„Jej“ éra nikotínových vrecúšok: Bezdymové, skryté a viacochutené nové obľúbené pre ženy
S nástupom nikotínových výrobkov bez dymu sa nikotínové vrecúška rýchlo dostali na globálny trh vďaka svojim výhodám, ako sú „nedymové“, „skryté“, „viac príchutí“ a „kontrolovateľný obsah nikotínu“. Ženy spotrebiteľky sa stali dôležitou potenciálnou skupinou v tejto kategórii kvôli ich špeciálnym potrebám týkajúcim sa sociálneho imidžu, zdravotných problémov a scenárov používania. Tento článok vychádza z potrieb žien a kombinuje trhové údaje a akademický výskum z krajín ako Spojené kráľovstvo, USA, Švédsko a Austrália, aby systematicky vysvetlil vhodnosť a výhody nikotínových vrecúšok pre ženy.
1. Problémy s dopytom žien po nových nikotínových výrobkoch
1.1 Sociálne a imidžové obavy
Ženy sa viac obávajú zápachu a spoločenského dojmu fajčenia a nechcú byť obťažované zápachom tradičných cigariet. Výskum ukázal, že nikotínové vrecká sa považujú za spoločensky akceptovateľnejšie ako cigarety a elektronické cigarety.
1.2 Požiadavky na zdravie a prostredie bez dymu
V porovnaní s fajčením tabaku sú ženy citlivejšie na zdravotné riziká. Nikotínové vrecúška sú vnímané ako „menej škodlivé“ a „menej návykové“ kvôli absencii produktov spaľovania tabaku.
1.3 Príležitosť a pohodlie
Pre ženy na pracovisku alebo zúčastňujúce sa spoločenských aktivít, ktoré nesmú fajčiť na verejných miestach, je potrebná alternatíva bez dymu a skrytého nosenia; 68 % respondentiek uviedlo, že používajú nikotínové vrecúška ONP ako náhradu za cigarety v...
nefajčiarske priestory.
Bezdymový a bezohňový, neprodukuje dym ani pasívne fajčenie, možno ho diskrétne používať na verejných miestach
Rôzne príchute vrátane mäty, lesných plodov, vanilky a ďalších, ktoré uspokoja chuťové preferencie žien
Nastaviteľná intenzita nikotínu sa dá zvoliť od nízkej po vysokú a ženy si často vyberajú nízku intenzitu na úľavu od stresu.
Prenosné a ľahko použiteľné malé vrecko, absorbované ústnou sliznicou, nie je potrebné ho zapaľovať ani nabíjať
3. Zámorské trhy a údaje o používateľkách
3.1 Rýchly rast trhu
Očakáva sa, že americký trh bude mať zloženú ročnú mieru rastu takmer 30 % (2024 – 2030);
Očakáva sa, že švédsky trh dosiahne v roku 2024 približne 475,8 milióna dolárov a v roku 2030 2,93 miliardy dolárov, čo predstavuje medziročný rast 35,4 %.
3.2 Podiel používateľov ženského pohlavia
Z približne 1 milióna užívateľov nikotínových vrecúšok v Spojených štátoch tvoria ženy 25 %;
Podľa údajov zo Spojeného kráľovstva za roky 2020 – 2021 je miera užívania medzi mužmi štyrikrát vyššia ako u žien a hoci je žien menej, vykazuje rastúci trend.
3.3 Preferencie používania ženami
Ženy majú tendenciu uprednostňovať nízko intenzívne, sladké alebo ovocné príchute, motivované túžbou „znížiť stres“ a „zahrnúť ich do zdravých/krásnych denných rutín“;
Pokusy na zvieratách ukázali, že ženy majú výrazne vyššiu preferenciu pre nikotínové roztoky obsahujúce sladké prísady ako muži, čo naznačuje, že ženy, ktoré ich užívajú, majú väčšiu akceptáciu sladkých chutí.
4. Vnímanie rizika a regulačný výhľad
Nikotínové vrecká sú vnímané ako „nízko škodlivé“ a „nízko návykové“, stále však obsahujú nikotín a ich dlhodobá bezpečnosť si vyžaduje rozsiahlejší longitudinálny výskum;
Niektoré krajiny začali vyvíjať špecializované predpisy, ako napríklad systém varovaní na obaloch v Spojenom kráľovstve, preskúmanie nových produktov na trh americkým Úradom pre kontrolu potravín a liečiv (FDA) a budúce úsilie o posilnenie regulácie marketingu zameraného na ženy.
Nikotínové vrecká presne zodpovedajú základným požiadavkám spotrebiteľiek, pokiaľ ide o zdravie, imidž a spoločenskú scénu, a to vďaka svojim výhodám bez dymu, skrytého, viacpríchuťového a nastaviteľného obsahu nikotínu. S rýchlou expanziou globálneho trhu sa očakáva, že podiel užívateľiek bude naďalej rásť. Ak sa značky dokážu viac zamerať na potreby žien pri formulácii produktov, dizajne obalov a propagácii, získajú výhodu v tomto špecifickom segmente trhu.