt thích các dạng sản phẩm tiện lợi và không khói (như túi nicotin), và coi chúng là lựa chọn hợp thời trang và lành mạnh.
3. Các thương hiệu quốc tế thống trị, các công ty địa phương đang chờ đợi để trỗi dậy
Hiện nay, thị trường Ấn Độ do các công ty thuốc lá đa quốc gia như Swedish Match, British American Tobacco (BAT) và Philip Morris International (PMI) thống trị. Các công ty này đã nhanh chóng thâm nhập thị trường thông qua các nền tảng thương mại điện tử trực tuyến và cửa hàng tiện lợi. Ngược lại, các công ty Ấn Độ địa phương vẫn chưa hình thành được sức cạnh tranh thương hiệu quy mô lớn.
II. Các yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường Ấn Độ
1. Nâng cao nhận thức về sức khỏe
Khi tầng lớp trung lưu Ấn Độ quan tâm nhiều hơn đến các vấn đề sức khỏe, thuốc lá truyền thống đã bị chỉ trích vì khói thuốc lá thụ động và nguy cơ ung thư. Là một "phương án thay thế giảm tác hại", túi nicotin đã trở thành lựa chọn của một số người tiêu dùng để chuyển đổi do đặc tính không khói và không có hắc ín.
2. Môi trường chính sách tương đối thoải mái
So với quy định nghiêm ngặt về thuốc lá ở Châu Âu và Hoa Kỳ, chính sách của Ấn Độ đối với các sản phẩm thuốc lá mới vẫn đang trong giai đoạn thăm dò. Mặc dù một số tiểu bang đã hạn chế quảng cáo thuốc lá truyền thống, nhưng túi đựng nicotine, với tư cách là một danh mục mới nổi, vẫn chưa được đưa rõ ràng vào phạm vi thuế cao hoặc lệnh cấm, tạo ra thời gian mở rộng thị trường.
3. Thương mại điện tử và quảng bá trên mạng xã hội
Ấn Độ là một trong những thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất thế giới và các kênh trực tuyến đã trở thành một cách quan trọng để bán túi đựng nicotine. Đồng thời, tiếp thị người có sức ảnh hưởng trên các nền tảng xã hội như Instagram và TikTok đã thúc đẩy nhận thức của người tiêu dùng trẻ về sản phẩm.
III. Những thách thức đặc biệt của thị trường Ấn Độ
1. Xung đột giữa văn hóa và thói quen tiêu dùng truyền thống
Thuốc lá nhai truyền thống (như "Gutkha") từ lâu đã phổ biến ở Ấn Độ. Loại sản phẩm này rẻ và đã ăn sâu vào tiềm thức. Túi đựng nicotine cần thay đổi thói quen tiêu dùng thông qua giáo dục thị trường và chi phí quảng cáo tương đối cao.
2. Rủi ro chính sách tiềm ẩn
Khi xu hướng kiểm soát thuốc lá toàn cầu tăng cường, chính phủ Ấn Độ có thể sẽ làm theo các quốc gia khác trong việc áp dụng thuế hoặc hạn chế quảng cáo đối với các sản phẩm thuốc lá mới. Ví dụ, sự gia tăng mạnh mẽ của các túi nicotin đã thu hút sự chú ý của các tổ chức y tế công cộng và việc giám sát trong tương lai có thể trở nên nghiêm ngặt hơn.
3. Các vấn đề về độ nhạy cảm về giá
Người tiêu dùng Ấn Độ rất nhạy cảm với giá cả. Các nhãn hiệu túi đựng nicotine quốc tế thường có giá cao hơn các sản phẩm thuốc lá truyền thống. Làm thế nào để giảm chi phí thông qua sản xuất tại địa phương là chìa khóa để mở rộng thị phần.
IV. Xu hướng tương lai và cơ hội đầu tư
1. Sự bùng nổ của túi đựng nicotine hiện đại (nicotine pouches)
Dữ liệu toàn cầu cho thấy tốc độ tăng trưởng của túi đựng nicotine vượt xa túi đựng nicotine truyền thống và doanh số bán hàng toàn cầu của nó vào năm 2023 tăng 43,5% so với cùng kỳ năm trước. Thị trường Ấn Độ dự kiến sẽ lặp lại xu hướng này, đặc biệt là việc thúc đẩy các hương vị đa dạng như trái cây và bạc hà.
2. Tối ưu hóa sản xuất và chuỗi cung ứng tại địa phương
Các công ty đa quốc gia đang cân nhắc việc thành lập cơ sở sản xuất tại Ấn Độ để giảm thuế quan và chi phí hậu cần. Ví dụ, thương hiệu Thụy Điển Swedish Match đã thành lập các nhà máy ở Đông Nam Á và có thể mở rộng sang Ấn Độ trong tương lai.
3. Đào sâu tiếp thị các khái niệm sức khỏe
Bằng cách nhấn mạnh các nhãn như "không khói thuốc" và "giảm tác hại", túi nicotin có thể thu hút tầng lớp trung lưu thành thị có ý thức về sức khỏe. Đồng thời, hợp tác với các tổ chức y tế có thể nâng cao độ tin cậy của sản phẩm.
Phần kết luận
Thị trường túi nicotin của Ấn Độ giống như một miếng ngọc bích đang chờ được chạm khắc. Thị trường này đầy cơ hội, nhưng cũng cần phải giải quyết nhiều thách thức về văn hóa, chính sách và giá cả. Đối với các nhà đầu tư, việc bố trí sớm chuỗi cung ứng, định vị chính xác các nhóm trẻ và phản ứng linh hoạt với các thay đổi chính sách sẽ là chìa khóa thành công. Trong thập kỷ tới, Ấn Độ có thể trở thành động lực mới cho sự tăng trưởng của túi nicotin toàn cầu.