Het 'haar'-tijdperk van nicotinezakjes: rookloos, verborgen en multi-smaak nieuwe favoriet voor vrouwen
Met de opkomst van rookvrije nicotineproducten hebben nicotinezakjes snel hun intrede gedaan op de wereldmarkt vanwege hun voordelen, zoals "rookvrij", "verborgen", "meerdere smaken" en "regelbaar nicotinegehalte". Vrouwelijke consumenten zijn een belangrijke potentiële groep in deze categorie geworden vanwege hun speciale behoeften aan sociaal imago, gezondheidsproblemen en gebruiksscenario's. Dit artikel vertrekt vanuit de behoeften van vrouwen en combineert marktgegevens en academisch onderzoek uit landen zoals het VK, de VS, Zweden en Australië om de pasvorm en voordelen van nicotinezakjes voor vrouwen systematisch uit te leggen.
1. Pijnpunten van de vraag van vrouwen naar nieuwe nicotineproducten
1.1 Sociale en imagoproblemen
Vrouwen maken zich meer zorgen over de geur en de sociale indruk van roken en willen geen last hebben van de geur van traditionele sigaretten. Onderzoek heeft aangetoond dat nicotinezakjes sociaal acceptabeler zijn dan sigaretten en e-sigaretten.
1.2 Gezondheids- en rookvrije eisen
Vergeleken met verbranding van tabak zijn vrouwen gevoeliger voor gezondheidsrisico's. Nicotinezakjes worden als "minder schadelijk" en "minder verslavend" beschouwd vanwege de afwezigheid van tabaksverbrandingsproducten.
1.3 Gelegenheid en gemak
Voor vrouwen op de werkvloer of die deelnemen aan sociale activiteiten en die niet op openbare plaatsen mogen roken, is er behoefte aan rookvrije en verborgen alternatieven; 68% van de respondenten gaf aan dat ze nicotinezakjes ONP gebruiken als vervanging voor sigaretten in
rookvrije ruimtes.
Rookloos en vuurloos, produceert geen rook of meeroken, kan discreet worden gebruikt op openbare plaatsen
Diverse smaken, waaronder munt, bessen, vanille en meer, afgestemd op de smaakvoorkeuren van vrouwen
De instelbare nicotine-intensiteit kan van laag tot hoog worden geselecteerd, en vrouwen kiezen vaak voor een lage intensiteit om stress te verlichten
Draagbaar en gemakkelijk te gebruiken klein zakje, wordt opgenomen door het mondslijmvlies, hoeft niet te worden ontstoken of opgeladen
3. Buitenlandse markten en gegevens over vrouwelijke gebruikers
3.1 Snelle marktgroei
Voor de Amerikaanse markt wordt een samengestelde jaarlijkse groei van bijna 30% verwacht (2024-2030);
De Zweedse markt zal naar verwachting in 2024 een omvang van ongeveer $ 475,8 miljoen bereiken en in 2030 $ 2,93 miljard, een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 35,4%.
3.2 Percentage vrouwelijke gebruikers
Van de ongeveer 1 miljoen gebruikers van nicotinezakjes in de Verenigde Staten vormen vrouwen 25%;
Volgens gegevens uit het Verenigd Koninkrijk in 2020-2021 is het gebruikspercentage onder mannen vier keer zo hoog als onder vrouwen. Hoewel er minder vrouwen zijn, is er wel sprake van een stijgende trend.
3.3 Vrouwelijke gebruiksvoorkeuren
Vrouwen geven vaak de voorkeur aan smaken met een lage intensiteit, zoet of fruitig, gemotiveerd door de wens om "stress te verminderen" en "deze smaken op te nemen in gezonde/schoonheidsroutines";
Uit dierproeven is gebleken dat vrouwen een aanzienlijk grotere voorkeur hebben voor nicotineoplossingen met zoete toevoegingen dan mannen. Dit suggereert dat vrouwelijke gebruikers zoete smaken beter accepteren.
4. Risicoperceptie en regelgevingsperspectief
Nicotinezakjes worden gezien als ‘weinig schadelijk’ en ‘weinig verslavend’, maar bevatten nog steeds nicotine. Er is meer longitudinaal onderzoek nodig om de veiligheid ervan op de lange termijn te bepalen.
Sommige landen zijn al begonnen met het ontwikkelen van gespecialiseerde regelgeving, zoals het Britse verpakkingswaarschuwingssysteem, de Amerikaanse FDA-beoordeling van nieuwe productlanceringen en toekomstige inspanningen om de regelgeving voor marketing voor vrouwen te versterken.
Nicotinezakjes sluiten perfect aan bij de kernbehoeften van vrouwelijke consumenten op het gebied van gezondheid, imago en sociale contacten, dankzij hun rookvrije, verborgen, multi-smaak en instelbare nicotinegehalte. Met de snelle groei van de wereldwijde markt zal het aantal vrouwelijke gebruikers naar verwachting blijven toenemen. Als merken zich verder kunnen richten op de behoeften van vrouwen op het gebied van productformulering, verpakkingsontwerp en promotie, verwerven ze een voorsprong in deze nichemarkt.