Походження: Від стародавнього тютюну до сучасних бездимних кишень
1. Традиція жування тютюну в Північній Європі
Розповідь історій варто починати з Північної Європи. У 19 столітті шведські робітники почали жувати місцевий тютюн (снюс) – вологий тютюновий виріб, який клали під верхню губу і не підпалювали – щоб не заснути в холод. Цей метод дозволяє уникнути відкритого вогню та диму під час куріння, а також забезпечує триваліше та плавніше вивільнення нікотину.
2. Перехід до «вільного від куріння»
У другій половині 20-го століття виникли рухи за охорону здоров'я, і багато людей сподівалися позбутися смоли та диму в тютюновому листі. Фармацевтичні компанії намагаються розробити альтернативи нікотину, такі як жувальна гумка та пластирі, але все ще не можуть задовольнити попит на «соціальність» та «церемоніальність». Тож розробники знову звернули свою увагу на портативність та приховування снюсу – цього разу вони хотіли видалити тютюн і залишити нікотин та смак.
2. Еволюція: Інновації продукту та розвиток ринку
1. Ранні водні випробування (2000-2015)
На початку 2000-х років кілька невеликих європейських виробників випустили першу партію «нікотинових пакетиків», які містили солі нікотину, рослинні волокна та ароматизатори. Хоча концепція є новою, вона не отримала широкої популярності через свій однорідний смак та нерівномірне вивільнення нікотину.
2. Вихід на ринок великого обсягу виробництва та оновлення формули (2015-2019)
Приблизно у 2015 році великі тютюнові компанії у Швеції, такі як Swedish Match, удосконалили свої формули, оптимізувавши значення pH для плавнішого вивільнення нікотину; впровадили деревно-волокнисту підкладку з кращим смаком; а також розробили різні смаки, такі як м'ятний, фруктовий, кавовий тощо. Водночас вони почали спілкуватися з регуляторними органами в Європі та Північній Америці, щоб прокласти шлях для легалізації.
3. Вибухове зростання після 2020 року: чотири основні рушійні сили 1. Регулювання тютюнової промисловості та тиск на охорону здоров'я. Приблизно у 2020 році багато ринків світу посилили правила щодо спалювання тютюну, підвищивши податки, заборонивши куріння в громадських місцях та покращивши попередження на упаковці. Натомість, нікотинові упаковки вважаються в деяких країнах «продуктами, що зменшують шкоду» через їхню «бездимну» та «безсмолову» природу, і отримали відносно пом'якшене регулювання.
2. Підвищення обізнаності щодо здоров'я та споживання
Все більше споживачів хочуть позбутися шкідливого впливу пасивного куріння на свої легені та оточуючих, але вони не можуть обійтися без нікотину. Нікотиновий пакетик поєднує потребу в «спробі кинути палити» з потребою в «соціальному нікотині» – він не має запаху диму, не має запаху пасивного куріння та його легше носити з собою.3. Канали та розподіл капіталу великих компаній
Такі великі тютюнові гіганти, як British American Tobacco BAT та Philip Morris PMI, інвестували у власні бренди (наприклад, ZYN, VELO) або запустили їх. Вони використовують свою глобальну мережу дистрибуції та маркетинговий бюджет для швидкого поширення своєї продукції в магазинах, інтернет-магазинах та соціальних мережах.