Origine : Du tabac ancien aux sachets sans fumée modernes
1. La tradition du tabac à mâcher en Europe du Nord
L'histoire devrait commencer en Europe du Nord. Au XIXe siècle, les ouvriers suédois ont commencé à mâcher du tabac local (le snus) – un tabac humide placé sous la lèvre supérieure et non allumé – pour rester éveillés par temps froid. Cette méthode évite les flammes nues et la fumée, et permet une diffusion de nicotine plus longue et plus douce.
2. Transition vers un environnement sans fumée
Dans la seconde moitié du XXe siècle, des mouvements de santé publique ont émergé, et nombreux étaient ceux qui aspiraient à se débarrasser du goudron et de la fumée contenus dans les feuilles de tabac. Les entreprises pharmaceutiques s'efforcent de développer des alternatives à la nicotine, comme les gommes à mâcher et les patchs, mais ne parviennent toujours pas à satisfaire le besoin de convivialité et de rituel. Les concepteurs se sont donc tournés à nouveau vers la portabilité et la discrétion du snus, cherchant cette fois à éliminer le tabac et à ne conserver que la nicotine et le goût.
2. Évolution : Innovation produit et développement du marché
1. Premiers essais en milieu aquatique (2000-2015)
Au début des années 2000, quelques petits fabricants européens ont lancé les premiers sachets de nicotine, contenant des sels de nicotine, des fibres végétales et des arômes. Bien que le concept soit novateur, il n'a pas connu un grand succès en raison de son goût unique et de la libération irrégulière de nicotine.
2. Entrée à grande échelle et mise à niveau de la formule (2015-2019)
Aux alentours de 2015, de grandes entreprises suédoises du tabac, comme Swedish Match, ont amélioré leurs formules en optimisant le pH pour une libération de nicotine plus douce ; en introduisant un substrat de fibres de bois au goût amélioré ; et en développant diverses saveurs telles que la menthe, les fruits, le café, etc. Parallèlement, elles ont entamé des discussions avec les organismes de réglementation européens et nord-américains afin d’obtenir une autorisation de mise sur le marché.
3. Croissance explosive après 2020 : quatre principaux moteurs 1. Réglementation du tabac et pressions sur la santé publique. De nombreux marchés à travers le monde ont durci leur réglementation sur le tabac à combustion aux alentours de 2020 : augmentation des taxes, interdiction de fumer dans les lieux publics et amélioration des avertissements sanitaires sur les emballages. En revanche, certains pays considèrent les sachets de nicotine comme des « produits de réduction des risques » en raison de leur absence de fumée et de goudron, et font l’objet d’une réglementation relativement souple.
2. Sensibilisation à la santé et amélioration des habitudes de consommation
De plus en plus de consommateurs souhaitent se débarrasser des effets nocifs du tabagisme passif sur leurs poumons et ceux de leur entourage, mais ils ne peuvent se passer de nicotine. Le sachet de nicotine répond à la fois au besoin d'arrêter de fumer et à celui de consommer de la nicotine à des fins sociales : il est inodore, n'expose pas à la fumée secondaire et est plus facile à transporter.3. Canaux et distribution des capitaux des grandes entreprises
Les géants du tabac comme British American Tobacco (BAT) et Philip Morris (PMI) ont investi dans leurs propres marques (par exemple, ZYN et VELO) ou les ont lancées. Ils utilisent leur réseau de distribution mondial et leur budget marketing pour diffuser rapidement leurs produits dans les commerces de proximité, sur les plateformes de commerce en ligne et sur les réseaux sociaux.