A era "Her" das bolsas de nicotina: sem fumaça, discretas e com diversos sabores, a nova favorita das mulheres.

Com o crescimento dos produtos de nicotina sem fumaça, as bolsas de nicotina entraram rapidamente no mercado global devido às suas vantagens, como "sem fumaça", "discretas", "com múltiplos sabores" e "conteúdo de nicotina controlável". As consumidoras se tornaram um importante grupo potencial nessa categoria devido às suas necessidades específicas em relação à imagem social, preocupações com a saúde e cenários de uso. Este artigo parte das necessidades das mulheres e combina dados de mercado e pesquisas acadêmicas de países como Reino Unido, Estados Unidos, Suécia e Austrália para explicar sistematicamente a adequação e as vantagens das bolsas de nicotina para mulheres.

1. Principais dificuldades enfrentadas pelas mulheres em relação à demanda por novos produtos de nicotina

1.1 Preocupações sociais e de imagem

As mulheres se preocupam mais com o odor e a imagem social do fumo e não querem ser incomodadas pelo cheiro dos cigarros tradicionais. Pesquisas mostram que as bolsas de nicotina são consideradas mais aceitáveis ​​socialmente do que os cigarros e os cigarros eletrônicos.

1.2 Exigências de saúde e ambientes livres de fumo

Em comparação com a queima do tabaco, as mulheres são mais sensíveis aos riscos para a saúde. As bolsas de nicotina são percebidas como "menos nocivas" e "menos viciantes" devido à ausência de produtos da combustão do tabaco.

1.3 Ocasião e Conveniência

Para mulheres no ambiente de trabalho ou que participam de atividades sociais e não podem fumar em locais públicos, há necessidade de alternativas discretas e sem fumaça; 68% das entrevistadas relataram usar sachês de nicotina ONP como substituto para cigarros.

Áreas para não fumantes.

Sem fumaça e sem fogo, não produz fumaça nem fumaça passiva, podendo ser usado discretamente em locais públicos.

Diversos sabores, incluindo menta, frutas vermelhas, baunilha e muito mais, para atender às preferências do paladar feminino.

A intensidade da nicotina pode ser ajustada de baixa a alta, sendo que as mulheres geralmente optam pela intensidade baixa para aliviar o estresse.

Bolsa pequena, portátil e fácil de usar, absorvida pela mucosa oral, sem necessidade de ignição ou carregamento.

3. Mercados internacionais e dados de usuárias

3.1 Crescimento Rápido do Mercado

Prevê-se que o mercado dos EUA tenha uma taxa de crescimento anual composta de quase 30% (2024-2030);

Prevê-se que o mercado sueco atinja aproximadamente US$ 475,8 milhões em 2024 e US$ 2,93 bilhões em 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 35,4%.

3.2 Proporção de usuárias do sexo feminino

Entre os aproximadamente 1 milhão de usuários de sachês de nicotina nos Estados Unidos, as mulheres representam 25%;

Segundo dados do Reino Unido de 2020-2021, a taxa de utilização entre os homens é quatro vezes maior que a das mulheres e, embora o número de mulheres seja menor, observa-se uma tendência de crescimento.

3.3 Preferências de uso feminino

As mulheres tendem a preferir sabores suaves, doces ou frutados, motivadas pelo desejo de "reduzir o estresse" e "incorporá-los às rotinas diárias de saúde/beleza";

Experimentos com animais demonstraram que as fêmeas têm uma preferência significativamente maior por soluções de nicotina contendo aditivos doces do que os machos, sugerindo que as usuárias têm uma maior aceitação de sabores doces.

4. Percepção de risco e perspectiva regulatória

As bolsas de nicotina são consideradas de "baixo risco" e "baixo potencial de dependência", mas ainda contêm nicotina, e sua segurança a longo prazo requer mais pesquisas longitudinais;

Alguns países começaram a desenvolver regulamentações específicas, como o sistema de advertências nas embalagens do Reino Unido, a análise de lançamentos de novos produtos pela FDA (Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA) e os esforços futuros para fortalecer a regulamentação do marketing voltado para mulheres.

As bolsas de nicotina atendem precisamente às principais demandas das consumidoras em termos de saúde, imagem e contexto social, com suas vantagens de serem livres de fumaça, discretas, com diversos sabores e teor de nicotina ajustável. Com a rápida expansão do mercado global, espera-se que a proporção de usuárias continue a aumentar. Se as marcas conseguirem focar ainda mais nas necessidades das mulheres na formulação de produtos, no design de embalagens e na promoção, obterão vantagem nesse nicho de mercado.