Pourquoi les personnalités de la mode européenne et américaine aiment-elles tant fumer des cigarettes à la bouche ?
Ces deux dernières années, si vous avez parcouru TikTok ou suivi des influenceurs européens et américains sur Instagram, vous avez peut-être remarqué un détail : beaucoup de gens tiennent un sac blanc dans la bouche ou un petit pot transparent à la main, parlent et prennent des photos devant la caméra avec une expression décontractée, avec la légende « bumping » ou « zinned out ».
Ces deux dernières années, si vous avez parcouru TikTok ou suivi des influenceurs européens et américains sur Instagram, vous avez peut-être remarqué un détail : beaucoup de gens tiennent un sac blanc dans la bouche ou un petit pot transparent à la main, parlent et prennent des photos devant la caméra avec une expression décontractée, avec la légende « bumping » ou « zinned out ».
Il ne s'agit pas d'un nouveau type de rouge à lèvres, ni d'une étrange boîte de fil dentaire.
On l'appelle sachet de nicotine, ce qui est communément appelé « fumer dans la bouche ».
Du vieux nordique au mec cool de Los Angeles : l’évolution du tabagisme buccal
En réalité, le tabac oral n'est pas nouveau. Son prototype, le snus, est populaire en Suède et en Norvège depuis des décennies. Il s'agit d'un tabac humide que l'on place entre les gencives et les lèvres pour libérer la nicotine. La version qui a conquis les milieux de la mode européens et américains est une version améliorée, sans fumée ni tabac. De nombreuses marques proposent même une « nicotine sans fumée », qui procure une sensation comparable à celle d'un édulcorant.
Ce petit pot tenu dans la bouche est surnommé avec humour « fidget spinner mental » par les jeunes ; il permet de se détendre tout en ayant un look très « street punk ». À Soho (New York), Shoreditch (Londres) ou Melrose (Los Angeles), fumer une cigarette à la bouche fait déjà partie intégrante du style, au même titre que les chaussures à semelles épaisses, les lunettes de soleil Y2K et les blousons de course vintage.
Pourquoi l'industrie de la mode s'est-elle soudainement entichée ?
- La méthode « tête haute » pour libérer les mains
L'ancienne culture du tabagisme, imposée par le haut, reposait sur le tabac et la cigarette électronique, mais cela impliquait d'allumer un feu, d'exhaler la fumée et de trouver un endroit. Dans les villes d'Europe et d'Amérique où le tabagisme est fortement réglementé, ce comportement est progressivement devenu problématique. Et tenir une cigarette à la bouche sans l'allumer, sans fumer ni exhaler la fumée est aussi pratique que de mâcher un chewing-gum.
- Des « symboles rebelles » plus esthétiques
La culture branchée est fondamentalement une forme de rébellion. Le skateboard, le graffiti, les vêtements fonctionnels, les tatouages… étaient autrefois des cultures marginalisées. Mais la mode des cigarettes électroniques s'est essoufflée, et les nouveaux influenceurs ont besoin d'un nouveau look rebelle. Fumer dans la bouche répond parfaitement à ce besoin.
☺ Pas gênant (pas de fumée)
☺ Fortes qualités sociales (« Combien de milligrammes avez-vous utilisés ? » « Combien de pilules avez-vous prises aujourd'hui ? »)
☺ Le design de l'emballage est très tendance (ZYN, VELO et Rogue ont tous des designs communs).
☺ La photo est superbe (y compris le coin de la bouche retroussé, avec un petit côté cyberpunk des années 2000).
- Ventes de célébrités : qui est à l’origine de cette tendance ?
- Josh Brolin (qui incarnait Thanos dans « Avengers ») a avoué dans un podcast qu'il fumait des cigarettes ZYN toute la journée et qu'il « ne les sortait même pas pour dormir », transformant ainsi l'« addiction » en une étiquette de dur à cuire.
- Robert F. Kennedy Jr., alors candidat à la présidence des États-Unis, a discrètement fumé une cigarette lors d'une audition au Sénat. La scène, filmée, est devenue virale. On a alors commenté : « Même le président fume ! »
- Jamie Vardy, une star du football anglais, a également été surpris en train de fumer une cigarette pendant les matchs, et a même déclaré publiquement que cela le rendait « plus détendu et concentré ».
Diplo, Lil Yachty, Post Malone et d'autres musiciens l'utilisent souvent en privé, ce qui, combiné à leur style rétro américain, en fait simplement un « accessoire portable ».
Ces personnes réunies constituent en quelque sorte le moteur de TikTok, des médias à la mode et de la culture dominante, transformant directement le concept de « quelque chose inventé par des travailleurs suédois » en un « artefact social de la génération Z ».
Est-ce une « alternative saine » ou une « nouvelle addiction » ?
Au final, il s'agit toujours d'un produit contenant de la nicotine.
Son cœur reste l'addiction.
Certains utilisateurs ont déclaré avoir commencé par mâcher du chewing-gum, mais être passés par erreur de « 2 comprimés par jour » à « 12 comprimés par jour ». Certaines personnes, comme Josh Brolin, dorment même avec.
Cependant, de nombreuses personnes qui fumaient auparavant ont également déclaré avoir réussi à arrêter de fumer ou à utiliser le tabac comme une « vitamine mentale » au travail.
En résumé:
Fumer dans la bouche est une forme populaire de « patch de nicotine oral » chez les jeunes influenceurs, et c'est aussi un phénomène de mode en pleine vague de « solutions alternatives saines ».
On peut la considérer comme une « boisson fonctionnelle tendance » ou une « nouvelle forme de dépendance au tabac ».