なぜ現在の欧米のファッション界ではタバコを口にくわえるのが好きなのでしょうか？
過去2年間、TikTokを閲覧したり、Instagramで欧米のトレンドセッターをフォローしたりしたことがある人は、ある細かい点に気づいたかもしれません。多くの人が口に白い袋をくわえたり、手に透明な小さな瓶を持ったりしながら、クールな表情でカメラの前で話したり写真を撮ったりしており、「ぶつかっている」や「ジンが抜けている」というキャプションを付けています。
過去2年間、TikTokを閲覧したり、Instagramで欧米のトレンドセッターをフォローしたりしたことがある人は、ある細かい点に気づいたかもしれません。多くの人が口に白い袋をくわえたり、手に透明な小さな瓶を持ったりしながら、クールな表情でカメラの前で話したり写真を撮ったりしており、「ぶつかっている」や「ジンが抜けている」というキャプションを付けています。
これは新しいタイプの口紅ではありませんし、奇妙なデンタルフロスの箱でもありません。
これはニコチンポーチと呼ばれ、一般的には「口の中で喫煙する」と言われています。
北欧の老人からLAのクールガイへ：口で吸う喫煙の進化
実は、オーラルタバコは新しいものではありません。その原型であるスヌースは、スウェーデンとノルウェーで数十年前から人気を博しており、湿らせたタバコを歯茎と唇の間に挟むことでニコチンを放出します。現在、欧米のファッション業界で人気となっているのは、煙とタバコの成分を一切含まない改良版で、多くのブランドが「無煙ニコチン」を実現しています。これは、いわば「砂糖代替品」のような感覚です。
口にくわえた小さな瓶は、若者の間では「メンタル・フィジェット・スピナー」と揶揄され、気分転換になると同時に「ストリートパンク」な印象を与えます。ニューヨークのソーホー、ロンドンのショーディッチ、ロサンゼルスのメルローズなどでは、厚底靴、Y2Kサングラス、ヴィンテージのレーシングジャケットなどと同じように、口にタバコをくわえる姿はもはやトレンドの一部となっています。
なぜファッション業界は突然これに夢中になったのでしょうか?
- 手を自由にする「ヘッドアップ法」
かつての「トップダウン文化」は喫煙や電子タバコに依存していましたが、火をつけ、煙を吐き出し、場所を探す必要がありました。欧米の喫煙規制が厳しい都市では、これは徐々に「面倒な行為」になってきました。火をつけず、煙を吸い込み、吐き出さずにタバコを口にくわえるのは、チューインガムをくわえるのと同じくらい手軽です。
- 見た目がより良い「反抗のシンボル」
トレンドカルチャーとは、本質的に反抗の表現です。スケートボード、グラフィティ、機能的な服、タトゥー…これらはかつては周縁化された文化でした。しかし、電子タバコの流行は下火となり、新たなトレンドセッターたちは新たな「悪癖ルック」を求めています。口の中でタバコを吸うことは、まさにこのニーズを満たしています。
☺ 迷惑ではありません（煙が出ません）
☺ 強力な社会的属性 (「何ミリグラム使用しましたか？」「今日は何錠飲みましたか？」)
☺ パッケージデザインはとてもトレンディです（ZYN、VELO、Rogueはすべて共同デザインです）
☺ 写真は素晴らしいですね（口角が上がっていて、Y2K サイバーパンクの雰囲気が少し漂っています）
- セレブセールス：このトレンドを推進しているのは誰か？
- ジョシュ・ブローリン（『アベンジャーズ』でサノス役を演じた）はポッドキャストで、一日中ZYNタバコを吸い、「寝るときもタバコを抜かない」と告白し、「依存症」をタフガイ風のレッテルに直接変換した。
- ロバート・F・ケネディ・ジュニア、アメリカ合衆国大統領候補の一人が上院公聴会中に密かにタバコを口に詰め込んだ。その様子はカメラに捉えられ、たちまち話題になった。「大統領もタバコを吸っているのか」と誰もが思った。
- イングランドのサッカースター、ジェイミー・ヴァーディもプレー中にタバコを吸っているところを目撃されており、タバコを吸うと「よりリラックスして集中できる」と公言している。
ディプロ、リル・ヨッティ、ポスト・マローンなどのミュージシャンがプライベートでよく使用しており、アメリカンレトロスタイルと相まって、まさに「ポータブルアクセサリー」となっています。
これらの人々が一体となって、基本的にTikTok、流行のメディア、主流文化の原動力となり、「スウェーデンの労働者によって発明されたもの」という概念を「Z世代の社会的遺物」へと直接変換しています。
それは「健康的な代替品」なのか、それとも「新たな中毒」なのか?
結局のところ、それは依然としてニコチンを含む製品です。
その核心は依然として中毒性である
最初はチューインガムとして飲んでいたものの、誤って「1日2錠」から「1日12錠」に変更してしまったというユーザーもいます。ジョシュ・ブローリンのように、ガムを飲みながら寝ている人もいます。
しかし、かつて喫煙していた人の多くが、禁煙に成功した、あるいは仕事中に「精神的なビタミン」として喫煙しているという報告もある。
要約すれば：
口の中で喫煙することは、若いトレンドセッターの間で人気の「経口ニコチンパッチ」であり、「健康的な代替品」の社会的トレンドの嵐でもあります。
「流行の機能性ドリンク」とも「喫煙依存症の新しい形」とも捉えられます。