Эра никотиновых пакетиков «для неё»: бездымные, скрытые и многовкусные, новые фавориты для женщин
С ростом популярности бездымных никотиновых продуктов никотиновые подушечки быстро вышли на мировой рынок благодаря таким преимуществам, как «бездымность», «скрытая упаковка», «мультивкус» и «контролируемое содержание никотина». Женщины стали важной потенциальной группой в этой категории благодаря своим особым потребностям в социальном имидже, заботе о здоровье и различным сценариям использования. Эта статья начинается с рассмотрения потребностей женщин и объединяет рыночные данные и научные исследования из таких стран, как Великобритания, США, Швеция и Австралия, чтобы систематически объяснить преимущества и преимущества никотиновых подушечек для женщин.
1. Болевые точки спроса женщин на новые никотинсодержащие продукты
1.1 Социальные и имиджевые проблемы
Женщины больше обеспокоены запахом и общественным впечатлением от курения и не хотят, чтобы их беспокоил запах традиционных сигарет. Исследования показали, что никотиновые пакетики считаются более социально приемлемыми, чем обычные и электронные сигареты.
1.2 Требования по охране здоровья и запрету курения
По сравнению с курением табака, женщины более чувствительны к рискам для здоровья. Никотиновые пакетики воспринимаются как «менее вредные» и «менее вызывающие привыкание» из-за отсутствия в них продуктов горения табака.
1.3 Повод и удобство
Для женщин, работающих на работе или участвующих в общественной деятельности, которым не разрешено курить в общественных местах, необходимы бездымные и скрытые альтернативы; 68% респондентов сообщили об использовании никотиновых паучей ONP в качестве замены сигаретам в
зоны для некурящих.
Бездымный и без огня, не производит дыма или пассивного курения, может использоваться незаметно в общественных местах.
Разнообразные вкусы, включая мяту, ягоды, ваниль и другие, удовлетворят вкусовые предпочтения женщин.
Интенсивность никотина можно регулировать от низкой до высокой, и женщины часто выбирают низкую интенсивность для снятия стресса.
Портативный и простой в использовании небольшой пакетик, впитывается слизистой оболочкой полости рта, не требует поджигания или зарядки.
3. Зарубежные рынки и данные о женщинах-пользователях
3.1 Быстрый рост рынка
Ожидается, что среднегодовой темп роста рынка США составит около 30% (2024-2030 гг.);
Ожидается, что объем шведского рынка достигнет приблизительно 475,8 млн долларов США в 2024 году и 2,93 млрд долларов США в 2030 году, среднегодовой темп роста составит 35,4%.
3.2 Доля женщин-пользователей
Среди примерно 1 миллиона потребителей никотиновых пакетиков в Соединенных Штатах женщины составляют 25%;
По данным из Великобритании за 2020–2021 годы, уровень использования среди мужчин в четыре раза превышает уровень среди женщин, и, хотя женщин меньше, он демонстрирует тенденцию к росту.
3.3 Предпочтения женщин в использовании
Женщины, как правило, предпочитают неинтенсивные, сладкие или фруктовые ароматы, мотивируя это желанием «снизить стресс» и «включить их в ежедневные оздоровительные/косметические процедуры»;
Эксперименты на животных показали, что самки значительно больше, чем самцы, отдают предпочтение никотиновым растворам, содержащим сладкие добавки, что позволяет предположить, что женщины-пользователи более восприимчивы к сладким вкусам.
4. Восприятие риска и перспективы регулирования
Никотиновые пакетики считаются «приносящими малый вред» и «вызывающими слабую зависимость», но все же содержат никотин, и их долгосрочная безопасность требует дополнительных лонгитюдных исследований;
Некоторые страны уже приступили к разработке специализированных правил, таких как система предупреждений на упаковке в Великобритании, проверка Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) запуска новых продуктов и будущие усилия по усилению регулирования маркетинга для женщин.
Никотиновые подушечки точно соответствуют основным потребностям женщин-потребителей с точки зрения здоровья, имиджа и социальной жизни благодаря таким преимуществам, как отсутствие дыма, скрытое хранение, многовкусность и регулируемое содержание никотина. В связи с быстрым ростом мирового рынка ожидается дальнейший рост доли женщин-потребителей. Если бренды смогут и дальше ориентироваться на потребности женщин при разработке продуктов, дизайне упаковки и продвижении, они получат преимущество на этом нишевом рынке.