«Hennes»-æraen med nikotinposer: Røykfrie, skjulte og flersmakede nye favoritter for kvinner

Med fremveksten av røykfrie nikotinprodukter har nikotinposer raskt kommet inn på det globale markedet på grunn av fordelene deres som "røykfri", "skjult", "multi-smak" og "kontrollerbart nikotininnhold". Kvinnelige forbrukere har blitt en viktig potensiell gruppe i denne kategorien på grunn av deres spesielle behov for sosialt image, helseproblemer og bruksscenarioer. Denne artikkelen tar utgangspunkt i kvinners behov og kombinerer markedsdata og akademisk forskning fra land som Storbritannia, USA, Sverige og Australia for systematisk å forklare passformen og fordelene med nikotinposer for kvinner.

1. Smertepunkter ved kvinners etterspørsel etter nye nikotinprodukter

1.1 Sosiale og imagemessige bekymringer

Kvinner er mer opptatt av lukten og det sosiale inntrykket av røyking, og ønsker ikke å bli plaget av lukten av tradisjonelle sigaretter. Forskning har vist at nikotinposer anses som mer sosialt akseptable enn sigaretter og elektroniske sigaretter.

1.2 Helse- og røykfrie krav

Sammenlignet med brennende tobakk er kvinner mer følsomme for helserisikoer. Nikotinposer oppfattes som «mindre skadelige» og «mindre avhengighetsskapende» på grunn av fraværet av tobakksforbrenningsprodukter.

1.3 Anledning og bekvemmelighet

For kvinner på arbeidsplassen eller som deltar i sosiale aktiviteter og som ikke har lov til å røyke på offentlige steder, er det behov for røykfrie og skjulte alternativer; 68 % av respondentene rapporterte at de brukte nikotinposer (ONP) som erstatning for sigaretter i

røykfrie områder.

Røykfri og brannfri, produserer ikke røyk eller passiv røyking, kan brukes diskret på offentlige steder

Ulike smaker, inkludert mynte, bær, vanilje og mer, som passer kvinners smakspreferanser

Justerbar nikotinintensitet kan velges fra lav til høy, og kvinner velger ofte lav intensitet for stresslindring.

Bærbar og brukervennlig liten pose, absorberes av munnslimhinnen, trenger ikke å tennes eller lades

3. Utenlandske markeder og data om kvinnelige brukere

3.1 Rask markedsvekst

Det amerikanske markedet forventes å ha en sammensatt årlig vekstrate på nesten 30 % (2024–2030);

Det svenske markedet forventes å nå omtrent 475,8 millioner dollar i 2024 og 2,93 milliarder dollar i 2030, med en årlig vekstrate på 35,4 %.

3.2 Andel kvinnelige brukere

Blant omtrent 1 million brukere av nikotinposer i USA utgjør kvinner 25 %;

Ifølge data fra Storbritannia i 2020–2021 er bruksraten blant menn fire ganger så høy som blant kvinner, og selv om det er færre kvinner, viser den en oppadgående trend.

3.3 Brukspreferanser for kvinner

Kvinner har en tendens til å foretrekke lavintensitets, søte eller fruktige smaker, motivert av ønsket om å "redusere stress" og "innlemme dem i sunne/skjønne daglige rutiner";

Dyreforsøk har vist at kvinner har en betydelig høyere preferanse for nikotinløsninger som inneholder søte tilsetningsstoffer enn menn, noe som tyder på at kvinnelige brukere har en høyere aksept av søte smaker.

4. Risikooppfatning og regulatoriske utsikter

Nikotinposer oppfattes å ha "lav skade" og "lav avhengighet", men inneholder fortsatt nikotin, og deres langsiktige sikkerhet krever mer longitudinell forskning;

Noen land har begynt å utvikle spesialiserte forskrifter, som Storbritannias varslingssystem for emballasje, det amerikanske FDAs gjennomgang av nye produktlanseringer og fremtidige tiltak for å styrke reguleringen av markedsføring for kvinner.

Nikotinposer samsvarer nøyaktig med kjernebehovene til kvinnelige forbrukere når det gjelder helse, image og sosiale omgivelser, med fordelene med røykfrie, skjulte, flersmakede og justerbare nikotininnhold. Med den raske ekspansjonen av det globale markedet forventes andelen kvinnelige brukere å fortsette å øke. Hvis merkevarer kan fokusere ytterligere på kvinners behov i produktformulering, emballasjedesign og markedsføring, vil de få et fortrinn i denne nisjemarkedet.