موجودہ یورپی اور امریکی فیشن کے حلقے منہ میں سگریٹ پکڑنا کیوں پسند کرتے ہیں؟
پچھلے دو سالوں میں، اگر آپ نے TikTok کو براؤز کیا ہے یا Ins پر یورپی اور امریکی ٹرینڈسیٹرز کو فالو کیا ہے، تو آپ نے ایک تفصیل دیکھی ہوگی: بہت سے لوگ اپنے منہ میں ایک سفید بیگ یا ہاتھ میں ایک شفاف چھوٹا سا جار پکڑے ہوئے ہیں، کیپشن کے ساتھ "bumping" یا "zinned out".
پچھلے دو سالوں میں، اگر آپ نے TikTok کو براؤز کیا ہے یا Ins پر یورپی اور امریکی ٹرینڈسیٹرز کو فالو کیا ہے، تو آپ نے ایک تفصیل دیکھی ہوگی: بہت سے لوگ اپنے منہ میں ایک سفید بیگ یا ہاتھ میں ایک شفاف چھوٹا سا جار پکڑے ہوئے ہیں، کیپشن کے ساتھ "bumping" یا "zinned out".
یہ لپ اسٹک کی کوئی نئی قسم نہیں ہے اور نہ ہی یہ کوئی عجیب قسم کا ڈینٹل فلاس باکس ہے۔
اسے نکوٹین پاؤچ کہا جاتا ہے جسے عرف عام میں 'منہ میں سگریٹ نوشی' کہا جاتا ہے۔
نورڈک اولڈ مین سے ایل اے کول گائے تک: منہ میں سگریٹ نوشی کا ارتقاء
حقیقت میں، زبانی تمباکو نیا نہیں ہے. اس کا پروٹوٹائپ، Snus، سویڈن اور ناروے میں کئی دہائیوں سے مقبول ہے، جس میں نم تمباکو کا استعمال کیا جاتا ہے جسے نیکوٹین کے اخراج کے لیے مسوڑھوں اور ہونٹوں کے درمیان پھنسنا پڑتا ہے۔ جو ورژن اب یورپی اور امریکی فیشن حلقوں میں مقبول ہو چکا ہے وہ ایک بہتر دھواں سے پاک اور تمباکو سے پاک ورژن ہے، اور بہت سے برانڈز نے یہاں تک کہ "دھواں کے بغیر نیکوٹین" حاصل کر لی ہے، جو کہ "شوگر کے متبادل" کے احساس کی طرح ہے۔
منہ میں رکھے ہوئے اس چھوٹے سے جار کو نوجوان لوگ مذاق میں "ذہنی فجیٹ اسپنر" کہتے ہیں، جو تروتازہ ہو سکتا ہے اور بہت "اسٹریٹ پنک" بھی ظاہر ہو سکتا ہے۔ نیویارک میں SOHO، لندن میں Shoreditch، یا LA میں Melrose پر، منہ میں سگریٹ پکڑنا پہلے سے ہی نظر کا ایک حصہ ہے، بالکل ایسے ہی جیسے موٹے سولڈ جوتے، Y2K دھوپ، اور ونٹیج ریسنگ جیکٹس۔
فیشن انڈسٹری کو اچانک اس سے پیار کیوں ہوگیا؟
- ہاتھ آزاد کرنے کا 'ہیڈ اپ طریقہ'
پچھلی "ٹاپ ڈاون کلچر" تمباکو نوشی اور الیکٹرانک سگریٹ پر انحصار کرتی تھی، لیکن اس کے لیے آگ جلانے، دھواں چھوڑنے اور جگہ تلاش کرنے کی ضرورت تھی۔ یورپ اور امریکہ کے بہت زیادہ سگریٹ نوشی پر قابو پانے والے شہروں میں، یہ آہستہ آہستہ ایک 'پریشان کن رویہ' بن گیا ہے۔ اور بغیر روشنی کے، سگریٹ نوشی یا سانس چھوڑے منہ میں سگریٹ پکڑنا اتنا ہی آسان ہے جتنا کہ چیونگم کا ایک ٹکڑا پکڑنا۔
- بہتر نظر آنے والی "باغی علامتیں"
جدید ثقافت بنیادی طور پر بغاوت کی ایک شکل ہے۔ اسکیٹ بورڈنگ، گرافٹی، فنکشنل لباس، ٹیٹو... سب ایک زمانے میں پسماندہ ثقافتیں تھیں۔ لیکن الیکٹرانک سگریٹ کا رجحان کم ہو گیا ہے، اور نئے رجحان سازوں کو ایک نئی 'بری عادت کی شکل' کی ضرورت ہے۔ منہ میں سگریٹ نوشی اس ضرورت کو بالکل پورا کرتی ہے:
☺ پریشان کن نہیں (دھواں نہیں)
☺ مضبوط سماجی صفات ("آپ نے کتنے ملیگرام استعمال کیے؟" "آج آپ نے کتنی گولیاں کھائیں؟")
☺ پیکیجنگ ڈیزائن بہت جدید ہے (ZYN، VELO، Rogue سبھی کے مشترکہ ڈیزائن ہیں)
☺ تصویر بہت اچھی لگ رہی ہے (بشمول منہ کا گھما ہوا کونا، Y2K Cyberpunk vibe کے اشارے کے ساتھ)
- مشہور شخصیات کی فروخت: اس رجحان کو کون چلا رہا ہے؟
- جوش برولن (جس نے "دی ایوینجرز" میں تھانوس کا کردار ادا کیا) نے ایک پوڈ کاسٹ میں اعتراف کیا کہ وہ سارا دن ZYN سگریٹ استعمال کرتا ہے اور یہاں تک کہ "سوتے وقت بھی انہیں باہر نہیں نکالتا"، براہ راست "نشے" کو سخت آدمی کے طرز کے لیبل میں بدل دیتا ہے۔
- رابرٹ ایف کینیڈی جونیئر، امریکہ میں صدارتی امیدواروں میں سے ایک نے سینیٹ کی سماعت کے دوران چپکے سے اپنے منہ میں سگریٹ بھرا، جو کیمرے میں قید ہو گیا اور فوراً وائرل ہو گیا۔ سب نے کہا، "تو صدر بھی گونجتے ہیں۔
- جیمی ورڈی، انگلش فٹ بال اسٹار بھی کھیلتے ہوئے سگریٹ کا استعمال کرتے ہوئے پکڑے گئے ہیں، اور یہاں تک کہ کھلے عام کہا ہے کہ اس سے وہ "زیادہ پر سکون اور مرکوز" ہو جاتے ہیں۔
ڈپلو، لِل یاچی، پوسٹ میلون اور دوسرے موسیقار اکثر اسے نجی طور پر استعمال کرتے ہیں، جو کہ ان کے امریکی ریٹرو اسٹائل کے ساتھ مل کر، محض ایک "پورٹ ایبل لوازمات" ہے۔
یہ لوگ مشترکہ طور پر TikTok، جدید میڈیا، اور مرکزی دھارے کی ثقافت کے پیچھے محرک قوت ہیں، جو 'سویڈش کارکنوں کی ایجاد کردہ چیز' کے تصور کو براہ راست 'جنریشن Z کے سماجی نمونے' میں تبدیل کر رہے ہیں۔
کیا یہ 'صحت مند متبادل' ہے یا 'نئی لت'؟
بالآخر، یہ اب بھی ایک نیکوٹین پر مشتمل مصنوعات ہے.
اس کا مرکز اب بھی نشہ ہے۔
کچھ صارفین نے بتایا ہے کہ وہ چیونگم کے طور پر شروع ہوئے تھے، لیکن غلطی سے "2 گولیاں فی دن" سے "12 گولیاں فی دن" میں تبدیل ہو گئے۔ کچھ لوگ، جیسے جوش برولن، یہاں تک کہ اس کے ساتھ سوتے ہیں۔
تاہم، بہت سے لوگ جو تمباکو نوشی کرتے تھے، نے بھی کامیابی سے سگریٹ نوشی چھوڑنے یا کام کے دوران اسے "ذہنی وٹامن" کے طور پر استعمال کرنے کی اطلاع دی ہے۔
خلاصہ میں:
منہ میں سگریٹ نوشی نوجوان رجحان سازوں میں ایک مقبول "زبانی نکوٹین پیچ" ہے، اور یہ "صحت مند متبادل" کا ایک سماجی رجحان کا طوفان بھی ہے۔
آپ اسے "ٹرینڈی فنکشنل ڈرنک" یا "سگریٹ نوشی کی لت کی ایک نئی شکل" کے طور پر سمجھ سکتے ہیں۔