Perché gli attuali circoli della moda europei e americani amano tenere le sigarette in bocca?
Negli ultimi due anni, se avete navigato su TikTok o seguito i trendsetter europei e americani su Ins, potreste aver notato un dettaglio: molte persone tengono in bocca un sacchetto bianco o in mano un piccolo barattolo trasparente, parlano e scattano foto davanti alla telecamera con un'espressione fredda, con la didascalia "bumping" o "zinned out".
Negli ultimi due anni, se avete navigato su TikTok o seguito i trendsetter europei e americani su Ins, potreste aver notato un dettaglio: molte persone tengono in bocca un sacchetto bianco o in mano un piccolo barattolo trasparente, parlano e scattano foto davanti alla telecamera con un'espressione fredda, con la didascalia "bumping" o "zinned out".
Non si tratta di un nuovo tipo di rossetto, né di una strana scatola di filo interdentale.
Si chiama Nicotine Pouch e viene comunemente chiamato "fumo in bocca".
Da vecchio nordico a ragazzo figo di Los Angeles: l'evoluzione del fumo in bocca
In realtà, il tabacco orale non è una novità. Il suo prototipo, lo Snus, è popolare in Svezia e Norvegia da decenni, e utilizza tabacco umido che deve essere inserito tra gengive e labbra per rilasciare nicotina. La versione che ha spopolato negli ambienti della moda europei e americani è ora una versione migliorata, senza fumo e senza tabacco, e molti marchi hanno persino ottenuto la "nicotina senza fumo", che assomiglia più a un "sostituto dello zucchero".
Questo piccolo barattolo da tenere in bocca è scherzosamente chiamato dai giovani "fidget spinner mentale", che può essere rinfrescante e al tempo stesso molto "street punk". A SOHO a New York, Shoreditch a Londra o Melrose a Los Angeles, tenere una sigaretta in bocca fa già parte del look, proprio come le scarpe con la suola spessa, gli occhiali da sole Y2K e le giacche da corsa vintage.
Perché l'industria della moda se ne è innamorata all'improvviso?
- Il metodo "testa in alto" per liberare le mani
La precedente "cultura verticistica" si basava sul fumo e sulle sigarette elettroniche, ma ciò richiedeva di accendere un fuoco, espirare il fumo e trovare un posto. Nelle città europee e americane, fortemente controllate dal fumo, questo è gradualmente diventato un "comportamento problematico". E tenere una sigaretta in bocca senza accenderla, fumarla o espirarla è comodo quanto tenere in mano un chewing-gum.
- "Simboli ribelli" più belli
La cultura di tendenza è essenzialmente una forma di ribellione. Skateboard, graffiti, abbigliamento funzionale, tatuaggi... un tempo erano tutte culture marginalizzate. Ma la moda delle sigarette elettroniche si è attenuata e i nuovi trendsetter hanno bisogno di un nuovo "look da cattiva abitudine". Fumare in bocca soddisfa perfettamente questa esigenza:
☺ Non fastidioso (niente fumo)
☺ Forti attributi sociali ("Quanti milligrammi hai usato?" "Quante pillole hai preso oggi?")
☺ Il design della confezione è molto alla moda (ZYN, VELO, Rogue hanno tutti design congiunti)
☺ La foto è fantastica (compreso l'angolo arricciato della bocca, con un pizzico di atmosfera cyberpunk Y2K)
- Vendite delle celebrità: chi sta guidando questa tendenza?
- Josh Brolin (che ha interpretato Thanos in "The Avengers") ha confessato in un podcast di usare sigarette ZYN tutto il giorno e addirittura di "non toglierle nemmeno quando dorme", trasformando direttamente la "dipendenza" in un'etichetta da duro.
- Robert F. Kennedy Jr., uno dei candidati alla presidenza degli Stati Uniti, si è nascosto una sigaretta in bocca durante un'udienza al Senato, cosa che è stata ripresa da una telecamera ed è diventata immediatamente virale. Tutti hanno detto: "Quindi anche il presidente ronza".
- Anche Jamie Vardy, star del calcio inglese, è stato sorpreso a fumare sigarette durante le partite e ha dichiarato pubblicamente che ciò li rende "più rilassati e concentrati".
Diplo, Lil Yachty, Post Malone e altri musicisti lo usano spesso in privato e, unito al loro stile retrò americano, è semplicemente un "accessorio portatile".
Queste persone insieme sono fondamentalmente la forza trainante di TikTok, dei media di tendenza e della cultura mainstream, trasformando direttamente il concetto di "qualcosa inventato dai lavoratori svedesi" in un "artefatto sociale della Generazione Z".
Si tratta di una "alternativa sana" o di una "nuova dipendenza"?
In definitiva, si tratta pur sempre di un prodotto contenente nicotina.
Il suo nucleo è ancora la dipendenza
Alcuni utenti hanno dichiarato di aver iniziato masticando gomme, ma di aver accidentalmente cambiato da "2 pillole al giorno" a "12 pillole al giorno". Alcune persone, come Josh Brolin, ci dormono addirittura sopra.
Tuttavia, molte persone che prima fumavano hanno dichiarato di essere riuscite a smettere di fumare o di usare il fumo come "vitamina mentale" durante il lavoro.
In sintesi:
Fumare in bocca è un "cerotto orale alla nicotina" molto diffuso tra i giovani trendsetter, ed è anche una tendenza sociale in voga tra le "alternative salutari".
Si può considerare una "bevanda funzionale alla moda" o una "nuova forma di dipendenza dal fumo".