«Її» ера нікотинових пакетиків: бездимні, приховані та багатосмакові нові улюблені нікотинові пакетики для жінок

Зі зростанням популярності бездимних нікотинових продуктів, нікотинові пакетики швидко вийшли на світовий ринок завдяки своїм перевагам, таким як «бездимні», «приховані», «різноманіття смаків» та «контрольований вміст нікотину». Жінки-споживачі стали важливою потенційною групою в цій категорії через їхні особливі потреби щодо соціального іміджу, проблем зі здоров'ям та сценаріїв використання. Ця стаття починається з потреб жінок та поєднує ринкові дані та академічні дослідження з таких країн, як Велика Британія, США, Швеція та Австралія, щоб систематично пояснити зручність та переваги нікотинових пакетиків для жінок.

1. Больові точки попиту жінок на нові нікотинові продукти

1.1 Соціальні та іміджеві проблеми

Жінки більше стурбовані запахом та соціальним враженням від куріння і не хочуть турбуватися про запах традиційних сигарет. Дослідження показали, що нікотинові пакетики вважаються більш соціально прийнятними, ніж сигарети та електронні сигарети.

1.2 Вимоги щодо здоров'я та вільних від куріння умов

Порівняно з курінням тютюну, жінки більш чутливі до ризиків для здоров'я. Нікотинові пакетики сприймаються як «менш шкідливі» та «менш залежні» через відсутність у них продуктів горіння тютюну.

1.3 Привід та зручність

Для жінок, які працюють або беруть участь у соціальних заходах і не мають права палити в громадських місцях, існує потреба в альтернативах, що не дозволяють палити в тютюнових виробах; 68% респонденток повідомили про використання нікотинових пакетиків ONP як заміни сигарет.

зони для некурців.

Бездимний та безвогневий, не утворює диму чи пасивного куріння, може використовуватися непомітно в громадських місцях

Різноманітні смаки, включаючи м'яту, ягоди, ваніль та інші, задовольняють смакові вподобання жінок

Регульовану інтенсивність нікотину можна вибрати від низької до високої, і жінки часто обирають низьку інтенсивність для зняття стресу.

Портативний та простий у використанні маленький мішечок, що поглинається слизовою оболонкою рота, не потребує запалювання чи заряджання

3. Закордонні ринки та дані про жінок-користувачів

3.1 Швидке зростання ринку

Очікується, що сукупний річний темп зростання ринку США становитиме майже 30% (2024-2030);

Очікується, що шведський ринок досягне приблизно 475,8 мільйона доларів у 2024 році та 2,93 мільярда доларів у 2030 році, що відповідає середньорічному темпу зростання (CAGR) 35,4%.

3.2 Частка жінок-користувачів

Серед приблизно 1 мільйона користувачів нікотинових пакетиків у Сполучених Штатах жінки становлять 25%;

Згідно з даними з Великої Британії за 2020-2021 роки, рівень використання серед чоловіків у чотири рази перевищує показник серед жінок, і хоча жінок менше, він демонструє тенденцію до зростання.

3.3 Уподобання щодо використання жінками

Жінки схильні надавати перевагу низькоінтенсивним, солодким або фруктовим смакам, мотивовані бажанням «зменшити стрес» та «включити їх у щоденний догляд за здоровим/красучим здоров’ям»;

Експерименти на тваринах показали, що жінки мають значно більшу перевагу до нікотинових розчинів, що містять солодкі добавки, ніж чоловіки, що свідчить про те, що жінки-споживачі мають більшу сприйнятливість до солодких смаків.

4. Сприйняття ризику та регуляторні перспективи

Вважається, що нікотинові пакетики мають «низький рівень шкоди» та «низький рівень залежності», але все ж містять нікотин, і їхня довгострокова безпека вимагає більш тривалих досліджень;

Деякі країни почали розробляти спеціалізовані правила, такі як система попереджень щодо упаковки у Великій Британії, розгляд нових продуктів Управлінням з контролю за якістю харчових продуктів і медикаментів США, а також майбутні зусилля щодо посилення регулювання маркетингу, орієнтованого на жінок.

Нікотинові пакетики точно відповідають основним потребам споживачок щодо здоров'я, іміджу та соціальної активності завдяки своїм перевагам: бездимній, прихованій, багатосмаковій та регульованій кількості нікотину. Зі швидким розширенням світового ринку очікується, що частка жінок-споживачів продовжуватиме зростати. Якщо бренди зможуть більше зосередитися на потребах жінок у розробці продукції, дизайні упаковки та просуванні, вони отримають перевагу на цьому нішевому ринку.