عصر «او» برای کیسههای نیکوتین: بدون دود، پنهان و چند طعم، محبوب جدید برای زنان
با ظهور محصولات نیکوتین بدون دود، کیسههای نیکوتین به دلیل مزایایی مانند «بدون دود»، «پنهان»، «چند طعمی» و «محتوای نیکوتین قابل کنترل» به سرعت وارد بازار جهانی شدهاند. مصرفکنندگان زن به دلیل نیازهای ویژه خود برای وجهه اجتماعی، نگرانیهای بهداشتی و سناریوهای استفاده، به یک گروه بالقوه مهم در این دسته تبدیل شدهاند. این مقاله با نیازهای زنان شروع میکند و دادههای بازار و تحقیقات دانشگاهی از کشورهایی مانند بریتانیا، ایالات متحده، سوئد و استرالیا را ترکیب میکند تا به طور سیستماتیک تناسب و مزایای کیسههای نیکوتین را برای زنان توضیح دهد.
۱. نقاط ضعف تقاضای زنان برای محصولات جدید نیکوتین
۱.۱ نگرانیهای اجتماعی و وجهه
زنان بیشتر نگران بو و تأثیر اجتماعی سیگار کشیدن هستند و نمیخواهند بوی سیگارهای سنتی آنها را آزار دهد. تحقیقات نشان داده است که کیسههای نیکوتین از نظر اجتماعی نسبت به سیگارهای معمولی و سیگارهای الکترونیکی قابل قبولتر هستند.
۱.۲ الزامات مربوط به سلامت و عدم استعمال دخانیات
در مقایسه با سوزاندن تنباکو، زنان نسبت به خطرات سلامتی حساستر هستند. کیسههای نیکوتین به دلیل عدم وجود محصولات احتراق تنباکو، به عنوان "کمتر مضر" و "کمتر اعتیادآور" تلقی میشوند.
۱.۳ مناسبت و راحتی
برای زنانی که در محل کار یا در فعالیتهای اجتماعی شرکت میکنند و اجازه سیگار کشیدن در اماکن عمومی را ندارند، نیاز به جایگزینهای بدون دود و پنهان وجود دارد؛ ۶۸٪ از پاسخدهندگان گزارش دادند که از کیسه نیکوتین ONP به عنوان جایگزینی برای سیگار استفاده میکنند.
مناطق غیر سیگاری.
بدون دود و آتش، دود یا دود دست دوم تولید نمیکند، میتوان با احتیاط در اماکن عمومی استفاده کرد
طعمهای متنوع از جمله نعناع، انواع توت، وانیل و موارد دیگر، مطابق با سلیقهی خانمها
شدت نیکوتین قابل تنظیم را میتوان از کم تا زیاد انتخاب کرد و زنان اغلب برای تسکین استرس، شدت کم را انتخاب میکنند.
کیسه کوچک قابل حمل و آسان برای استفاده، جذب شده توسط مخاط دهان، بدون نیاز به آتش زدن یا شارژ کردن
۳. بازارهای خارجی و دادههای کاربران زن
۳.۱ رشد سریع بازار
انتظار میرود بازار ایالات متحده نرخ رشد مرکب سالانه نزدیک به 30 درصد (2024-2030) داشته باشد؛
پیشبینی میشود بازار سوئد در سال ۲۰۲۴ به حدود ۴۷۵.۸ میلیون دلار و در سال ۲۰۳۰ به ۲.۹۳ میلیارد دلار با نرخ رشد مرکب سالانه ۳۵.۴ درصد برسد.
۳.۲ نسبت کاربران زن
در میان تقریباً ۱ میلیون مصرفکننده کیسههای نیکوتین در ایالات متحده، زنان ۲۵٪ را تشکیل میدهند؛
طبق دادههای بریتانیا در سالهای ۲۰۲۰-۲۰۲۱، میزان استفاده در بین مردان چهار برابر زنان است و اگرچه تعداد زنان کمتر است، اما روند صعودی را نشان میدهد.
۳.۳ ترجیحات استفاده زنان
زنان تمایل دارند طعمهای کمشدت، شیرین یا میوهای را ترجیح دهند، انگیزه این کار تمایل به «کاهش استرس» و «گنجاندن آنها در برنامههای روزانه سالم/زیبایی» است؛
آزمایشهای حیوانی نشان دادهاند که زنان نسبت به مردان، تمایل بیشتری به محلولهای نیکوتین حاوی افزودنیهای شیرین دارند، که نشان میدهد کاربران زن، طعمهای شیرین را بیشتر میپذیرند.
۴. درک ریسک و چشمانداز نظارتی
کیسههای نیکوتین «کمآسیب» و «کماعتیاد» تلقی میشوند، اما همچنان حاوی نیکوتین هستند و ایمنی طولانیمدت آنها نیاز به تحقیقات طولی بیشتری دارد؛
برخی کشورها شروع به تدوین مقررات تخصصی کردهاند، مانند سیستم هشدار بستهبندی در بریتانیا، بررسی محصولات جدید توسط سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) و تلاشهای آینده برای تقویت نظارت بر بازاریابی زنان.
کیسههای نیکوتین دقیقاً با خواستههای اصلی مصرفکنندگان زن از نظر سلامت، وجهه و صحنههای اجتماعی مطابقت دارند و مزایایی مانند بدون دود بودن، پنهان بودن، طعمدار بودن و محتوای نیکوتین قابل تنظیم را ارائه میدهند. با گسترش سریع بازار جهانی، انتظار میرود نسبت مصرفکنندگان زن همچنان افزایش یابد. اگر برندها بتوانند در فرمولاسیون محصول، طراحی بستهبندی و تبلیغات، بیشتر بر نیازهای زنان تمرکز کنند، در این بازار خاص به مزیت دست خواهند یافت.