Энэтхэг дэх никотины уут: Хөгжиж буй зах зээл дэх боломж ба сорилтууд - Энэтхэгийн никотин уутны зах зээлийн өнөөгийн байдал, ирээдүйг судлах
Сүүлийн жилүүдэд дэлхийн никотины уут Хойд Европ, Хойд Америк зэрэг төлөвшсөн зах зээлүүд тэргүүлсээр байгаа бол зүүн өмнөд Ази, Африк, Энэтхэг зэрэг хөгжиж буй зах зээлүүд үндэстэн дамнасан тамхины томоохон компаниудын "шинэ тулалдааны талбар" болж байна. Энэтхэг улс хүн ам ихтэй орны хувьд никотины уутны үйлдвэрлэлийн алсын харааны талбарт өөрийн залуу хэрэглэгчдийн томоохон бүлэг, хурдацтай өсч буй худалдан авах чадвараараа аажмаар орж ирсэн. Энэхүү нийтлэл нь Энэтхэгийн зах зээлийн өнөөгийн байдалд анхаарлаа төвлөрүүлж, түүний хөгжлийн боломж, сорилтод дүн шинжилгээ хийх болно.
- Энэтхэгийн никотины уутны зах зээлийн өнөөгийн байдал
1. Зах зээлийн хэмжээ бага хэвээр байгаа ч өсөлтийн хурд нь мэдэгдэхүйц байна
Хятадын бизнесийн аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, 2023 онд Энэтхэгийн никотины уутны зах зээлийн үйлдвэрлэл, хэрэглээний өсөлт дэлхийн дунджаас давах болно. Хэдийгээр ерөнхий цар хүрээ нь Европ, Америкийн зах зээлтэй харьцуулах боломжгүй хэвээр байгаа ч өсөлтийн хурд нь хүчтэй боломжийг харуулж байна. Жишээлбэл, Энэтхэгт никотины уутны (орчин үеийн никотины уут) борлуулалтын хэмжээ 2023 онд жилийнхээс 30 орчим хувиар өсөх бөгөөд энэ нь уламжлалт никотин уутны бүтээгдэхүүний өсөлтөөс хамаагүй өндөр байна.
2. Залуу хэрэглэгчдийн бүлэг
Энэтхэг бол нийт хүн амын 65 гаруй хувийг 18-35 насныхан эзэлдэг дэлхийн хамгийн залуу улсуудын нэг юм. Энэ бүлэг нь никотины уут гэх мэт шинэ тамхины бүтээгдэхүүнийг хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд ялангуяа тохиромжтой, утаагүй (никотины уут гэх мэт) бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг бөгөөд тэдгээрийг загварлаг, эрүүл сонголт гэж үздэг.
3. Олон улсын брэндүүд давамгайлж, дотоодын компаниуд өсөхийг хүлээж байна
Одоогийн байдлаар Энэтхэгийн зах зээлд Swedish Match, British American Tobacco (BAT), Philip Morris International (PMI) зэрэг үндэстэн дамнасан тамхины компаниуд ноёрхож байна. Эдгээр компаниуд онлайн цахим худалдааны платформууд болон бэлэн дэлгүүрүүдээр дамжуулан зах зээлд хурдацтай нэвтэрсэн. Үүний эсрэгээр Энэтхэгийн орон нутгийн компаниуд томоохон хэмжээний брэндийн өрсөлдөх чадварыг хараахан бүрдүүлээгүй байна.
II. Энэтхэгийн зах зээлийн өсөлтөд нөлөөлж буй хүчин зүйлүүд
1. Эрүүл мэндийн талаарх мэдлэг сайжирсан
Энэтхэгийн дундаж давхарга эрүүл мэндийн асуудалд илүү анхаарал хандуулж байгаа тул уламжлалт тамхи дам тамхидалт, хорт хавдар тусах эрсдэлтэй гэж шүүмжилдэг. Никотины уут нь "хор хөнөөлийг бууруулах хувилбар"-ын хувьд утаагүй, давирхайгүй шинж чанараараа зарим хэрэглэгчдийн хувьд өөрчлөх сонголт болсон.
2. Бодлогын харьцангуй тайван орчин
Европ болон АНУ-ын тамхины хатуу зохицуулалттай харьцуулахад Энэтхэгийн шинэ тамхины бодлого одоо ч хайгуулын шатандаа байна. Хэдийгээр зарим муж улс уламжлалт тамхины сурталчилгааг хязгаарласан ч шинээр гарч ирж буй ангилал болох никотины уутыг өндөр татвар, хоригийн хүрээнд хараахан тодорхой оруулаагүй байгаа нь зах зээлийг өргөжүүлэх цонхны үеийг бүрдүүлж байна.
3. Цахим худалдаа, сошиал медиа сурталчилгаа
Энэтхэг бол дэлхийн хамгийн хурдацтай хөгжиж буй цахим худалдааны зах зээлийн нэг бөгөөд онлайн сувгууд нь никотины уут зарах чухал арга болжээ. Үүний зэрэгцээ Instagram, TikTok зэрэг нийгмийн платформ дээр нөлөөлөгч маркетинг нь залуу хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгийг хурдасгасан.
III. Энэтхэгийн зах зээлийн өвөрмөц сорилтууд
1. Соёл, уламжлалт хэрэглээний зуршил хоёрын зөрчил
Уламжлалт зажлах тамхи ("Гутха" гэх мэт) Энэтхэгт эрт дээр үеэс алдартай болсон. Энэ төрлийн бүтээгдэхүүн нь хямд бөгөөд гүн үндэстэй байдаг. Никотин уут нь зах зээлийн боловсролоор дамжуулан хэрэглээний зуршлаа өөрчлөх шаардлагатай бөгөөд сурталчилгааны зардал нь харьцангуй өндөр байдаг.
2. Бодлогын болзошгүй эрсдэлүүд
Тамхины хяналтын дэлхийн чиг хандлага эрчимжиж байгаа тул Энэтхэгийн засгийн газар бусад улс орныг дагаж шинэ тамхины бүтээгдэхүүнд татварын болон сурталчилгааны хязгаарлалт хийж магадгүй юм. Жишээлбэл, никотины уут өндөр өсөлттэй байгаа нь эрүүл мэндийн байгууллагуудын анхаарлыг татсан бөгөөд цаашид хяналт шалгалтыг чангатгаж магадгүй юм.
3. Үнийн мэдрэмжтэй холбоотой асуудлууд
Энэтхэгийн хэрэглэгчид үнэд маш мэдрэмтгий байдаг. Олон улсын брэндүүдийн никотины уут нь ихэвчлэн уламжлалт тамхины бүтээгдэхүүнээс өндөр үнэтэй байдаг. Орон нутагт үйлдвэрлэл явуулах замаар зардлаа хэрхэн бууруулах вэ гэдэг нь зах зээлд эзлэх хувийг өргөжүүлэх гол түлхүүр юм.
IV. Ирээдүйн чиг хандлага, хөрөнгө оруулалтын боломжууд
1. Орчин үеийн никотин уутны тэсрэлт (никотины уут)
Никотин уутны өсөлтийн хурд нь уламжлалт никотины уутнаас хол давж, 2023 онд түүний дэлхийн борлуулалт өмнөх оны мөн үеэс 43.5%-иар өссөн болохыг дэлхийн тоо баримт харуулж байна. Энэтхэгийн зах зээл энэ чиг хандлагыг давтах төлөвтэй байна, ялангуяа жимс, гаа зэрэг олон төрлийн амтыг сурталчлах.
2. Орон нутгийн үйлдвэрлэл, нийлүүлэлтийн сүлжээг оновчтой болгох
Үндэстэн дамнасан компаниуд тариф, ложистикийн зардлыг бууруулахын тулд Энэтхэгт үйлдвэрлэлийн бааз байгуулахаар хэлэлцэж байна. Тухайлбал, Шведийн Swedish Match брэнд Зүүн өмнөд Азид үйлдвэрүүдээ байгуулсан бөгөөд ирээдүйд Энэтхэгт хүрч магадгүй байна.
3. Эрүүл мэндийн үзэл баримтлалын маркетингийг гүнзгийрүүлэх
Никотин уут нь "тамхигүй", "хор хөнөөлийг бууруулах" зэрэг шошгыг онцолж өгснөөр эрүүл мэнддээ анхаардаг хотын дундаж давхаргыг татах боломжтой. Үүний зэрэгцээ эмнэлгийн байгууллагуудтай хамтран ажиллах нь бүтээгдэхүүний найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэх болно.
Дүгнэлт
Энэтхэгийн никотины уутны зах зээл нь сийлэгдэхийг хүлээж буй хаш чулуу шиг юм. Энэ нь боломжоор дүүрэн боловч соёл, бодлого, үнийн олон бэрхшээлийг даван туулах шаардлагатай. Хөрөнгө оруулагчдын хувьд нийлүүлэлтийн сүлжээг эртхэн зохион байгуулах, залуу бүлгүүдийг зөв байршуулах, бодлогын өөрчлөлтөд уян хатан хариу үйлдэл үзүүлэх нь амжилтын түлхүүр болно. Ирэх арван жилд Энэтхэг улс дэлхийн никотины уутыг нэмэгдүүлэх шинэ хөдөлгүүр болж магадгүй юм.