Era torebek nikotynowych „dla niej”: bezdymne, ukryte i o wielu smakach, nowe ulubione przez kobiety
Wraz z rozwojem bezdymnych produktów nikotynowych, woreczki nikotynowe szybko weszły na rynek globalny ze względu na swoje zalety, takie jak „bezdymność”, „ukrycie”, „wiele smaków” i „kontrolowana zawartość nikotyny”. Kobiety stały się ważną potencjalną grupą w tej kategorii ze względu na ich szczególne potrzeby w zakresie wizerunku społecznego, problemów zdrowotnych i sposobów użytkowania. Niniejszy artykuł rozpoczyna się od potrzeb kobiet i łączy dane rynkowe oraz badania naukowe z krajów takich jak Wielka Brytania, Stany Zjednoczone, Szwecja i Australia, aby systematycznie wyjaśnić dopasowanie i zalety woreczków nikotynowych dla kobiet.
1. Problemy związane z zapotrzebowaniem kobiet na nowe produkty nikotynowe
1.1 Kwestie społeczne i wizerunkowe
Kobiety bardziej przejmują się zapachem i społecznym wrażeniem palenia i nie chcą być uciążliwe zapachem tradycyjnych papierosów. Badania wykazały, że woreczki nikotynowe są uważane za bardziej akceptowalne społecznie niż papierosy i papierosy elektroniczne.
1.2 Wymagania dotyczące zdrowia i zakazu palenia
W porównaniu z palonym tytoniem, kobiety są bardziej wrażliwe na zagrożenia dla zdrowia. Woreczki nikotynowe są postrzegane jako „mniej szkodliwe” i „mniej uzależniające” ze względu na brak produktów spalania tytoniu.
1.3 Okazja i wygoda
W przypadku kobiet w miejscu pracy lub biorących udział w zajęciach społecznych, którym nie wolno palić w miejscach publicznych, istnieje potrzeba zapewnienia im alternatyw bezdymnych i ukrytych; 68% respondentek zgłosiło używanie woreczków nikotynowych ONP jako substytutu papierosów w
strefy dla niepalących.
Bezdymny i bezogniowy, nie wytwarza dymu ani dymu biernego, można go używać dyskretnie w miejscach publicznych
Różnorodne smaki, w tym miętowy, jagodowy, waniliowy i inne, odpowiadające kobiecym preferencjom smakowym
Można regulować intensywność nikotyny, wybierając ją od niskiej do wysokiej, a kobiety często wybierają niską intensywność, aby złagodzić stres
Przenośna i łatwa w użyciu mała torebka, wchłaniana przez błonę śluzową jamy ustnej, nie wymaga zapalania ani ładowania
3. Rynki zagraniczne i dane użytkowników płci żeńskiej
3.1 Szybki wzrost rynku
Oczekuje się, że rynek amerykański będzie miał średnioroczną stopę wzrostu na poziomie blisko 30% (2024-2030);
Oczekuje się, że rynek szwedzki osiągnie wartość około 475,8 mln USD w 2024 r. i 2,93 mld USD w 2030 r., przy średniorocznym tempie wzrostu (CAGR) na poziomie 35,4%.
3.2 Odsetek użytkowników płci żeńskiej
Spośród około 1 miliona użytkowników woreczków nikotynowych w Stanach Zjednoczonych kobiety stanowią 25%;
Według danych z Wielkiej Brytanii z lat 2020–2021 wskaźnik korzystania z usługi wśród mężczyzn jest czterokrotnie wyższy niż wśród kobiet i chociaż kobiet jest mniej, to jednak wykazuje tendencję wzrostową.
3.3 Preferencje użytkowników płci żeńskiej
Kobiety zazwyczaj preferują smaki o niskiej intensywności, słodkie lub owocowe, kierując się chęcią „zmniejszenia stresu” i „włączenia ich do codziennej, zdrowej i pięknej rutyny”;
Eksperymenty na zwierzętach wykazały, że kobiety znacznie chętniej sięgają po roztwory nikotynowe zawierające słodkie dodatki niż mężczyźni, co może sugerować, że kobiety chętniej akceptują słodkie smaki.
4. Percepcja ryzyka i perspektywy regulacyjne
Uważa się, że woreczki nikotynowe są „niewielko szkodliwe” i „nisko uzależniające”, ale nadal zawierają nikotynę, a ich długoterminowe bezpieczeństwo wymaga dalszych badań longitudinalnych;
Niektóre kraje zaczęły opracowywać specjalistyczne przepisy, takie jak system ostrzeżeń na opakowaniach w Wielkiej Brytanii, przegląd nowych produktów przez amerykańską Agencję ds. Żywności i Leków (FDA) oraz przyszłe działania mające na celu wzmocnienie regulacji dotyczących marketingu skierowanego do kobiet.
Woreczki nikotynowe idealnie odpowiadają na podstawowe potrzeby kobiet w zakresie zdrowia, wizerunku i życia towarzyskiego, oferując zalety bezdymne, ukryte, wielosmakowe i regulowanej zawartości nikotyny. Wraz z dynamicznym rozwojem rynku globalnego, oczekuje się, że odsetek kobiet będzie nadal rósł. Jeśli marki będą w stanie w większym stopniu koncentrować się na potrzebach kobiet w zakresie receptur produktów, projektowania opakowań i promocji, zdobędą przewagę w tej niszy rynkowej.