«Яе» эра нікацінавых пакетаў: новы фаварыт для жанчын, які не дае дыму, схаваны і мае мноства смакаў

З ростам папулярнасці нікацінавых вырабаў без дыму, нікацінавыя пакецікі хутка выйшлі на сусветны рынак дзякуючы сваім перавагам, такім як «без дыму», «схаваны», «мультыгуставы» і «кантраляванае ўтрыманне нікаціну». Жанчыны-спажыўцы сталі важнай патэнцыйнай групай у гэтай катэгорыі з-за іх асаблівых патрэб у сацыяльным іміджы, праблемах са здароўем і сцэнарыях выкарыстання. Гэты артыкул пачынаецца з патрэб жанчын і спалучае рынкавыя дадзеныя і акадэмічныя даследаванні з такіх краін, як Вялікабрытанія, ЗША, Швецыя і Аўстралія, каб сістэматычна растлумачыць прыдатнасць і перавагі нікацінавых пакецікаў для жанчын.

1. Балевыя моманты попыту жанчын на новыя нікацінавыя прадукты

1.1 Сацыяльныя і іміджавыя праблемы

Жанчыны больш занепакоеныя пахам і сацыяльным уражаннем ад курэння і не хочуць, каб іх турбаваў пах традыцыйных цыгарэт. Даследаванні паказалі, што нікацінавыя пакецікі лічацца больш сацыяльна прымальнымі, чым цыгарэты і электронныя цыгарэты.

1.2 Патрабаванні да здароўя і адмены тытунёвага дыму

У параўнанні з курэннем тытуню, жанчыны больш адчувальныя да рызык для здароўя. Пакецікі з нікацінам успрымаюцца як «менш шкодныя» і «менш выклікаючыя залежнасць» з-за адсутнасці ў іх прадуктаў гарэння тытуню.

1.3 Выпадак і зручнасць

Для жанчын, якія працуюць або ўдзельнічаюць у грамадскіх мерапрыемствах і не маюць права паліць у грамадскіх месцах, існуе патрэба ў альтэрнатывах, якія не дазваляюць паліць; 68% рэспандэнтаў паведамілі, што выкарыстоўваюць нікацінавыя пакуначкі ONP у якасці замены цыгарэт.

зоны для некурцоў.

Бездымны і бязвогневы, не вылучае дыму або пасіўнага курэння, можа дыскрэтна выкарыстоўвацца ў грамадскіх месцах

Разнастайныя густы, у тым ліку мята, ягады, ваніль і іншыя, задавальняюць смакавыя перавагі жанчын

Рэгуляваная інтэнсіўнасць нікаціну можа быць абраная ад нізкай да высокай, і жанчыны часта выбіраюць нізкую інтэнсіўнасць для зняцця стрэсу

Партатыўны і просты ў выкарыстанні невялікі мяшок, які ўбіраецца слізістай абалонкай рота, не патрабуе падпальвання або зарадкі

3. Замежныя рынкі і дадзеныя пра жанчын-карыстальніц

3.1 Хуткі рост рынку

Чакаецца, што сукупны гадавы тэмп росту рынку ЗША складзе амаль 30% (2024-2030 гг.);

Чакаецца, што шведскі рынак дасягне прыблізна 475,8 мільёна долараў у 2024 годзе і 2,93 мільярда долараў у 2030 годзе, што складае 35,4% у сярэднім.

3.2 Доля жанчын-карыстальнікаў

Сярод прыблізна 1 мільёна карыстальнікаў нікацінавых пакуначкаў у Злучаных Штатах жанчыны складаюць 25%;

Згодна з дадзенымі з Вялікабрытаніі за 2020-2021 гады, узровень выкарыстання сярод мужчын у чатыры разы вышэйшы, чым сярод жанчын, і, хоць жанчын менш, ён дэманструе тэндэнцыю да росту.

3.3 Перавагі выкарыстання жанчынамі

Жанчыны, як правіла, аддаюць перавагу нізкаінтэнсіўным, салодкім або фруктовым густам, матываваныя жаданнем «зменшыць стрэс» і «ўключыць іх у штодзённы рацыён здаровага/прыгажосці»;

Эксперыменты на жывёлах паказалі, што жанчыны значна больш аддаюць перавагу нікацінавым растворам, якія змяшчаюць салодкія дабаўкі, чым мужчыны, што сведчыць аб тым, што жанчыны-карыстальніцы лепш успрымаюць салодкія густы.

4. Успрыманне рызыкі і рэгулятарныя перспектывы

Лічыцца, што нікацінавыя пакецікі маюць «нізкую шкоду» і «нізкую залежнасць», але ўсё ж утрымліваюць нікацін, і іх доўгатэрміновая бяспека патрабуе больш працяглых падоўжных даследаванняў;

Некаторыя краіны пачалі распрацоўваць спецыялізаваныя правілы, такія як сістэма папярэджанняў аб упакоўцы ў Вялікабрытаніі, агляд новых прадуктаў Упраўленнем па кантролі за харчовымі прадуктамі і лекамі ЗША, а таксама будучыя намаганні па ўзмацненні рэгулявання маркетынгу, арыентаванага на жанчын.

Пакецікі з нікацінам дакладна адпавядаюць асноўным патрабаванням жанчын-спажыўцоў да здароўя, іміджу і сацыяльнага жыцця, бо яны маюць такія перавагі, як адсутнасць тытунёвага дыму, схаванае ўтрыманне нікаціну, шматгуставасць і рэгуляванне ўтрымання нікаціну. З хуткім пашырэннем сусветнага рынку чакаецца, што доля жанчын-спажыўцоў будзе працягваць расці. Калі брэнды змогуць яшчэ больш засяродзіцца на патрэбах жанчын у распрацоўцы прадуктаў, дызайне ўпакоўкі і прасоўванні, яны атрымаюць перавагу ў гэтай нішавай нішы рынку.