ทำไมวงการแฟชั่นยุโรปและอเมริกาในปัจจุบันจึงชอบอมบุหรี่ไว้ในปาก?
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา หากคุณได้เข้าดู TikTok หรือติดตามผู้นำเทรนด์ในยุโรปและอเมริกาบน Instagram คุณคงสังเกตเห็นรายละเอียดบางอย่าง: หลายๆ คนกำลังคาบถุงสีขาวหรือถือโถใสเล็กๆ ไว้ในมือ พูดคุยและถ่ายรูปหน้ากล้องด้วยท่าทางเท่ๆ พร้อมคำบรรยายใต้ภาพว่า "กระแทก" หรือ "ซวยแล้ว"
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา หากคุณได้เข้าดู TikTok หรือติดตามผู้นำเทรนด์ในยุโรปและอเมริกาบน Instagram คุณคงสังเกตเห็นรายละเอียดบางอย่าง: หลายๆ คนกำลังคาบถุงสีขาวหรือถือโถใสเล็กๆ ไว้ในมือ พูดคุยและถ่ายรูปหน้ากล้องด้วยท่าทางเท่ๆ พร้อมคำบรรยายใต้ภาพว่า "กระแทก" หรือ "ซวยแล้ว"
นี่ไม่ใช่ลิปสติกประเภทใหม่หรือกล่องไหมขัดฟันแปลกๆ อะไรทั้งสิ้น
เรียกว่าถุงนิโคติน ซึ่งโดยทั่วไปเรียกกันว่า 'การสูบบุหรี่ในปาก'
จากชายชราชาวนอร์ดิกสู่หนุ่มสุดเท่แห่งแอลเอ: วิวัฒนาการของการสูบบุหรี่ในปาก
อันที่จริงแล้ว ยาสูบสำหรับรับประทานไม่ใช่เรื่องใหม่ Snus ต้นแบบของยาสูบชนิดนี้ได้รับความนิยมในสวีเดนและนอร์เวย์มานานหลายทศวรรษ โดยใช้ยาสูบชื้นๆ ที่ต้องติดระหว่างเหงือกและริมฝีปากเพื่อให้นิโคตินถูกปล่อยออกมา ยาสูบแบบที่ได้รับความนิยมในวงการแฟชั่นยุโรปและอเมริกาในปัจจุบันเป็นยาสูบแบบไร้ควันและไร้ยาสูบที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น และหลายแบรนด์ยังประสบความสำเร็จในการสร้าง "นิโคตินไร้ควัน" ซึ่งให้ความรู้สึกเหมือน "สารทดแทนน้ำตาล" มากกว่า
โหลเล็กๆ ที่คาบไว้ในปากนี้ถูกเรียกติดตลกโดยวัยรุ่นว่า "ฟิดเจ็ตสปินเนอร์แห่งความคิด" ซึ่งสามารถทำให้รู้สึกสดชื่นและดู "สตรีทพังก์" ได้อย่างน่าประหลาด ที่ย่านโซโหในนิวยอร์ก ย่านชอร์ดิทช์ในลอนดอน หรือย่านเมลโรสในแอลเอ การคาบบุหรี่ไว้ในปากก็เป็นส่วนหนึ่งของลุคนี้แล้ว เช่นเดียวกับรองเท้าพื้นหนา แว่นกันแดด Y2K และแจ็คเก็ตแข่งรถวินเทจ
เหตุใดวงการแฟชั่นจึงตกหลุมรักมันขึ้นมาทันที?
- วิธี 'เงยหัวขึ้น' เพื่อปล่อยมือ
"วัฒนธรรมแบบบนลงล่าง" ในอดีตพึ่งพาการสูบบุหรี่และบุหรี่ไฟฟ้า แต่การทำเช่นนั้นจำเป็นต้องจุดไฟ พ่นควัน และหาสถานที่ ในเมืองต่างๆ ในยุโรปและอเมริกาที่ควบคุมการสูบบุหรี่อย่างเข้มงวด พฤติกรรมเช่นนี้ค่อยๆ กลายเป็น "พฤติกรรมที่ก่อปัญหา" และการอมบุหรี่ไว้ในปากโดยไม่จุดไฟ สูบ หรือพ่นออกมา ก็สะดวกสบายพอๆ กับการถือหมากฝรั่ง
- "สัญลักษณ์กบฏ" ที่ดูดีกว่า
วัฒนธรรมทันสมัยโดยพื้นฐานแล้วคือรูปแบบหนึ่งของการกบฏ สเก็ตบอร์ด กราฟฟิตี เสื้อผ้าที่ใช้งานได้จริง รอยสัก... ล้วนเคยเป็นวัฒนธรรมที่ถูกมองข้าม แต่กระแสบุหรี่ไฟฟ้าได้จางหายไปแล้ว และผู้นำเทรนด์รุ่นใหม่ต้องการ "ลุคนิสัยแย่ๆ" แบบใหม่ การสูบบุหรี่ในปากตอบโจทย์นี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ:
☺ ไม่น่ารำคาญ (ไม่มีควัน)
☺ คุณลักษณะทางสังคมที่แข็งแกร่ง ("คุณใช้กี่มิลลิกรัม?" "วันนี้คุณกินยาไปกี่เม็ด?")
☺ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ดูทันสมัยมาก (ZYN, VELO, Rogue ต่างก็มีการออกแบบร่วมกัน)
☺ ภาพดูดีมาก (รวมถึงมุมปากที่โค้งงอ มีกลิ่นอายของ Y2K Cyberpunk)
- ยอดขายของเหล่าคนดัง: ใครคือผู้ขับเคลื่อนเทรนด์นี้?
- Josh Brolin (ผู้รับบทธานอสใน "The Avengers") สารภาพในพอดแคสต์ว่าเขาใช้บุหรี่ ZYN ตลอดทั้งวันและ "ไม่เลิกแม้แต่ตอนนอน" ทำให้คำว่า "ติด" กลายเป็นคำเรียกผู้ชายแข็งแกร่งทันที
- โรเบิร์ต เอฟ. เคนเนดี จูเนียร์ หนึ่งในผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ แอบยัดบุหรี่เข้าปากระหว่างการพิจารณาของวุฒิสภา ซึ่งถูกบันทึกภาพไว้และกลายเป็นไวรัลในทันที ทุกคนต่างพูดว่า "ประธานาธิบดีก็เหมือนกัน"
- เจมี่ วาร์ดี้ นักเตะชื่อดังชาวอังกฤษ ก็ถูกจับได้ว่าสูบบุหรี่ขณะเล่นเช่นกัน และเขายังได้ออกมาแถลงต่อสาธารณะว่า การสูบบุหรี่ทำให้พวกเขา "ผ่อนคลายและมีสมาธิมากขึ้น"
Diplo, Lil Yachty, Post Malone และนักดนตรีคนอื่นๆ มักใช้สิ่งนี้เป็นการส่วนตัว ซึ่งเมื่อรวมกับสไตล์ย้อนยุคแบบอเมริกันของพวกเขาแล้ว ก็เป็นเพียง "อุปกรณ์เสริมพกพา" เท่านั้น
คนเหล่านี้รวมกันเป็นพลังขับเคลื่อนเบื้องหลัง TikTok สื่อกระแสหลัก และวัฒนธรรมกระแสหลัก ที่เปลี่ยนแปลงแนวคิด 'สิ่งที่คนงานชาวสวีเดนประดิษฐ์ขึ้น' ให้กลายเป็น 'สิ่งประดิษฐ์ทางสังคมของคนรุ่น Z' โดยตรง
มันเป็น ‘ทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ’ หรือ ‘สิ่งเสพติดรูปแบบใหม่’?
ท้ายที่สุดมันก็ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีนิโคตินอยู่
แกนหลักยังคงเป็นการเสพติด
ผู้ใช้บางรายระบุว่าตอนแรกพวกเขาเคี้ยวหมากฝรั่ง แต่บังเอิญเปลี่ยนจาก "วันละ 2 เม็ด" เป็น "วันละ 12 เม็ด" บางคนอย่างจอช โบรลิน ถึงขั้นนอนกินหมากฝรั่งเลยด้วยซ้ำ
อย่างไรก็ตาม ผู้ที่เคยสูบบุหรี่หลายคนก็รายงานว่าสามารถเลิกบุหรี่ได้สำเร็จหรือใช้บุหรี่เป็น "วิตามินทางจิตใจ" ในระหว่างทำงาน
สรุปโดยย่อ:
การสูบบุหรี่ในปากเป็น "แผ่นนิโคตินสำหรับช่องปาก" ที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้กำหนดเทรนด์รุ่นเยาว์ และยังเป็นกระแสสังคมที่ร้อนแรงของ "ทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ" อีกด้วย
คุณสามารถพิจารณาว่ามันเป็น "เครื่องดื่มฟังก์ชันที่กำลังเป็นเทรนด์" หรือ "รูปแบบใหม่ของการติดบุหรี่"