Почему современные представители европейской и американской моды любят держать сигареты во рту?

За последние два года, если вы просматривали TikTok или следили за европейскими и американскими трендсеттерами в Instagram, вы могли заметить одну деталь: многие люди держат во рту белый пакет или прозрачную маленькую баночку в руке, разговаривают и фотографируются перед камерой с холодным выражением лица, подписывая «натыкаясь» или «вырубаясь».

За последние два года, если вы просматривали TikTok или следили за европейскими и американскими трендсеттерами в Instagram, вы могли заметить одну деталь: многие люди держат во рту белый пакет или прозрачную маленькую баночку в руке, разговаривают и фотографируются перед камерой с холодным выражением лица, подписывая «натыкаясь» или «вырубаясь».

Это не новый тип помады и не какая-то странная коробка с зубной нитью.

Это называется «никотиновый пакетик», его обычно называют «курением через рот».

От скандинавского старика до крутого парня из Лос-Анджелеса: эволюция курения во рту

На самом деле, оральный табак не нов. Его прототип, снюс, уже несколько десятилетий популярен в Швеции и Норвегии. Он представляет собой влажный табак, который помещают между дёснами и губами для высвобождения никотина. Версия, ставшая популярной в европейских и американских модных кругах, теперь представляет собой улучшенную версию без табака и дыма, и многие бренды даже добились «бездымного никотина», который больше похож на «заменитель сахара».

Эту маленькую баночку, которую держат во рту, молодёжь в шутку называет «ментальным спиннером», что одновременно освежает и выглядит очень в стиле «уличного панка». В Сохо в Нью-Йорке, Шордиче в Лондоне или Мелроузе в Лос-Анджелесе сигарета во рту уже стала частью образа, как и обувь на толстой подошве, солнцезащитные очки Y2K и винтажные гоночные куртки.

Почему модная индустрия вдруг влюбилась в него?

1. Метод «головы вверх» для освобождения рук

Предыдущая «культура сверху вниз» основывалась на курении и электронных сигаретах, но для этого требовалось разжечь огонь, выдыхать дым и найти место. В городах Европы и Америки, где курение контролируется, это постепенно стало «проблемным поведением». Держать сигарету во рту, не прикуривая, не куря и не выдыхая, так же удобно, как жевать жвачку.

2. «Символы мятежа» стали выглядеть лучше

Модная культура — это, по сути, форма бунтарства. Скейтбординг, граффити, функциональная одежда, татуировки... всё это когда-то было маргинализированными культурами. Но мода на электронные сигареты пошла на спад, и новым законодателям моды нужен новый «образ вредной привычки». Курение через рот идеально отвечает этой потребности:

☺ Не раздражает (нет дыма)

☺ Сильные социальные атрибуты («Сколько миллиграммов вы приняли?» «Сколько таблеток вы приняли сегодня?»)

☺ Дизайн упаковки очень модный (у ZYN, VELO, Rogue есть совместный дизайн)

☺ Фотография выглядит великолепно (включая изогнутый уголок рта, с намёком на киберпанк-стиль 2000 года)

3. Распродажи знаменитостей: кто движет этой тенденцией?

• Джош Бролин (исполнитель роли Таноса в «Мстителях») признался в подкасте, что курит сигареты ZYN целый день и «не достает их, даже когда спит», тем самым превратив «зависимость» в ярлык крутого парня.
• Роберт Ф. Кеннеди-младший, один из кандидатов в президенты США, тайно засунул сигарету в рот во время слушаний в Сенате, что было заснято на камеру и сразу же стало вирусным. Все говорили: «Значит, президент тоже жужжит».
• Звезды английского футбола Джейми Варди также были замечены за курением во время игры. Они даже публично заявляли, что это делает их «более расслабленными и сосредоточенными».

Diplo, Lil Yachty, Post Malone и другие музыканты часто используют его в личных целях, что в сочетании с их американским ретро-стилем представляет собой просто «портативный аксессуар».

Эти люди в совокупности фактически являются движущей силой TikTok, модных медиа и массовой культуры, напрямую трансформируя концепцию «чего-то, изобретенного шведскими рабочими» в «социальный артефакт поколения Z».

Это «здоровая альтернатива» или «новая зависимость»?

В конечном счете, это все равно продукт, содержащий никотин.

Его суть все еще в зависимости.

Некоторые пользователи утверждали, что сначала они просто жевали жвачку, но случайно перешли с «2 таблеток в день» на «12 таблеток в день». Некоторые, например, Джош Бролин, даже спят с ней.

Однако многие курильщики также сообщают о том, что им удалось бросить курить или использовать сигареты в качестве «умственного витамина» во время работы.

В итоге:

Курение через рот — популярный «пероральный никотиновый пластырь» среди молодых модников, а также буря социальных тенденций в сфере «здоровых альтернатив».

Его можно рассматривать как «модный функциональный напиток» или «новую форму курительной зависимости».