Waarom houden de huidige Europese en Amerikaanse modeliefhebbers ervan om sigaretten in hun mond te houden?
Als je de afgelopen twee jaar op TikTok hebt rondgesnuffeld of Europese en Amerikaanse trendsetters op Instagram hebt gevolgd, is je misschien een detail opgevallen: veel mensen houden een wit zakje in hun mond of een klein doorzichtig potje in hun hand, praten en maken foto's voor de camera met een coole blik, met het bijschrift "bumping" of "zinned out".
Als je de afgelopen twee jaar op TikTok hebt rondgesnuffeld of Europese en Amerikaanse trendsetters op Instagram hebt gevolgd, is je misschien een detail opgevallen: veel mensen houden een wit zakje in hun mond of een klein doorzichtig potje in hun hand, praten en maken foto's voor de camera met een coole blik, met het bijschrift "bumping" of "zinned out".
Dit is geen nieuw soort lippenstift, en ook geen vreemd doosje flosdraad.
Het wordt Nicotine Pouch genoemd, wat in de volksmond 'roken in de mond' wordt genoemd.
Van Noorse oude man tot coole kerel uit LA: de evolutie van mondroken
Oraal tabak is eigenlijk niet nieuw. Het prototype, Snus, is al tientallen jaren populair in Zweden en Noorwegen. Het maakt gebruik van vochtige tabak die tussen het tandvlees en de lippen moet worden geplakt om nicotine vrij te maken. De versie die nu populair is geworden in de Europese en Amerikaanse modewereld, is een verbeterde rookvrije en tabaksvrije versie, en veel merken hebben zelfs "rookloze nicotine" bereikt, wat meer lijkt op een "suikervervanger".
Dit kleine potje in de mond wordt door jongeren gekscherend de "mentale fidget spinner" genoemd, die zowel verfrissend kan zijn als er heel "street punk" uitziet. In SOHO in New York, Shoreditch in Londen of Melrose in LA is een sigaret in de mond houden al een vast onderdeel van de look, net als schoenen met dikke zolen, Y2K-zonnebrillen en vintage racejacks.
Waarom is de mode-industrie er opeens zo dol op?
- De 'head-up-methode' om handen te bevrijden
De vorige "top-down cultuur" was gebaseerd op roken en elektronische sigaretten, maar daarvoor moest je een vuurtje stoken, rook uitademen en een plekje vinden. In de zwaar rokende steden van Europa en Amerika is dit geleidelijk aan een 'lastig gedrag' geworden. En een sigaret in je mond houden zonder aan te steken, te roken of uit te ademen is net zo gemakkelijk als een stuk kauwgom vasthouden.
- Mooiere "rebelse symbolen"
Trendy cultuur is in wezen een vorm van rebellie. Skateboarden, graffiti, functionele kleding, tatoeages... waren ooit allemaal gemarginaliseerde culturen. Maar de trend van elektronische sigaretten is voorbij en nieuwe trendsetters hebben een nieuwe 'slechte gewoonte-look' nodig. Mondroken voldoet perfect aan deze behoefte:
☺ Niet hinderlijk (geen rook)
☺ Sterke sociale eigenschappen ("Hoeveel milligram heb je gebruikt?" "Hoeveel pillen heb je vandaag genomen?")
☺ Het verpakkingsontwerp is erg trendy (ZYN, VELO en Rogue hebben allemaal gezamenlijke ontwerpen)
☺ De foto ziet er geweldig uit (inclusief een opgetrokken mondhoek, met een vleugje Y2K Cyberpunk-sfeer)
- Verkoop door beroemdheden: wie is de drijvende kracht achter deze trend?
- Josh Brolin (die Thanos speelde in "The Avengers") bekende in een podcast dat hij de hele dag door ZYN-sigaretten rookt en "ze zelfs niet tevoorschijn haalt als hij slaapt", waarmee hij van "verslaving" meteen een label voor stoere jongens maakte.
- Robert F. Kennedy Jr., een van de presidentskandidaten in de Verenigde Staten, stopte tijdens een hoorzitting van de Senaat stiekem een sigaret in zijn mond. Dit werd vastgelegd op camera en ging meteen viraal. Iedereen zei: "Dus de president zoemt ook."
- Jamie Vardy, Engelse voetbalsterren zijn ook betrapt op het roken van een sigaret tijdens het spelen. Ze hebben zelfs publiekelijk verklaard dat het hen "meer ontspannen en geconcentreerd" maakt.
Diplo, Lil Yachty, Post Malone en andere muzikanten gebruiken het vaak privé, omdat het, in combinatie met hun Amerikaanse retrostijl, gewoon een "draagbaar accessoire" is.
Samen vormen deze mensen de drijvende kracht achter TikTok, trendy media en de mainstreamcultuur. Ze zorgen ervoor dat het concept van 'iets dat is uitgevonden door Zweedse arbeiders' verandert in een 'sociaal artefact van Generatie Z'.
Is het een ‘gezond alternatief’ of een ‘nieuwe verslaving’?
Uiteindelijk is het nog steeds een product dat nicotine bevat.
De kern ervan is nog steeds verslaving
Sommige gebruikers hebben verklaard dat ze begonnen met kauwgom, maar per ongeluk van "2 pillen per dag" naar "12 pillen per dag" zijn overgestapt. Sommige mensen, zoals Josh Brolin, slapen er zelfs mee.
Toch geven veel mensen die vroeger rookten ook aan dat ze met succes zijn gestopt met roken of dat ze het als 'mentale vitamine' op het werk hebben gebruikt.
Samenvattend:
Mondroken is een populaire 'orale nicotinepleister' onder jonge trendsetters en het is ook een maatschappelijke trendstorm van 'gezonde alternatieven'.
Je kunt het zien als een "trendy functioneel drankje" of een "nieuwe vorm van rookverslaving".