Никотин сөмкелерінің «оның» дәуірі: түтінсіз, жасырын және көп хош иісті әйелдерге арналған жаңа сүйікті
Түтінсіз никотин өнімдерінің өсуімен никотин қаптары «түтінсіз», «жасырын», «көп дәм», «бақыланатын никотин мазмұны» сияқты артықшылықтарына байланысты әлемдік нарыққа тез шықты. Әйел тұтынушылар әлеуметтік имиджге, денсаулыққа қатысты мәселелерге және пайдалану сценарийлеріне ерекше қажеттіліктеріне байланысты осы санаттағы маңызды әлеуетті топқа айналды. Бұл мақала әйелдердің қажеттіліктерінен басталып, әйелдерге арналған никотин дорбаларының жарамдылығы мен артықшылықтарын жүйелі түрде түсіндіру үшін Ұлыбритания, АҚШ, Швеция және Австралия сияқты елдердің нарықтық деректері мен академиялық зерттеулерін біріктіреді.
1. Әйелдердің жаңа никотиндік өнімдерге сұранысының ауырсыну нүктелері
1.1 Әлеуметтік және имидждік мәселелер
Әйелдер темекі шегудің иісі мен әлеуметтік әсеріне көбірек алаңдайды және дәстүрлі темекінің иісіне алаңдағысы келмейді. Зерттеулер көрсеткендей, никотин дорбалары темекі мен электронды темекіге қарағанда әлеуметтік тұрғыдан қолайлы болып саналады.
1.2 Денсаулық және темекі шегусіз талаптар
Темекіні жағумен салыстырғанда, әйелдер денсаулығына қауіп төндіреді. Темекі жану өнімдерінің болмауына байланысты никотин қаптары «зияндылығы аз» және «аз тәуелділік» ретінде қабылданады.
1.3 Жағдай және ыңғайлылық
Қоғамдық орындарда темекі шегуге рұқсат етілмеген жұмыс орнында немесе қоғамдық іс-шараларға қатысатын әйелдер үшін темекі шегуден және жасырын баламалар қажет; Респонденттердің 68%-ы темекінің орнына ONP никотин дорбасын пайдаланатынын хабарлады.
темекі шекпейтін аумақтар.
Түтінсіз және отсыз, түтін немесе түтін шығармайды, қоғамдық орындарда сақтықпен пайдалануға болады
Әйелдердің талғамын қанағаттандыратын жалбыз, жидектер, ваниль және т.б. қоса алғанда, әртүрлі дәмдер
Реттелетін никотин қарқындылығын төменнен жоғарыға дейін таңдауға болады, ал әйелдер стрессті жеңілдету үшін жиі төмен қарқындылықты таңдайды.
Ауыз қуысының шырышты қабатымен сіңетін портативті және қолдануға оңай шағын сөмке, тұтану немесе зарядтау қажет емес
3. Шетелдік нарықтар және әйел пайдаланушы деректері
3.1 Нарықтың жылдам өсуі
АҚШ нарығында күрделі жылдық өсу қарқыны шамамен 30% (2024-2030) болады деп күтілуде;
Швед нарығы 2024 жылы шамамен 475,8 миллион долларға және 2030 жылы 2,93 миллиард долларға жетеді деп күтілуде, CAGR 35,4%.
3.2 Әйел пайдаланушылардың үлесі
Құрама Штаттардағы 1 миллионға жуық никотин дорбаларын пайдаланушылардың арасында әйелдер 25% құрайды;
Ұлыбританияның 2020-2021 жылдардағы деректеріне сәйкес, ерлер арасында қолдану көрсеткіші әйелдерге қарағанда төрт есе көп, ал әйелдер саны аз болғанымен, өсу үрдісі байқалады.
3.3 Әйелдердің пайдалану қалауы
Әйелдер «стрессті азайту» және «оларды сау/сұлулық үшін күнделікті тәртіпке қосу» ниетімен негізделген төмен қарқынды, тәтті немесе жеміс дәмін ұнатады;
Жануарларға жүргізілген тәжірибелер әйелдердің еркектерге қарағанда құрамында тәтті қоспалары бар никотин ерітінділеріне артықшылық беретінін көрсетті, бұл әйел пайдаланушылардың тәтті хош иістерді көбірек қабылдайтынын көрсетеді.
4.Тәуекелді қабылдау және реттеушілік болжам
Никотин дорбалары «аз зияны» және «тәуелділігі төмен» деп қабылданады, бірақ әлі де никотинді қамтиды және олардың ұзақ мерзімді қауіпсіздігі бойлық зерттеулерді қажет етеді;
Кейбір елдер Ұлыбританияның қаптаманы ескерту жүйесі, АҚШ-тың FDA-ның жаңа өнімдерді шығаруға шолуы және әйелдер маркетингін реттеуді күшейту бойынша болашақ күш-жігер сияқты арнайы ережелерді әзірлеуді бастады.
Никотин дорбалары түтінсіз, жасырын, көп хош иістендірілген және реттелетін никотин мазмұнының артықшылықтарымен денсаулық, сурет және әлеуметтік көріністер тұрғысынан әйелдер тұтынушыларының негізгі талаптарына дәл сәйкес келеді. Жаһандық нарықтың жылдам кеңеюімен әйел пайдаланушылардың үлесі арта береді деп күтілуде. Егер брендтер өнімді құрастыруда, орамды дизайнда және жылжытуда әйелдердің қажеттіліктеріне назар аудара алса, олар осы тауашалық нарықта артықшылыққа ие болады.