요즘 유럽과 미국의 패션계에서는 왜 담배를 입에 물고 있는 걸까?

지난 2년 동안 TikTok을 탐색하거나 Ins에서 유럽과 미국의 트렌드세터를 팔로우했다면 한 가지 세부 사항을 알아차렸을 것입니다. 많은 사람들이 입에 흰색 가방을 물고 있거나 손에 투명한 작은 병을 들고 카메라 앞에서 멋진 표정으로 이야기하고 사진을 찍고 있으며, "충격" 또는 "진드 아웃"이라는 캡션을 달고 있습니다.

지난 2년 동안 TikTok을 탐색하거나 Ins에서 유럽과 미국의 트렌드세터를 팔로우했다면 한 가지 세부 사항을 알아차렸을 것입니다. 많은 사람들이 입에 흰색 가방을 물고 있거나 손에 투명한 작은 병을 들고 카메라 앞에서 멋진 표정으로 이야기하고 사진을 찍고 있으며, "충격" 또는 "진드 아웃"이라는 캡션을 달고 있습니다.

이것은 새로운 종류의 립스틱이 아니며, 이상한 치실 상자도 아닙니다.

니코틴 파우치라고 불리는데, 흔히 '입으로 피우는 담배'라고 불립니다.

북유럽 노인에서 LA 쿨가이로: 입으로 담배 피우는 것의 진화

사실, 구강담배는 새로운 개념이 아닙니다. 그 원형인 스누스는 스웨덴과 노르웨이에서 수십 년 동안 인기를 누려왔는데, 잇몸과 입술 사이에 껴서 니코틴을 방출하는 촉촉한 담배를 사용했습니다. 현재 유럽과 미국 패션계에서 인기를 얻고 있는 버전은 개선된 무연, 무담배 버전으로, 많은 브랜드가 "무연 니코틴"이라는 개념을 구현했는데, 이는 "설탕 대체제"에 가깝습니다.

입에 물고 있는 이 작은 병은 젊은이들 사이에서 농담 삼아 "멘탈 피젯 스피너"라고 불리는데, 이는 상쾌함과 동시에 "스트리트 펑크"를 동시에 연출할 수 있습니다. 뉴욕 소호, 런던 쇼디치, LA 멜로즈 등에서 담배를 입에 물고 있는 모습은 마치 두꺼운 밑창의 구두, Y2K 선글라스, 빈티지 레이싱 재킷처럼 이미 하나의 룩으로 자리 잡았습니다.

왜 패션업계는 갑자기 이에 반하게 되었을까?

1. 손을 비우는 '헤드업 방식'

이전의 "하향식 문화"는 흡연과 전자담배에 의존했지만, 이를 위해서는 불을 피우고 연기를 내뿜고 장소를 찾아야 했습니다. 유럽과 미국의 흡연이 엄격하게 통제되는 도시에서는 이러한 행동이 점차 '문제가 되는 행동'으로 자리 잡았습니다. 불을 붙이거나, 피우거나, 내뿜지 않고 담배를 입에 물고 있는 것은 껌을 쥐고 있는 것만큼이나 편리합니다.

2. 더 보기 좋은 "반항의 상징"

트렌디한 문화는 본질적으로 반항의 한 형태입니다. 스케이트보딩, 그래피티, 기능성 의류, 문신... 모두 한때 소외된 문화였습니다. 하지만 전자담배의 유행은 잦아들었고, 새로운 트렌드세터들은 새로운 '나쁜 습관'을 필요로 합니다. 입으로 담배를 피우는 것은 이러한 욕구를 완벽하게 충족시켜 줍니다.

☺ 귀찮지 않아요 (연기 없음)

☺ 강한 사회적 속성("몇 밀리그램이나 사용했어요?" "오늘 약을 몇 알이나 먹었나요?")

☺ 패키지 디자인이 참 트렌디하네요 (ZYN, VELO, Rogue 모두 공동 디자인이에요)

☺ 사진이 멋지네요 (입꼬리가 말려 있고 Y2K 사이버펑크 분위기가 살짝 섞여 있어요)

3. 유명인 매출: 이러한 추세를 주도하는 사람은 누구일까?

• 조쉬 브롤린(어벤져스에서 타노스 역을 맡았음)은 팟캐스트에서 하루 종일 ZYN 담배를 피우고 "잠을 잘 때조차 담배를 꺼내지 않는다"고 고백하면서 "중독"이라는 단어가 강인한 남자를 지칭하는 딱지가 붙었다고 말했습니다.
• 로버트 F. 케네디 주니어, 미국 대선 후보 중 한 명이 상원 청문회에서 몰래 담배를 입에 물었는데, 이 장면이 카메라에 포착되어 즉시 화제가 되었습니다. 모두가 "그래서 대통령도 담배를 피우는 거야?"라고 말했습니다.
• 제이미 바디, 영국 축구 스타들도 경기 중 담배를 피우는 모습이 포착됐고, 심지어 담배를 피우면 "편안하고 집중력이 높아진다"고 공개적으로 말하기도 했습니다.

디플로, 릴 야티, 포스트 말론 등의 뮤지션들은 종종 이를 비공개적으로 사용하는데, 이는 그들의 미국식 복고 스타일과 결합되어 단순히 "휴대용 액세서리"에 불과합니다.

이 사람들이 합쳐지면 기본적으로 TikTok, 트렌디한 미디어, 주류 문화의 원동력이 되며, '스웨덴 근로자가 발명한 것'이라는 개념을 'Z세대의 사회적 유물'로 직접 바꿔 놓습니다.

'건강한 대안'인가, 아니면 '새로운 중독'인가?

결국, 여전히 니코틴이 함유된 제품입니다.

그 핵심은 여전히 ​​중독이다

일부 사용자들은 처음에는 껌으로 시작했지만 실수로 "하루 2알"에서 "하루 12알"로 바뀌었다고 말했습니다. 조쉬 브롤린처럼 껌을 씹고 잠드는 사람들도 있습니다.

그러나 흡연을 했던 많은 사람들도 성공적으로 금연에 성공했거나, 직장에서 "정신적 비타민"으로 활용했다고 보고했습니다.

요약하면:

입으로 담배를 피우는 것은 젊은 트렌드세터들 사이에서 인기 있는 "구강 니코틴 패치"이며, "건강한 대안"이라는 사회적 트렌드 폭풍이기도 합니다.

이를 "트렌디한 기능성 음료" 또는 "새로운 형태의 흡연 중독"이라고 볼 수 있습니다.