Kilmė: Nuo senovinio tabako iki šiuolaikinių nerūkomųjų kišeninių
1. Kramtomojo tabako tradicija Šiaurės Europoje
Pasakojimą reikėtų pradėti nuo Šiaurės Europos. XIX amžiuje švedų darbininkai pradėjo kramtyti vietinį tabaką (snusą) – šlapią tabako gaminį, kuris buvo dedamas po viršutine lūpa ir neuždegamas – kad neužmigtų šaltyje. Šis metodas leidžia rūkant išvengti atviros liepsnos ir dūmų, be to, nikotinas išsiskiria ilgiau ir sklandžiau.
2. Perėjimas prie „nerūkymo“
XX amžiaus antroje pusėje atsirado visuomenės sveikatos judėjimai, ir daugelis žmonių tikėjosi atsikratyti tabako lapuose esančių dervų ir dūmų. Farmacijos kompanijos bando kurti nikotino alternatyvas, tokias kaip kramtomoji guma ir pleistrai, tačiau vis dar negali patenkinti „socialumo“ ir „ceremonijos“ poreikio. Taigi, kūrėjai vėl atkreipė dėmesį į „snus“ nešiojamumą ir slėpimą – šį kartą jie norėjo pašalinti tabaką, bet palikti nikotiną ir skonį.
2. Evoliucija: produktų inovacijos ir rinkos auginimas
1. Ankstyvieji vandens bandymai (2000–2015 m.)
2000-ųjų pradžioje keli smulkūs Europos gamintojai pristatė pirmąją „nikotino maišelių“ partiją, kurioje buvo nikotino druskos, augalinės skaidulos ir kvapiosios medžiagos. Nors koncepcija yra nauja, ji nebuvo plačiai išpopuliarėjusi dėl vieno skonio ir netolygaus nikotino išsiskyrimo.
2. Didelio masto įtraukimas į rinką ir formulės atnaujinimas (2015–2019 m.)
Apie 2015 m. didelės Švedijos tabako kompanijos, tokios kaip „Swedish Match“, patobulino savo formules optimizuodamos pH vertę, kad nikotino išsiskyrimas būtų sklandesnis; pristatė geresnio skonio medienos pluošto pagrindą; ir sukūrė įvairių skonių, pavyzdžiui, mėtų, vaisių, kavos ir kt. Tuo pačiu metu jos pradėjo bendrauti su reguliavimo agentūromis Europoje ir Šiaurės Amerikoje, kad būtų sudarytos sąlygos teisiniam įtraukimui į sąrašą.
3. Sprogstamasis augimas po 2020 m.: keturi pagrindiniai veiksniai 1. Tabako reguliavimas ir spaudimas visuomenės sveikatai Maždaug 2020 m. daugelyje pasaulio rinkų buvo sugriežtinti tabako deginimo reglamentai – padidinti mokesčiai, uždrausta rūkyti viešose vietose ir atnaujinti įspėjimai ant pakuočių. Tuo tarpu nikotino pakuotės kai kuriose šalyse laikomos „žalą mažinančiais produktais“ dėl savo „nerūkomojo“ ir „be dervų“ pobūdžio, todėl joms taikomas gana sušvelnintas reguliavimas.
2. Sveikatos sąmoningumo ir vartojimo didinimas
Vis daugiau vartotojų nori atsikratyti žalingo pasyvaus rūkymo poveikio savo ir aplinkinių plaučiams, tačiau negali apsieiti be nikotino. Nikotino maišelis suderina „bandymo mesti rūkyti“ ir „socialinio nikotino“ poreikius – jis neturi dūmų kvapo, neturi pasyvaus rūkymo ir yra lengviau nešiojamas.3. Didelių įmonių kanalai ir kapitalo paskirstymas
Tokie didieji tabako gigantai kaip „British American Tobacco BAT“ ir „Philip Morris PMI“ investavo į savo prekės ženklus arba juos pristatė (pvz., „ZYN“, „VELO“). Jie naudoja savo pasaulinį platinimo tinklą ir rinkodaros biudžetą, kad greitai išplatintų savo produktus mažose parduotuvėse, elektroninėje prekyboje ir socialiniuose tinkluose.