Происхождение: от древнего табака до современных бездымных сигар
1. Традиция жевания табака в Северной Европе
Рассказывание историй следует начать с Северной Европы. В XIX веке шведские рабочие начали жевать местный табак (снюс) – влажный табачный продукт, который помещали под верхнюю губу, не поджигая, – чтобы не заснуть на холоде. Этот метод позволяет избежать открытого огня и дыма во время курения, а также обеспечивает более длительное и плавное высвобождение никотина.
2. Переход к «свободному от курения» пространству
Во второй половине XX века возникли движения за общественное здоровье, и многие надеялись избавиться от смол и дыма, содержащихся в табачных листьях. Фармацевтические компании пытаются разработать альтернативы никотину, такие как жевательная резинка и пластыри, но всё ещё не могут удовлетворить спрос на «социальность» и «церемонность». Поэтому разработчики снова обратили внимание на портативность и незаметность снюса — на этот раз они хотели избавиться от табака, оставив никотин и вкус.
2. Эволюция: продуктовые инновации и развитие рынка
1. Ранние испытания на воде (2000-2015)
В начале 2000-х годов несколько небольших европейских производителей выпустили первую партию «никотиновых подушечек», содержащих никотиновые соли, растительные волокна и ароматизаторы. Несмотря на новизну концепции, она не получила широкого распространения из-за однообразного вкуса и неравномерного высвобождения никотина.
2. Крупномасштабный вход и обновление формулы (2015–2019)
Примерно в 2015 году крупные табачные компании Швеции, такие как Swedish Match, улучшили свои формулы, оптимизировав значение pH, чтобы сделать высвобождение никотина более плавным; внедрили субстрат из древесного волокна с улучшенным вкусом; и разработали различные вкусы, такие как мятный, фруктовый, кофейный и т. д. В то же время они начали взаимодействовать с регулирующими органами в Европе и Северной Америке, чтобы проложить путь к легализации.
3. Взрывной рост после 2020 года: четыре основных фактора 1. Регулирование табакокурения и давление со стороны органов общественного здравоохранения. В 2020 году многие рынки по всему миру ужесточили регулирование курения табака, повысив налоги, запретив курение в общественных местах и обновив предупреждения на упаковке. В отличие от этого, никотиновые пакетики в некоторых странах считаются «товарами, снижающими вред» из-за их «бездымности» и «отсутствия смол», и подвергаются относительно мягкому регулированию.
2. Повышение осведомленности о здоровье и уровня потребления
Всё больше потребителей хотят избавиться от вредного воздействия пассивного курения на свои лёгкие и окружающих, но не могут обойтись без никотина. Никотиновый пакетик совмещает в себе потребность в «попытке бросить курить» и потребность в «социальном никотине»: он не имеет запаха дыма, не вызывает пассивного курения и его удобно носить с собой.3. Каналы и распределение капитала крупных компаний
Крупнейшие табачные гиганты, такие как British American Tobacco (BAT) и Philip Morris PMI, инвестировали в собственные бренды (например, ZYN, VELO) или уже запустили их. Они используют свою глобальную дистрибьюторскую сеть и маркетинговый бюджет для быстрого распространения своей продукции в магазинах шаговой доступности, интернет-магазинах и социальных сетях.