هندستان ۾ نڪوٽين پائوچ: ابھرندڙ مارڪيٽن ۾ موقعا ۽ چئلينج —— هندستاني نڪوٽين پائوچ مارڪيٽ جي موجوده صورتحال ۽ مستقبل جي ڳولا
تازن سالن ۾، عالمي نڪوٽين جو ٿانو مارڪيٽ ۾ ڌماڪيدار واڌ جو تجربو ٿيو آهي، جنهن ۾ پختو مارڪيٽون جهڙوڪ اتر يورپ ۽ اتر آمريڪا اڳواڻي جاري رکي رهيا آهن، جڏهن ته ڏکڻ اوڀر ايشيا، آفريڪا ۽ هندستان جهڙيون ابھرندڙ مارڪيٽون ملٽي نيشنل تمباکو ديو لاءِ "نئون جنگ جو ميدان" بڻجي رهيون آهن. هڪ آبادي واري ملڪ جي حيثيت سان، هندستان بتدريج پنهنجي وڏي نوجوان صارف گروپ ۽ تيزي سان وڌندڙ خريداري طاقت سان نڪوٽين پائوچ انڊسٽري جي نظر جي ميدان ۾ داخل ٿيو آهي. هي مضمون هندستاني مارڪيٽ جي موجوده صورتحال تي ڌيان ڏيندو ۽ ان جي ترقي جي صلاحيت ۽ چئلينجن جو تجزيو ڪندو.
- هندستاني نيڪوٽين پائوچ مارڪيٽ جي موجوده صورتحال
1. مارڪيٽ جو سائز اڃا ننڍو آهي، پر واڌ جي شرح اهم آهي
چائنا بزنس انڊسٽري ريسرچ انسٽيٽيوٽ جي انگن اکرن موجب، 2023 ۾ هندستاني نڪوٽين پائوچ مارڪيٽ جي پيداوار ۽ استعمال جي واڌ جي شرح عالمي اوسط کان وڌي ويندي. جيتوڻيڪ مجموعي پيماني تي اڃا تائين يورپي ۽ آمريڪي مارڪيٽن جي مقابلي ۾ نه آهي، پر واڌ جي شرح مضبوط صلاحيت ڏيکاري ٿي. مثال طور، هندستان ۾ نڪوٽين پائوچ (جديد نڪوٽين پائوچ) جي وڪرو جي مقدار 2023 ۾ سال جي ڀيٽ ۾ تقريبن 30٪ وڌي ويندي، جيڪا روايتي نڪوٽين پائوچ شين جي واڌ جي شرح کان تمام گهڻي آهي.
2. نوجوان صارف گروپ
هندستان دنيا جي نوجوان ملڪن مان هڪ آهي، جتي 18-35 سالن جي عمر وارا ماڻهو ڪل آبادي جو 65 سيڪڙو کان وڌيڪ آهن. هن گروهه کي نئين تمباکو جي شين جهڙوڪ نڪوٽين پائوچ جي تمام گهڻي قبوليت آهي، ۽ خاص طور تي آسان ۽ دونھين کان سواءِ شين جي شڪلن (جهڙوڪ نڪوٽين پائوچ) کي ترجيح ڏين ٿا، ۽ انهن کي فيشنيبل ۽ صحتمند انتخاب سمجهن ٿا.
3. بين الاقوامي برانڊ غالب آهن، مقامي ڪمپنيون اڀرڻ جي انتظار ۾ آهن.
هن وقت، هندستاني مارڪيٽ تي سوئيڊش ميچ، برٽش آمريڪن ٽوبيڪو (BAT) ۽ فلپ مورس انٽرنيشنل (PMI) جهڙين ملٽي نيشنل تمباکو ڪمپنين جو غلبو آهي. اهي ڪمپنيون آن لائن اي ڪامرس پليٽ فارمن ۽ سهولت اسٽورن ذريعي تيزي سان مارڪيٽ ۾ داخل ٿي ويون آهن. ان جي ابتڙ، مقامي هندستاني ڪمپنيون اڃا تائين وڏي پيماني تي برانڊ مقابلي جي صلاحيت پيدا نه ڪري سگهيون آهن.
II. هندستاني مارڪيٽ جي واڌ کي هلائيندڙ عنصر
1. صحت جي شعور ۾ بهتري
جيئن ته هندستاني وچولو طبقو صحت جي مسئلن تي وڌيڪ ڌيان ڏئي ٿو، روايتي سگريٽن کي سيڪنڊ هينڊ دونھين ۽ ڪينسر جي خطرن لاءِ تنقيد جو نشانو بڻايو ويو آهي. "نقصان گهٽائڻ جي متبادل" جي طور تي، نڪوٽين پائوچ ڪجهه صارفين لاءِ پنهنجي دونھين ۽ تار کان پاڪ خاصيتن جي ڪري تبديل ٿيڻ جو انتخاب بڻجي چڪو آهي.
2. نسبتاً آرامده پاليسي ماحول
يورپ ۽ آمريڪا ۾ سخت تمباکو جي ضابطن جي مقابلي ۾، نئين تمباکو جي شين تي هندستان جي پاليسي اڃا تائين ڳولا جي مرحلي ۾ آهي. جيتوڻيڪ ڪجهه رياستن روايتي تمباکو جي اشتهارن کي محدود ڪيو آهي، نڪوٽين پائوچ، هڪ ابھرندڙ درجي جي طور تي، اڃا تائين واضح طور تي اعلي ٽيڪس يا پابندين جي دائري ۾ شامل نه ڪيو ويو آهي، مارڪيٽ جي توسيع لاءِ هڪ ونڊو پيريڊ فراهم ڪري ٿو.
3. اي ڪامرس ۽ سوشل ميڊيا پروموشن
هندستان دنيا جي تيز ترين وڌندڙ اي-ڪامرس مارڪيٽن مان هڪ آهي، ۽ آن لائن چينل نڪوٽين پائوچ وڪڻڻ جو هڪ اهم طريقو بڻجي چڪا آهن. ساڳئي وقت، انسٽاگرام ۽ ٽڪ ٽاڪ جهڙن سماجي پليٽ فارمن تي اثر انداز ڪندڙ مارڪيٽنگ نوجوان صارفين جي شين جي شعور کي تيز ڪيو آهي.
III. هندستاني مارڪيٽ جا منفرد چئلينج
1. ثقافت ۽ روايتي استعمال جي عادتن جي وچ ۾ تڪرار
روايتي چبائڻ وارو تمباکو (جهڙوڪ "گٽڪا") هندستان ۾ ڊگهي عرصي کان مشهور آهي. هن قسم جي پيداوار سستي ۽ گهڻي جڙيل آهي. نڪوٽين پائوچ کي مارڪيٽ جي تعليم ذريعي استعمال جي عادتن کي تبديل ڪرڻ جي ضرورت آهي، ۽ پروموشن جي قيمت نسبتا وڌيڪ آهي.
2. ممڪن پاليسي خطرا
جيئن ته تمباکو ڪنٽرول جو عالمي رجحان تيز ٿئي ٿو، هندستاني حڪومت ٻين ملڪن جي پيروي ڪندي نئين تمباکو شين تي ٽيڪس يا اشتهارن جي پابنديون متعارف ڪرائي سگهي ٿي. مثال طور، نڪوٽين پائوچ جي وڏي واڌ عوامي صحت جي تنظيمن جو ڌيان ڇڪايو آهي، ۽ مستقبل جي نگراني سخت ٿي سگهي ٿي.
3. قيمت جي حساسيت جا مسئلا
هندستاني صارف قيمتن جي حوالي سان تمام گهڻا حساس آهن. بين الاقوامي برانڊن جي نيڪوٽين پائوچ جي قيمت عام طور تي روايتي تمباکو جي شين کان وڌيڪ هوندي آهي. مقامي پيداوار ذريعي قيمتن کي ڪيئن گھٽائڻ اهو مارڪيٽ شيئر کي وڌائڻ جي ڪنجي آهي.
IV. مستقبل جا رجحان ۽ سيڙپڪاري جا موقعا
1. جديد نڪوٽين پائوچ (نڪوٽين پائوچ) جو ڌماڪو
عالمي ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته نڪوٽين پائوچ جي واڌ جي شرح روايتي نڪوٽين پائوچ کان تمام گهڻي آهي، ۽ 2023 ۾ ان جي عالمي وڪرو سال جي ڀيٽ ۾ 43.5٪ وڌي وئي. هندستاني مارڪيٽ مان اميد آهي ته اهو رجحان نقل ڪيو ويندو، خاص طور تي ميوو ۽ پوديني جهڙن متنوع ذائقن جي واڌاري.
2. مقامي پيداوار ۽ سپلائي چين جي اصلاح
ملٽي نيشنل ڪمپنيون ٽيرف ۽ رسد جي قيمتن کي گهٽائڻ لاءِ هندستان ۾ پيداواري بنياد قائم ڪرڻ تي غور ڪري رهيون آهن. مثال طور، سوئيڊش برانڊ سويڊش ميچ ڏکڻ اوڀر ايشيا ۾ ڪارخانا قائم ڪيا آهن ۽ مستقبل ۾ هندستان تائين وڌائي سگهن ٿا.
3. صحت جي تصورن جي مارڪيٽنگ کي مضبوط ڪرڻ
"تماڪ کان پاڪ" ۽ "نقصان گهٽائڻ" جهڙن ليبلن تي زور ڏيڻ سان، نڪوٽين پائوچ صحت جي حوالي سان شعور رکندڙ شهري وچولي طبقي کي راغب ڪري سگهي ٿو. ساڳئي وقت، طبي ادارن سان تعاون پيداوار جي اعتبار کي وڌائي سگھي ٿو.
ٿڪل
هندستاني نڪوٽين پائوچ مارڪيٽ هڪ جيڊ جي ٽڪري وانگر آهي جيڪا تراشي جي انتظار ۾ آهي. اهو موقعن سان ڀريل آهي، پر ثقافت، پاليسي ۽ قيمت ۾ ڪيترن ئي چئلينجن کي منهن ڏيڻ جي ضرورت آهي. سيڙپڪارن لاءِ، سپلائي چين جي شروعاتي ترتيب، نوجوان گروپن جي صحيح پوزيشن، ۽ پاليسي تبديلين لاءِ لچڪدار جواب ڪاميابي جي ڪنجي هوندو. ايندڙ ڏهاڪي ۾، هندستان عالمي نڪوٽين پائوچ جي واڌ لاءِ هڪ نئون انجن بڻجي سگهي ٿو.