„Нејзината“ ера на никотински кесички: Безчаден, скриен и разновиден нов фаворит за жени
Со појавата на производи со никотин без чад, никотинските кесички брзо влегоа на глобалниот пазар поради нивните предности како што се „без чад“, „скриени“, „повеќе вкусови“ и „контролирана содржина на никотин“. Женските потрошувачи станаа важна потенцијална група во оваа категорија поради нивните посебни потреби за општествен имиџ, здравствени проблеми и сценарија на употреба. Оваа статија започнува од потребите на жените и ги комбинира пазарните податоци и академските истражувања од земји како што се Велика Британија, САД, Шведска и Австралија за систематски да ги објасни соодветноста и предностите на никотинските кесички за жените.
1. Болни точки на побарувачката на жените за нови никотински производи
1.1 Социјални и имиџни проблеми
Жените се повеќе загрижени за мирисот и социјалниот впечаток од пушењето и не сакаат да бидат вознемирени од мирисот на традиционалните цигари. Истражувањата покажаа дека никотинските кесички се сметаат за посоцијално прифатливи од цигарите и електронските цигари.
1.2 Здравствени барања и барања за забрана за пушење
Во споредба со горењето тутун, жените се почувствителни на здравствените ризици. Никотинските кесички се перцепираат како „помалку штетни“ и „помалку зависност предизвикуваат“ поради отсуството на производи од согорување на тутун во нив.
1.3 Пригода и погодност
За жените на работното место или кои учествуваат во општествени активности, а на кои не им е дозволено да пушат на јавни места, постои потреба од алтернативи без чад и скриени алтернативи; 68% од испитаниците изјавиле дека користат никотински кесички ONP како замена за цигари во
непушачки зони.
Без чад и без оган, не произведува чад или пасивно пушење, може дискретно да се користи на јавни места
Различни вкусови, вклучувајќи нане, бобинки, ванила и друго, прилагодени на вкусовите на жените
Прилагодливиот интензитет на никотин може да се избере од низок до висок, а жените често избираат низок интензитет за ублажување на стресот.
Пренослива и лесна за употреба мала кеса, апсорбирана од оралната слузница, нема потреба од палење или полнење
3. Странски пазари и податоци за жени корисници
3.1 Брз раст на пазарот
Се очекува американскиот пазар да има сложена годишна стапка на раст од речиси 30% (2024-2030);
Се очекува шведскиот пазар да достигне приближно 475,8 милиони долари во 2024 година и 2,93 милијарди долари во 2030 година, со годишна стапка на раст од 35,4%.
3.2 Пропорција на женски корисници
Меѓу приближно 1 милион корисници на никотински кесички во Соединетите Американски Држави, жените сочинуваат 25%;
Според податоците од Велика Британија во 2020-2021 година, стапката на употреба кај мажите е четири пати поголема од онаа кај жените, и иако има помалку жени, таа покажува тренд на зголемување.
3.3 Женски преференции за употреба
Жените имаат тенденција да претпочитаат вкусови со низок интензитет, слатки или овошни вкусови, мотивирани од желбата да се „намали стресот“ и да се „вклучат во здравите/убавинските дневни рутини“;
Експериментите врз животни покажаа дека жените имаат значително поголема преференција за никотински раствори што содржат слатки адитиви отколку мажите, што укажува дека женските корисници имаат поголемо прифаќање на слатки вкусови.
4. Перцепција на ризик и регулаторни перспективи
Се смета дека никотинските кесички имаат „мала штета“ и „мала зависност“, но сепак содржат никотин, а нивната долгорочна безбедност бара повеќе лонгитудинални истражувања;
Некои земји почнаа да развиваат специјализирани регулативи, како што се системот за предупредување за пакувањата во Велика Британија, прегледот на лансирањата на нови производи од страна на американската ФДА и идните напори за зајакнување на регулативата за маркетинг на производи наменети за жени.
Никотинските кесички прецизно ги задоволуваат основните барања на женските потрошувачи во однос на здравјето, имиџот и социјалните сцени со нивните предности на без чад, скриена содржина, разновидни вкусови и прилагодлива содржина на никотин. Со брзата експанзија на глобалниот пазар, се очекува процентот на женски корисници да продолжи да се зголемува. Доколку брендовите можат дополнително да се фокусираат на потребите на жените во формулацијата на производите, дизајнот на пакувањето и промоцијата, тие ќе добијат предност на овој нишен пазар.