ভারতে নিকোটিন পাউচ: উদীয়মান বাজারে সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ ——ভারতীয় নিকোটিন পাউচ বাজারের বর্তমান পরিস্থিতি এবং ভবিষ্যত অন্বেষণ
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিশ্বব্যাপী নিকোটিন থলি বাজারটি বিস্ফোরক প্রবৃদ্ধির অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে, উত্তর ইউরোপ এবং উত্তর আমেরিকার মতো পরিণত বাজারগুলি নেতৃত্ব অব্যাহত রেখেছে, অন্যদিকে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, আফ্রিকা এবং ভারতের মতো উদীয়মান বাজারগুলি বহুজাতিক তামাক জায়ান্টদের জন্য "নতুন যুদ্ধক্ষেত্র" হয়ে উঠছে। একটি জনবহুল দেশ হিসাবে, ভারত ধীরে ধীরে তার বৃহৎ তরুণ ভোক্তা গোষ্ঠী এবং দ্রুত বর্ধনশীল ক্রয় ক্ষমতা নিয়ে নিকোটিন পাউচ শিল্পের দৃষ্টিভঙ্গির ক্ষেত্রে প্রবেশ করেছে। এই নিবন্ধটি ভারতীয় বাজারের বর্তমান পরিস্থিতির উপর আলোকপাত করবে এবং এর উন্নয়ন সম্ভাবনা এবং চ্যালেঞ্জগুলি বিশ্লেষণ করবে।
- ভারতীয় নিকোটিন পাউচ বাজারের বর্তমান পরিস্থিতি
১. বাজারের আকার এখনও ছোট, কিন্তু বৃদ্ধির হার উল্লেখযোগ্য
চায়না বিজনেস ইন্ডাস্ট্রি রিসার্চ ইনস্টিটিউটের তথ্য অনুসারে, ২০২৩ সালে ভারতীয় নিকোটিন পাউচ বাজারের উৎপাদন ও ব্যবহারের বৃদ্ধির হার বিশ্বব্যাপী গড়কে ছাড়িয়ে যাবে। যদিও সামগ্রিক স্কেল এখনও ইউরোপীয় এবং আমেরিকান বাজারের সাথে তুলনীয় নয়, বৃদ্ধির হার শক্তিশালী সম্ভাবনা দেখায়। উদাহরণস্বরূপ, ২০২৩ সালে ভারতে নিকোটিন পাউচ (আধুনিক নিকোটিন পাউচ) বিক্রির পরিমাণ বছরে প্রায় ৩০% বৃদ্ধি পাবে, যা ঐতিহ্যবাহী নিকোটিন পাউচ পণ্যের বৃদ্ধির হারের চেয়ে অনেক বেশি।
২. তরুণ ভোক্তা গোষ্ঠী
ভারত বিশ্বের অন্যতম তরুণ দেশ, যেখানে ১৮-৩৫ বছর বয়সী মানুষ মোট জনসংখ্যার ৬৫% এরও বেশি। এই গোষ্ঠীর নিকোটিন পাউচের মতো নতুন তামাকজাত দ্রব্যের প্রতি উচ্চ গ্রহণযোগ্যতা রয়েছে এবং বিশেষ করে সুবিধাজনক এবং ধোঁয়াবিহীন পণ্যের ধরণ (যেমন নিকোটিন পাউচ) পছন্দ করে এবং এগুলিকে ফ্যাশনেবল এবং স্বাস্থ্যকর পছন্দ হিসাবে বিবেচনা করে।
৩. আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলির আধিপত্য, স্থানীয় কোম্পানিগুলি উত্থানের অপেক্ষায়
বর্তমানে, ভারতীয় বাজারে সুইডিশ ম্যাচ, ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো (BAT) এবং ফিলিপ মরিস ইন্টারন্যাশনাল (PMI) এর মতো বহুজাতিক তামাক কোম্পানিগুলির আধিপত্য রয়েছে। এই কোম্পানিগুলি অনলাইন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম এবং কনভেনিয়েন্স স্টোরের মাধ্যমে দ্রুত বাজারে প্রবেশ করেছে। বিপরীতে, স্থানীয় ভারতীয় কোম্পানিগুলি এখনও বৃহৎ আকারের ব্র্যান্ড প্রতিযোগিতা তৈরি করতে পারেনি।
II. ভারতীয় বাজারের প্রবৃদ্ধির কারণগুলি
১. উন্নত স্বাস্থ্য সচেতনতা
ভারতীয় মধ্যবিত্তরা স্বাস্থ্যগত সমস্যাগুলির প্রতি বেশি মনোযোগ দেওয়ার কারণে, ঐতিহ্যবাহী সিগারেটের পরোক্ষ ধোঁয়া এবং ক্যান্সারের ঝুঁকির জন্য সমালোচনা করা হচ্ছে। "ক্ষতি হ্রাসের বিকল্প" হিসাবে, নিকোটিন পাউচ কিছু গ্রাহকের কাছে এর ধোঁয়াবিহীন এবং আলকাতরা-মুক্ত বৈশিষ্ট্যের কারণে রূপান্তরিত হওয়ার পছন্দ হয়ে উঠেছে।
২. তুলনামূলকভাবে শিথিল নীতিগত পরিবেশ
ইউরোপ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কঠোর তামাক নিয়ন্ত্রণের তুলনায়, নতুন তামাকজাত দ্রব্যের উপর ভারতের নীতি এখনও অনুসন্ধানের পর্যায়ে রয়েছে। যদিও কিছু রাজ্য ঐতিহ্যবাহী তামাক বিজ্ঞাপন সীমিত করেছে, নিকোটিন পাউচ, একটি উদীয়মান বিভাগ হিসাবে, এখনও উচ্চ কর বা নিষেধাজ্ঞার সুযোগে স্পষ্টভাবে অন্তর্ভুক্ত করা হয়নি, যা বাজার সম্প্রসারণের জন্য একটি উইন্ডো পিরিয়ড প্রদান করে।
৩. ই-কমার্স এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রচার
ভারত বিশ্বের দ্রুততম বর্ধনশীল ই-কমার্স বাজারগুলির মধ্যে একটি, এবং অনলাইন চ্যানেলগুলি নিকোটিন পাউচ বিক্রির একটি গুরুত্বপূর্ণ উপায় হয়ে উঠেছে। একই সময়ে, ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটকের মতো সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রভাবশালী বিপণন তরুণ গ্রাহকদের পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা ত্বরান্বিত করেছে।
III. ভারতীয় বাজারের অনন্য চ্যালেঞ্জ
১. সংস্কৃতি এবং ঐতিহ্যবাহী ভোগ অভ্যাসের মধ্যে দ্বন্দ্ব
ঐতিহ্যবাহী চিবানো তামাক (যেমন "গুটখা") ভারতে দীর্ঘদিন ধরে জনপ্রিয়। এই ধরণের পণ্য সস্তা এবং গভীরভাবে প্রোথিত। বাজার শিক্ষার মাধ্যমে নিকোটিন পাউচের ব্যবহারের অভ্যাস পরিবর্তন করা প্রয়োজন, এবং প্রচারের খরচ তুলনামূলকভাবে বেশি।
2. সম্ভাব্য নীতিগত ঝুঁকি
বিশ্বব্যাপী তামাক নিয়ন্ত্রণের প্রবণতা তীব্রতর হওয়ার সাথে সাথে, ভারত সরকার নতুন তামাকজাত পণ্যের উপর কর বা বিজ্ঞাপন নিষেধাজ্ঞা চালু করার ক্ষেত্রে অন্যান্য দেশগুলিকে অনুসরণ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, নিকোটিন পাউচের উচ্চ বৃদ্ধি জনস্বাস্থ্য সংস্থাগুলির দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে এবং ভবিষ্যতে তদারকি আরও কঠোর হতে পারে।
৩. মূল্য সংবেদনশীলতা সংক্রান্ত সমস্যা
ভারতীয় ভোক্তারা দামের প্রতি অত্যন্ত সংবেদনশীল। আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের নিকোটিন পাউচের দাম সাধারণত ঐতিহ্যবাহী তামাকজাত দ্রব্যের চেয়ে বেশি হয়। স্থানীয় উৎপাদনের মাধ্যমে খরচ কীভাবে কমানো যায় তা হল বাজারের অংশীদারিত্ব সম্প্রসারণের মূল চাবিকাঠি।
IV. ভবিষ্যতের প্রবণতা এবং বিনিয়োগের সুযোগ
১. আধুনিক নিকোটিন পাউচের (নিকোটিন পাউচ) বিস্ফোরণ
বিশ্বব্যাপী তথ্য দেখায় যে নিকোটিন পাউচের বৃদ্ধির হার ঐতিহ্যবাহী নিকোটিন পাউচের তুলনায় অনেক বেশি, এবং ২০২৩ সালে এর বিশ্বব্যাপী বিক্রয় বছরে ৪৩.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। ভারতীয় বাজার এই প্রবণতার পুনরাবৃত্তি করবে বলে আশা করা হচ্ছে, বিশেষ করে ফল এবং পুদিনা জাতীয় বৈচিত্র্যময় স্বাদের প্রচার।
২. স্থানীয় উৎপাদন এবং সরবরাহ শৃঙ্খল অপ্টিমাইজেশন
বহুজাতিক কোম্পানিগুলি শুল্ক এবং সরবরাহ খরচ কমাতে ভারতে উৎপাদন ঘাঁটি স্থাপনের কথা বিবেচনা করছে। উদাহরণস্বরূপ, সুইডিশ ব্র্যান্ড সুইডিশ ম্যাচ দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় কারখানা স্থাপন করেছে এবং ভবিষ্যতে ভারতেও তাদের কারখানা স্থাপন করতে পারে।
৩. স্বাস্থ্য ধারণার বিপণন আরও গভীর করা
"ধূমপানমুক্ত" এবং "ক্ষতি হ্রাস" এর মতো লেবেলগুলিকে জোর দিয়ে, নিকোটিন পাউচ স্বাস্থ্য-সচেতন শহুরে মধ্যবিত্ত শ্রেণীকে আকৃষ্ট করতে পারে। একই সাথে, চিকিৎসা প্রতিষ্ঠানগুলির সাথে সহযোগিতা পণ্যের বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি করতে পারে।
উপসংহার
ভারতীয় নিকোটিন পাউচ বাজারটি খোদাই করার অপেক্ষায় থাকা জেড পাথরের মতো। এটি সুযোগে পরিপূর্ণ, তবে সংস্কৃতি, নীতি এবং মূল্যের ক্ষেত্রেও একাধিক চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করতে হবে। বিনিয়োগকারীদের জন্য, সরবরাহ শৃঙ্খলের প্রাথমিক বিন্যাস, তরুণ গোষ্ঠীর সঠিক অবস্থান এবং নীতিগত পরিবর্তনের প্রতি নমনীয় প্রতিক্রিয়া সাফল্যের চাবিকাঠি হবে। আগামী দশকে, ভারত বিশ্বব্যাপী নিকোটিন পাউচ বৃদ্ধির জন্য একটি নতুন ইঞ্জিন হয়ে উঠতে পারে।