L'era "Her" delle bustine di nicotina: senza fumo, nascoste e multi-aromatizzate, le nuove preferite dalle donne

Con l'avvento dei prodotti a base di nicotina senza fumo, le bustine di nicotina sono rapidamente entrate nel mercato globale grazie ai loro vantaggi, come "senza fumo", "nascoste", "multi-gusto" e "contenuto di nicotina controllabile". Le consumatrici sono diventate un importante gruppo potenziale in questa categoria, a causa delle loro particolari esigenze in termini di immagine sociale, problemi di salute e scenari di utilizzo. Questo articolo parte dalle esigenze delle donne e combina dati di mercato e ricerche accademiche provenienti da paesi come Regno Unito, Stati Uniti, Svezia e Australia per spiegare sistematicamente la vestibilità e i vantaggi delle bustine di nicotina per le donne.

1. Punti dolenti della domanda femminile di nuovi prodotti a base di nicotina

1.1 Problemi sociali e di immagine

Le donne sono più preoccupate per l'odore e l'impatto sociale del fumo e non vogliono essere disturbate dall'odore delle sigarette tradizionali. La ricerca ha dimostrato che le bustine di nicotina sono considerate socialmente più accettabili rispetto alle sigarette tradizionali e alle sigarette elettroniche.

1.2 Esigenze di salute e di divieto di fumo

Rispetto al tabacco da combustione, le donne sono più sensibili ai rischi per la salute. Le bustine di nicotina sono percepite come "meno dannose" e "meno assuefacenti" a causa dell'assenza di prodotti di combustione del tabacco.

1.3 Occasione e convenienza

Per le donne che lavorano o partecipano ad attività sociali e a cui non è consentito fumare in luoghi pubblici, c'è bisogno di alternative senza fumo e nascoste; il 68% delle intervistate ha riferito di utilizzare la bustina di nicotina ONP come sostituto delle sigarette in

aree non fumatori.

Senza fumo e senza fuoco, non produce fumo o fumo passivo, può essere utilizzato discretamente in luoghi pubblici

Diversi gusti tra cui menta, frutti di bosco, vaniglia e altro ancora, per soddisfare le preferenze di gusto delle donne

L'intensità regolabile della nicotina può essere selezionata da bassa ad alta e le donne spesso scelgono un'intensità bassa per alleviare lo stress

Piccola borsa portatile e facile da usare, assorbita dalla mucosa orale, non necessita di accensione o carica

3. Mercati esteri e dati delle utenti donne

3.1 Rapida crescita del mercato

Si prevede che il mercato statunitense avrà un tasso di crescita annuo composto di quasi il 30% (2024-2030);

Si prevede che il mercato svedese raggiungerà circa 475,8 milioni di dollari nel 2024 e 2,93 miliardi di dollari nel 2030, con un CAGR del 35,4%.

3.2 Percentuale di utenti donne

Tra circa 1 milione di utilizzatori di sigarette elettroniche negli Stati Uniti, le donne rappresentano il 25%;

Secondo i dati del Regno Unito del 2020-2021, il tasso di utilizzo tra gli uomini è quattro volte superiore a quello delle donne e, sebbene le donne siano meno numerose, si registra una tendenza al rialzo.

3.3 Preferenze d'uso femminili

Le donne tendono a preferire sapori a bassa intensità, dolci o fruttati, motivate dal desiderio di "ridurre lo stress" e "incorporarli nelle routine quotidiane di salute/bellezza";

Esperimenti sugli animali hanno dimostrato che le donne hanno una preferenza significativamente maggiore per le soluzioni di nicotina contenenti additivi dolci rispetto agli uomini, il che suggerisce che le consumatrici hanno una maggiore accettazione dei sapori dolci.

4. Percezione del rischio e prospettive normative

Si ritiene che le bustine di nicotina abbiano un "basso rischio" e una "bassa dipendenza", ma contengono comunque nicotina e la loro sicurezza a lungo termine richiede ulteriori ricerche longitudinali;

Alcuni paesi hanno iniziato a elaborare normative specializzate, come il sistema di avvertenze sugli imballaggi del Regno Unito, la revisione da parte della FDA statunitense dei lanci di nuovi prodotti e i futuri sforzi per rafforzare la regolamentazione del marketing rivolto alle donne.

Le bustine di nicotina soddisfano esattamente le esigenze fondamentali delle consumatrici in termini di salute, immagine e socialità, grazie ai vantaggi di un prodotto senza fumo, occultabile, multi-aromatizzato e con contenuto di nicotina regolabile. Con la rapida espansione del mercato globale, si prevede che la percentuale di consumatrici continuerà ad aumentare. Se i marchi riusciranno a concentrarsi ulteriormente sulle esigenze delle donne nella formulazione dei prodotti, nel design del packaging e nella promozione, otterranno un vantaggio in questa nicchia di mercato.