ଭାରତରେ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍: ଉଦୀୟମାନ ବଜାରରେ ସୁଯୋଗ ଏବଂ ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜ ——ଭାରତୀୟ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବଜାରର ବର୍ତ୍ତମାନର ପରିସ୍ଥିତି ଏବଂ ଭବିଷ୍ୟତ ଅନୁସନ୍ଧାନ
ଗତ ବର୍ଷଗୁଡ଼ିକରେ, ବିଶ୍ୱବ୍ୟାପୀ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବଜାର ବିସ୍ଫୋରକ ଅଭିବୃଦ୍ଧି ଅନୁଭବ କରିଛି, ଉତ୍ତର ୟୁରୋପ ଏବଂ ଉତ୍ତର ଆମେରିକା ଭଳି ପରିପକ୍ୱ ବଜାର ନେତୃତ୍ୱ ନେବା ଜାରି ରଖିଛି, ଯେତେବେଳେ ଦକ୍ଷିଣ ପୂର୍ବ ଏସିଆ, ଆଫ୍ରିକା ଏବଂ ଭାରତ ଭଳି ଉଦୀୟମାନ ବଜାର ବହୁରାଷ୍ଟ୍ରୀୟ ତମାଖୁ ମହାକୁମ୍ଭ ପାଇଁ "ନୂତନ ଯୁଦ୍ଧକ୍ଷେତ୍ର" ହୋଇପଡୁଛି। ଏକ ଜନବହୁଳ ଦେଶ ଭାବରେ, ଭାରତ ଏହାର ବିଶାଳ ଯୁବ ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ଏବଂ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବଢ଼ୁଥିବା କ୍ରୟ ଶକ୍ତି ସହିତ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଶିଳ୍ପର ଦୃଷ୍ଟିକୋଣ କ୍ଷେତ୍ରରେ ଧୀରେ ଧୀରେ ପ୍ରବେଶ କରିଛି। ଏହି ଲେଖାଟି ଭାରତୀୟ ବଜାରର ବର୍ତ୍ତମାନର ପରିସ୍ଥିତି ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେବ ଏବଂ ଏହାର ବିକାଶ ସମ୍ଭାବନା ଏବଂ ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜଗୁଡ଼ିକର ବିଶ୍ଳେଷଣ କରିବ।
- ଭାରତୀୟ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବଜାରର ବର୍ତ୍ତମାନର ପରିସ୍ଥିତି
୧. ବଜାର ଆକାର ଏବେ ବି ଛୋଟ, କିନ୍ତୁ ଅଭିବୃଦ୍ଧି ହାର ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ।
ଚୀନ୍ ବ୍ୟବସାୟ ଶିଳ୍ପ ଗବେଷଣା ପ୍ରତିଷ୍ଠାନର ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ, 2023 ମସିହାରେ ଭାରତୀୟ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବଜାରର ଉତ୍ପାଦନ ଏବଂ ବ୍ୟବହାରର ବୃଦ୍ଧି ହାର ବିଶ୍ୱ ହାରାହାରିକୁ ଅତିକ୍ରମ କରିବ। ଯଦିଓ ସାମଗ୍ରିକ ପରିମାଣ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ୟୁରୋପୀୟ ଏବଂ ଆମେରିକୀୟ ବଜାର ସହିତ ତୁଳନୀୟ ନୁହେଁ, ତଥାପି ଅଭିବୃଦ୍ଧି ହାର ଦୃଢ଼ ସମ୍ଭାବନା ଦେଖାଉଛି। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, 2023 ମସିହାରେ ଭାରତରେ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ (ଆଧୁନିକ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍) ର ବିକ୍ରୟ ପରିମାଣ ବର୍ଷ-ବର୍ଷ ପ୍ରାୟ 30% ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ, ଯାହା ପାରମ୍ପରିକ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଉତ୍ପାଦର ବୃଦ୍ଧି ହାର ତୁଳନାରେ ବହୁତ ଅଧିକ।
୨. ଯୁବ ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ
ଭାରତ ବିଶ୍ୱର ସବୁଠାରୁ ଯୁବ ଦେଶମାନଙ୍କ ମଧ୍ୟରୁ ଗୋଟିଏ, ଯେଉଁଠାରେ ୧୮-୩୫ ବର୍ଷ ବୟସର ଲୋକମାନେ ମୋଟ ଜନସଂଖ୍ୟାର ୬୫% ରୁ ଅଧିକ। ଏହି ଗୋଷ୍ଠୀର ଲୋକମାନେ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଭଳି ନୂତନ ତମାଖୁ ଉତ୍ପାଦକୁ ଅଧିକ ଗ୍ରହଣ କରନ୍ତି, ଏବଂ ବିଶେଷକରି ସୁବିଧାଜନକ ଏବଂ ଧୂମମୁକ୍ତ ଉତ୍ପାଦ ଫର୍ମ (ଯେପରିକି ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍) ପସନ୍ଦ କରନ୍ତି, ଏବଂ ସେଗୁଡ଼ିକୁ ଫ୍ୟାଶନେବଲ୍ ଏବଂ ସୁସ୍ଥ ପସନ୍ଦ ଭାବରେ ବିବେଚନା କରନ୍ତି।
୩. ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ବିସ୍ତାର କରୁଛନ୍ତି, ସ୍ଥାନୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବାକୁ ଅପେକ୍ଷା କରିଛନ୍ତି।
ବର୍ତ୍ତମାନ, ଭାରତୀୟ ବଜାରରେ ସ୍ୱିଡିସ୍ ମ୍ୟାଚ୍, ବ୍ରିଟିଶ୍ ଆମେରିକୀୟ ଟୋବାକୋ (BAT) ଏବଂ ଫିଲିପ୍ ମୋରିସ୍ ଇଣ୍ଟରନ୍ୟାସନାଲ୍ (PMI) ଭଳି ବହୁରାଷ୍ଟ୍ରୀୟ ତମାଖୁ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକର ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ରହିଛି। ଏହି କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ଅନଲାଇନ୍ ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଏବଂ ସୁବିଧା ଷ୍ଟୋର ମାଧ୍ୟମରେ ବଜାରରେ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ପ୍ରବେଶ କରିଛନ୍ତି। ବିପରୀତରେ, ସ୍ଥାନୀୟ ଭାରତୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ବଡ଼ ଧରଣର ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଗଠନ କରିନାହାଁନ୍ତି।
II. ଭାରତୀୟ ବଜାରର ଅଭିବୃଦ୍ଧିକୁ ଚାଳିତ କରୁଥିବା କାରଣଗୁଡ଼ିକ
୧. ଉନ୍ନତ ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ସଚେତନତା
ଭାରତୀୟ ମଧ୍ୟବିତ୍ତ ବର୍ଗ ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ସମସ୍ୟା ପ୍ରତି ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦେଉଥିବାରୁ, ପାରମ୍ପରିକ ସିଗାରେଟ୍ ଦ୍ୱିତୀୟ ଧୂମପାନ ଏବଂ କର୍କଟ ରୋଗର ବିପଦ ପାଇଁ ସମାଲୋଚନା କରାଯାଇଛି। "କ୍ଷତି ହ୍ରାସ ବିକଳ୍ପ" ଭାବରେ, ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଏହାର ଧୂମହୀନ ଏବଂ ଟାର୍-ମୁକ୍ତ ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟ ଯୋଗୁଁ କିଛି ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଇଁ ପରିବର୍ତ୍ତନ ପାଇଁ ଏକ ପସନ୍ଦ ପାଲଟିଛି।
୨. ତୁଳନାତ୍ମକ ଭାବରେ ଆରାମଦାୟକ ନୀତି ପରିବେଶ
ୟୁରୋପ ଏବଂ ଯୁକ୍ତରାଷ୍ଟ୍ରରେ କଠୋର ତମାଖୁ ନିୟମ ତୁଳନାରେ, ନୂତନ ତମାଖୁ ଉତ୍ପାଦ ଉପରେ ଭାରତର ନୀତି ଏବେ ବି ଅନୁସନ୍ଧାନ ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ ଅଛି। ଯଦିଓ କିଛି ରାଜ୍ୟ ପାରମ୍ପରିକ ତମାଖୁ ବିଜ୍ଞାପନକୁ ପ୍ରତିବନ୍ଧିତ କରିଛନ୍ତି, ଏକ ଉଦୀୟମାନ ବର୍ଗ ଭାବରେ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଉଚ୍ଚ କର କିମ୍ବା ନିଷେଧ ପରିସର ମଧ୍ୟରେ ସ୍ପଷ୍ଟ ଭାବରେ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ ହୋଇନାହିଁ, ଯାହା ବଜାର ବିସ୍ତାର ପାଇଁ ଏକ ୱିଣ୍ଡୋ ଅବଧି ପ୍ରଦାନ କରେ।
୩. ଇ-କମର୍ସ ଏବଂ ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ପ୍ରମୋସନ
ଭାରତ ବିଶ୍ୱର ଦ୍ରୁତତମ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବା ଇ-କମର୍ସ ବଜାର ମଧ୍ୟରୁ ଗୋଟିଏ, ଏବଂ ଅନଲାଇନ୍ ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବିକ୍ରୟ କରିବାର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଉପାୟ ପାଲଟିଛି। ସେହି ସମୟରେ, Instagram ଏବଂ TikTok ଭଳି ସାମାଜିକ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ମାର୍କେଟିଂ ଯୁବ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଉତ୍ପାଦ ପ୍ରତି ସଚେତନତାକୁ ତ୍ୱରାନ୍ୱିତ କରିଛି।
III. ଭାରତୀୟ ବଜାରର ଅନନ୍ୟ ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜଗୁଡ଼ିକ
୧. ସଂସ୍କୃତି ଏବଂ ପାରମ୍ପରିକ ବ୍ୟବହାର ଅଭ୍ୟାସ ମଧ୍ୟରେ ଦ୍ୱନ୍ଦ୍ୱ
ପାରମ୍ପରିକ ଚୋବାଇବା ତମାଖୁ (ଯେପରିକି "ଗୁଟଖା") ଭାରତରେ ବହୁ ଦିନ ଧରି ଲୋକପ୍ରିୟ ହୋଇଆସିଛି। ଏହି ପ୍ରକାରର ଉତ୍ପାଦ ଶସ୍ତା ଏବଂ ଗଭୀର ଭାବରେ ମୂଳ। ବଜାର ଶିକ୍ଷା ମାଧ୍ୟମରେ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବ୍ୟବହାର ଅଭ୍ୟାସ ପରିବର୍ତ୍ତନ କରିବା ଆବଶ୍ୟକ, ଏବଂ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ ମୂଲ୍ୟ ଅପେକ୍ଷାକୃତ ଅଧିକ।
2. ସମ୍ଭାବ୍ୟ ନୀତି ବିପଦ
ବିଶ୍ୱ ସ୍ତରରେ ତମାଖୁ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ ଧାରା ତୀବ୍ର ହେବା ସହିତ, ଭାରତ ସରକାର ନୂତନ ତମାଖୁ ଉତ୍ପାଦ ଉପରେ ଟିକସ କିମ୍ବା ବିଜ୍ଞାପନ କଟକଣା ପ୍ରଚଳନ କରିବାରେ ଅନ୍ୟ ଦେଶଗୁଡ଼ିକୁ ଅନୁସରଣ କରିପାରନ୍ତି। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ର ଉଚ୍ଚ ବୃଦ୍ଧି ଜନସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ସଂଗଠନଗୁଡ଼ିକର ଦୃଷ୍ଟି ଆକର୍ଷଣ କରିଛି ଏବଂ ଭବିଷ୍ୟତରେ ତଦାରଖ ଆହୁରି କଠୋର ହୋଇପାରେ।
3. ମୂଲ୍ୟ ସମ୍ବେଦନଶୀଳତା ସମସ୍ୟା
ଭାରତୀୟ ଗ୍ରାହକମାନେ ମୂଲ୍ୟ ପ୍ରତି ଅତ୍ୟନ୍ତ ସମ୍ବେଦନଶୀଳ। ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡର ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ସାଧାରଣତଃ ପାରମ୍ପରିକ ତମାଖୁ ଉତ୍ପାଦ ତୁଳନାରେ ଅଧିକ ମୂଲ୍ୟର ହୋଇଥାଏ। ସ୍ଥାନୀୟ ଉତ୍ପାଦନ ମାଧ୍ୟମରେ ଖର୍ଚ୍ଚ କିପରି ହ୍ରାସ କରାଯିବ ତାହା ହେଉଛି ବଜାର ଅଂଶ ବିସ୍ତାର କରିବାର ଚାବିକାଠି।
IV. ଭବିଷ୍ୟତର ଧାରା ଏବଂ ନିବେଶ ସୁଯୋଗ
୧. ଆଧୁନିକ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ (ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍)ର ବିସ୍ଫୋରଣ।
ବିଶ୍ୱସ୍ତରୀୟ ତଥ୍ୟ ଦର୍ଶାଉଛି ଯେ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ର ବୃଦ୍ଧି ହାର ପାରମ୍ପରିକ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଅପେକ୍ଷା ବହୁତ ଅଧିକ, ଏବଂ 2023 ମସିହାରେ ଏହାର ବିଶ୍ୱ ବିକ୍ରୟ ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି 43.5% ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି। ଭାରତୀୟ ବଜାର ଏହି ଧାରା ପ୍ରତିପାଦନ କରିବ ବୋଲି ଆଶା କରାଯାଉଛି, ବିଶେଷକରି ଫଳ ଏବଂ ପୁଦିନା ଭଳି ବିବିଧ ସ୍ୱାଦର ପ୍ରଚାର।
୨. ସ୍ଥାନୀୟ ଉତ୍ପାଦନ ଏବଂ ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳା ଅପ୍ଟିମାଇଜେସନ୍
ବହୁରାଷ୍ଟ୍ରୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ଶୁଳ୍କ ଏବଂ ଲଜିଷ୍ଟିକ୍ସ ଖର୍ଚ୍ଚ ହ୍ରାସ କରିବା ପାଇଁ ଭାରତରେ ଉତ୍ପାଦନ ଭିତ୍ତିଭୂମି ସ୍ଥାପନ କରିବାକୁ ବିଚାର କରୁଛନ୍ତି। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ସ୍ୱିଡିସ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ସ୍ୱିଡିସ୍ ମ୍ୟାଚ୍ ଦକ୍ଷିଣପୂର୍ବ ଏସିଆରେ କାରଖାନା ସ୍ଥାପନ କରିଛି ଏବଂ ଭବିଷ୍ୟତରେ ଏହା ଭାରତକୁ ବିସ୍ତାର କରିପାରେ।
3. ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ଧାରଣାର ଗଭୀର ମାର୍କେଟିଂ
"ଧୂମପାନମୁକ୍ତ" ଏବଂ "କ୍ଷତି ହ୍ରାସ" ଭଳି ଲେବଲଗୁଡ଼ିକୁ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦେଇ, ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟପ୍ରତି ସଚେତନ ସହରୀ ମଧ୍ୟବିତ୍ତ ବର୍ଗକୁ ଆକର୍ଷିତ କରିପାରିବ। ସେହି ସମୟରେ, ଚିକିତ୍ସା ପ୍ରତିଷ୍ଠାନ ସହିତ ସହଯୋଗ ଉତ୍ପାଦର ବିଶ୍ୱସନୀୟତା ବୃଦ୍ଧି କରିପାରେ।
ଉପସଂହାର
ଭାରତୀୟ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ବଜାର ଏକ ଜେଡ୍ ଖଣ୍ଡ ପରି ଯାହା ଖୋଦିତ ହେବାକୁ ଅପେକ୍ଷା କରିଛି। ଏହା ସୁଯୋଗରେ ପରିପୂର୍ଣ୍ଣ, କିନ୍ତୁ ସଂସ୍କୃତି, ନୀତି ଏବଂ ମୂଲ୍ୟରେ ଅନେକ ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜର ମୁକାବିଲା କରିବାକୁ ମଧ୍ୟ ଆବଶ୍ୟକ। ନିବେଶକମାନଙ୍କ ପାଇଁ, ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳର ପ୍ରାରମ୍ଭିକ ଲେଆଉଟ୍, ଯୁବ ଗୋଷ୍ଠୀଗୁଡ଼ିକର ସଠିକ୍ ସ୍ଥିତି ଏବଂ ନୀତି ପରିବର୍ତ୍ତନ ପ୍ରତି ନମନୀୟ ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ସଫଳତାର ଚାବିକାଠି ହେବ। ଆଗାମୀ ଦଶନ୍ଧିରେ, ଭାରତ ବିଶ୍ୱ ନିକୋଟିନ୍ ପାଉଚ୍ ଅଭିବୃଦ୍ଧି ପାଇଁ ଏକ ନୂତନ ଇଞ୍ଜିନ୍ ହୋଇପାରେ।