Era „ei” a pungilor cu nicotină: fără fum, ascunse și cu arome multiple, noul favorit al femeilor
Odată cu creșterea numărului de produse cu nicotină fără fum, pliculețele cu nicotină au intrat rapid pe piața globală datorită avantajelor lor, cum ar fi „fără fum”, „ascuns”, „aromă multiplă” și „conținut controlabil de nicotină”. Consumatoarele au devenit un grup potențial important în această categorie datorită nevoilor lor speciale de imagine socială, preocupărilor legate de sănătate și scenariilor de utilizare. Acest articol pornește de la nevoile femeilor și combină date de piață și cercetări academice din țări precum Marea Britanie, SUA, Suedia și Australia pentru a explica sistematic potrivirea și avantajele pliculețelor cu nicotină pentru femei.
1. Puncte slabe ale cererii femeilor pentru produse noi pe bază de nicotină
1.1 Preocupări sociale și de imagine
Femeile sunt mai preocupate de mirosul și impresia socială a fumatului și nu vor să fie deranjate de mirosul țigărilor tradiționale. Cercetările au arătat că pliculețele de nicotină sunt considerate mai acceptabile din punct de vedere social decât țigările și țigările electronice.
1.2 Cerințe legate de sănătate și spații fără fum de tutun
Comparativ cu femeile care ard tutun, acestea sunt mai sensibile la riscurile pentru sănătate. Pliculețele de nicotină sunt percepute ca fiind „mai puțin dăunătoare” și „mai puțin adictive” datorită absenței produselor de ardere a tutunului.
1.3 Ocazie și comoditate
Pentru femeile care lucrează la locul de muncă sau participă la activități sociale și cărora nu li se permite să fumeze în locuri publice, există nevoie de alternative fără fum și ascunse; 68% dintre respondente au raportat utilizarea pungilor de nicotină ONP ca înlocuitor pentru țigări.
zone pentru nefumători.
Fără fum și foc, nu produce fum sau fum de mâna a doua, poate fi utilizat discret în locuri publice
Arome diverse, inclusiv mentă, fructe de pădure, vanilie și multe altele, pentru a satisface preferințele gustative ale femeilor
Intensitatea nicotinei poate fi ajustată de la mică la mare, iar femeile aleg adesea intensitatea scăzută pentru ameliorarea stresului.
Pungă mică, portabilă și ușor de utilizat, absorbită de mucoasa orală, nu este nevoie să fie aprinsă sau încărcată.
3. Piețele externe și datele despre utilizatoarele de sex feminin
3.1 Creștere rapidă a pieței
Se așteaptă ca piața americană să aibă o rată anuală compusă de creștere de aproape 30% (2024-2030);
Se preconizează că piața suedeză va ajunge la aproximativ 475,8 milioane de dolari în 2024 și la 2,93 miliarde de dolari în 2030, o creștere anuală compusă (CAGR) de 35,4%.
3.2 Proporția de utilizatori de sex feminin
Dintre aproximativ 1 milion de utilizatori de pliculețe de nicotină din Statele Unite, femeile reprezintă 25%;
Conform datelor din Regatul Unit din 2020-2021, rata de utilizare în rândul bărbaților este de patru ori mai mare decât cea a femeilor și, deși există mai puține femei, aceasta prezintă o tendință ascendentă.
3.3 Preferințe de utilizare de către femei
Femeile tind să prefere aromele cu intensitate redusă, dulci sau fructate, motivate de dorința de a „reduce stresul” și de a le „incorpora în rutinele zilnice sănătoase/de frumusețe”;
Experimentele pe animale au arătat că femelele au o preferință semnificativ mai mare pentru soluțiile de nicotină care conțin aditivi dulci decât masculii, ceea ce sugerează că utilizatoarele de sex feminin au o acceptare mai mare a aromelor dulci.
4. Percepția riscului și perspectivele de reglementare
Pliculețele cu nicotină sunt percepute ca având „nocivități reduse” și „dependență redusă”, dar conțin totuși nicotină, iar siguranța lor pe termen lung necesită mai multe cercetări longitudinale;
Unele țări au început să elaboreze reglementări specializate, cum ar fi sistemul de avertizare privind ambalajele din Regatul Unit, revizuirea de către FDA din SUA a lansărilor de produse noi și eforturile viitoare de consolidare a reglementării marketingului destinat femeilor.
Pliculețele cu nicotină răspund exact cerințelor principale ale consumatoarelor în ceea ce privește sănătatea, imaginea și mediul social, datorită avantajelor conținutului de nicotină fără fum, ascuns, cu arome multiple și reglabil. Odată cu extinderea rapidă a pieței globale, se așteaptă ca proporția utilizatoarelor să continue să crească. Dacă brandurile se pot concentra în continuare pe nevoile femeilor în formularea produselor, designul ambalajelor și promovare, vor obține un avantaj în această nișă de piață.