Izcelsme: No senās tabakas līdz mūsdienu bezdūmu kabatām
1. Košļājamās tabakas tradīcija Ziemeļeiropā
Stāstu stāstīšanai jāsākas Ziemeļeiropā. 19. gadsimtā zviedru strādnieki sāka košļāt vietējo tabaku (snusu) – mitru tabakas izstrādājumu, ko novietoja zem augšlūpas un neaizdedzināja –, lai aukstumā paliktu nomodā. Šī metode smēķēšanas laikā ļauj izvairīties no atklātas liesmas un dūmiem, kā arī nodrošina ilgāku un vienmērīgāku nikotīna izdalīšanos.
2. Pāreja uz “nesmēķētāju” dzīvesveidu
20. gadsimta otrajā pusē parādījās sabiedrības veselības kustības, un daudzi cilvēki cerēja atbrīvoties no darvas un dūmiem tabakas lapās. Farmācijas uzņēmumi cenšas izstrādāt nikotīna alternatīvas, piemēram, košļājamo gumiju un plāksterus, taču joprojām nespēj apmierināt pieprasījumu pēc "sabiedriskuma" un "ceremonijām". Tāpēc izstrādātāji atkal pievērsās snusa pārnesamībai un slēpšanai – šoreiz viņi vēlējās izņemt tabaku, atstājot nikotīnu un garšu.
2. Evolūcija: produktu inovācija un tirgus kultivēšana
1. Agrīnie ūdens izmēģinājumi (2000.–2015. g.)
2000. gadu sākumā daži mazi Eiropas ražotāji laida klajā pirmo "nikotīna maisiņu" partiju, kas saturēja nikotīna sāļus, augu šķiedras un aromatizētājus. Lai gan šī koncepcija ir jauna, tā nav guvusi plašu popularitāti vienas garšas un nevienmērīgas nikotīna izdalīšanās dēļ.
2. Liela mēroga ienākšana un formulas modernizācija (2015.–2019. g.)
Ap 2015. gadu lieli tabakas uzņēmumi Zviedrijā, piemēram, Swedish Match, uzlaboja savas formulas, optimizējot pH vērtību, lai nikotīna izdalīšanās būtu vienmērīgāka; ieviesa koksnes šķiedras substrātu ar labāku garšu; un izstrādāja dažādas garšas, piemēram, piparmētru, augļu, kafijas utt. Vienlaikus viņi sāka sazināties ar regulatīvajām aģentūrām Eiropā un Ziemeļamerikā, lai sagatavotu ceļu juridiskai iekļaušanai sarakstā.
3. Sprādzienbīstama izaugsme pēc 2020. gada: četri galvenie virzītājspēki 1. Tabakas regulējums un spiediens uz sabiedrības veselību Vairākos pasaules tirgos ap 2020. gadu tika pastiprināti noteikumi par tabakas dedzināšanu — tika paaugstināti nodokļi, aizliegts smēķēt sabiedriskās vietās un uzlaboti brīdinājumi uz iepakojuma. Turpretī nikotīna iepakojumi dažās valstīs tiek uzskatīti par "kaitējumu mazinošiem produktiem" to "bez dūmiem" un "bez darvas" rakstura dēļ, un tiem ir piemēroti relatīvi atviegloti noteikumi.
2. Veselības informētības un patēriņa uzlabošana
Arvien vairāk patērētāju vēlas atbrīvoties no pasīvās smēķēšanas kaitīgās ietekmes uz savām plaušām un apkārtējiem, taču viņi nevar iztikt bez nikotīna. Nikotīna maisiņš līdzsvaro nepieciešamību pēc "smēķēšanas atmešanas mēģinājuma" ar nepieciešamību pēc "sociālā nikotīna" – tam nav dūmu smakas, nav pasīvās smēķēšanas un to ir vieglāk nēsāt.3. Lielo uzņēmumu kanāli un kapitāla sadalījums
Lieli tabakas giganti, piemēram, British American Tobacco BAT un Philip Morris PMI, ir ieguldījuši savos zīmolos vai laiduši tos klajā (piemēram, ZYN, VELO). Tie izmanto savu globālo izplatīšanas tīklu un mārketinga budžetu, lai ātri izplatītu savus produktus pārtikas veikalos, e-komercijā un sociālajos medijos.