Nikotinposernes 'Hendes' æra: Røgfri, skjult og multismagsrig ny favorit for kvinder
Med fremkomsten af røgfri nikotinprodukter er nikotinposer hurtigt kommet ind på det globale marked på grund af deres fordele som "røgfri", "skjult", "multi-smag" og "kontrollerbart nikotinindhold". Kvindelige forbrugere er blevet en vigtig potentiel gruppe i denne kategori på grund af deres særlige behov for socialt image, sundhedsmæssige bekymringer og brugsscenarier. Denne artikel tager udgangspunkt i kvinders behov og kombinerer markedsdata og akademisk forskning fra lande som Storbritannien, USA, Sverige og Australien for systematisk at forklare pasformen og fordelene ved nikotinposer til kvinder.
1. Smertepunkter i kvinders efterspørgsel efter nye nikotinprodukter
1.1 Sociale og imagemæssige bekymringer
Kvinder er mere bekymrede over lugten og det sociale indtryk af rygning og ønsker ikke at blive generet af lugten af traditionelle cigaretter. Forskning har vist, at nikotinposer anses for mere socialt acceptable end cigaretter og elektroniske cigaretter.
1.2 Krav om sundhed og røgfrihed
Sammenlignet med afbrænding af tobak er kvinder mere følsomme over for sundhedsrisici. Nikotinposer opfattes som "mindre skadelige" og "mindre vanedannende" på grund af deres fravær af tobaksforbrændingsprodukter.
1.3 Lejlighed og bekvemmelighed
For kvinder på arbejdspladsen eller deltager i sociale aktiviteter, som ikke har tilladelse til at ryge på offentlige steder, er der behov for røgfri og skjulte alternativer; 68 % af respondenterne rapporterede, at de brugte nikotinposer (ONP) som erstatning for cigaretter i
ikke-ryger områder.
Røgfri og brandfri, producerer ikke røg eller passiv rygning, kan bruges diskret på offentlige steder
Forskellige smagsvarianter, herunder mynte, bær, vanilje og mere, der imødekommer kvinders smagspræferencer
Justerbar nikotinintensitet kan vælges fra lav til høj, og kvinder vælger ofte lav intensitet for at lindre stress.
Bærbar og brugervenlig lille pose, absorberes af mundslimhinden, behøver ikke at blive antændt eller oplades
3. Udenlandske markeder og data om kvindelige brugere
3.1 Hurtig markedsvækst
Det amerikanske marked forventes at have en gennemsnitlig årlig vækstrate på næsten 30 % (2024-2030);
Det svenske marked forventes at nå cirka 475,8 millioner dollars i 2024 og 2,93 milliarder dollars i 2030, en årlig vækstrate på 35,4 %.
3.2 Andel af kvindelige brugere
Blandt cirka 1 million brugere af nikotinposer i USA udgør kvinder 25%;
Ifølge data fra Storbritannien i 2020-2021 er brugsraten blandt mænd fire gange så stor som kvinders, og selvom der er færre kvinder, viser den en opadgående tendens.
3.3 Præferencer for kvindelig brug
Kvinder har en tendens til at foretrække lavintensitets-, søde eller frugtagtige smagsvarianter, motiveret af ønsket om at "reducere stress" og "indarbejde dem i sunde/skønhedsprægede daglige rutiner";
Dyreforsøg har vist, at kvinder har en signifikant højere præference for nikotinopløsninger indeholdende søde tilsætningsstoffer end mænd, hvilket tyder på, at kvindelige brugere har en højere accept af søde smagsstoffer.
4. Risikoopfattelse og regulatoriske udsigter
Nikotinposer opfattes som værende "lavt skadelige" og "lav afhængighedsskabende", men indeholder stadig nikotin, og deres langsigtede sikkerhed kræver mere longitudinel forskning;
Nogle lande er begyndt at udvikle specialiserede regler, såsom Storbritanniens emballageadvarselssystem, den amerikanske FDA's gennemgang af nye produktlanceringer og fremtidige bestræbelser på at styrke reguleringen af markedsføring af kvinder.
Nikotinposer matcher præcist de kvindelige forbrugeres kernebehov med hensyn til sundhed, image og sociale omgivelser med deres fordele ved røgfri, skjult nikotin, multismag og justerbart nikotinindhold. Med den hurtige ekspansion af det globale marked forventes andelen af kvindelige brugere at fortsætte med at stige. Hvis brands yderligere kan fokusere på kvinders behov inden for produktformulering, emballagedesign og markedsføring, vil de opnå en fordel i dette nichemarked.