بنابراین، نیکوتین روی دیگری هم دارد؟ بازتابهایی که از جنجال نقاشی دیواری لو شون ناشی شد
لو شون کیست و چرا اهمیت دارد؟
برای اینکه بفهمید چرا یک نقاشی دیواری بحثهای سراسری را در چین برانگیخت، ابتدا باید بدانید لو شون کیست؟
لو شون (۱۸۸۱–۱۹۳۶) به طور گسترده به عنوان ... شناخته میشود. پدر ادبیات مدرن چین... مقالهها و داستانهای تیزبینانهی او، بیعدالتیهای اجتماعی را آشکار کرد و نسلها را به سوی شیوههای جدید تفکر بیدار نمود. در چین، تصویر او چیزی بیش از فرهنگی است - تقریباً معنوی است. او نمایندهی ... شجاعت فکری، تفکر مستقل و پشتوانه اخلاقی.
به دلیل این جایگاه منحصر به فرد، هرگونه تغییر در تصویر عمومی او میتواند احساسات عمومی را برانگیزد.
حادثه نقاشی دیواری: از شکایت محلی تا طوفان ملی
در ۲۲ آگوست، زنی که ادعا میکرد داوطلب مبارزه با سیگار است، شکایتی علیه یک نقاشی دیواری در بنای یادبود لو شون در شائوشینگ مطرح کرد. این نقاشی دیواری، لو شون را در حالی که سیگاری در دست دارد، نشان میدهد - جزئیاتی که از نظر تاریخی دقیق هستند، زیرا لو شون واقعاً سیگاری بوده است.
او استدلال کرد که این تصویر «برای نوجوانان گمراهکننده» است و پیشنهاد داد که آن را با تصویری از لو شون که مشتش را گره کرده جایگزین کنند.
چگونه این رویداد تشدید شد
۲۲ و ۲۳ آگوست:این شکایت در مجاری اداری باقی ماند و توجه کمی را به خود جلب کرد.
۲۴ آگوست:رسانهها ابتدا این داستان را گزارش کردند. بحث عمومی بر سر آن بالا گرفت «حفاظت از جوانان در مقابل احترام به تاریخ.»
۲۵ آگوست:این داستان به سرعت پخش شد. مقامات فرهنگی شائوشینگ، انجمن تحقیقات لو شون و نوه خود لو شون، همگی از حفظ نقاشی دیواری بدون تغییر حمایت کردند و بر احترام به اصالت تاریخی تأکید کردند.
پیچش کلید:کاربران اینترنتی متوجه شدند که شاکی همچنین در حال تبلیغ یک محصول کیسهای نیکوتیندار است - یک جایگزین تنباکو که هنوز در چین تأیید نشده است. مردم شروع به زیر سوال بردن این کردند که آیا این مورد «حمایت از سلامت» است یا «فرصتطلبی تجاری».
تا ۲۶ آگوست، مقامات تأیید کردند که نقاشی دیواری به همین شکل باقی خواهد ماند. سپس خشم عمومی از «آیا لو شون باید در آثار هنری عمومی سیگار بکشد؟»به «آیا کسی باید از لو شون برای بازاریابی استفاده کند؟»
بازاندیشی سه پرسش بزرگ
این جنجال فقط مربوط به یک نقاشی دیواری نیست. بلکه منعکس کننده مسائل عمیق تر اجتماعی و صنعتی است.
۱. آیا نوجوانان واقعاً تا این حد شکننده هستند؟
در شکایت اولیه ادعا شده بود که نشان دادن سیگار کشیدن لو شون به نوجوانان آسیب میرساند. اما آیا جوانان واقعاً برای رشد خوب به یک محیط ۱۰۰٪ بهداشتی نیاز دارند؟
- بهداشت عمومی انگلستانبیان کرده است: «کاهش مصرف دخانیات در جوانان به معنای پاک کردن تمام تصاویر مربوط به دخانیات نیست، بلکه به معنای اجرای مقررات خردهفروشی و تقویت آموزش است.»
- تحقیقات سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA)همچنین نشان میدهد که میزان سیگار کشیدن جوانان ارتباط بسیار بیشتری با محیط خانواده و کنترل دسترسیبه جای اینکه صرفاً «تصاویر تنباکو را ببینید».
- مطالعات دانشگاه اتاوادریافتند که حتی در مناطقی که تبلیغات دخانیات ممنوع است، نوجوانان هنوز هم با نرخ مشابهی دخانیات را آزمایش میکنند.
محافظت بیش از حد باعث ضعف میشود، نه انعطافپذیری.
اگر نوجوانان از هرگونه خطری در امان باشند، نمیتوانند قضاوت درستی داشته باشند. از قضا، وقتی در نهایت با وسوسههای زندگی واقعی روبرو میشوند، ممکن است آسیبپذیرتر شوند.
دیدن لو شون در حال سیگار کشیدن در یک نقاشی دیواری یک بحران سلامتی نیست. باید با آن مانند یک بحران برخورد کرد.
۲. آیا ارزش تجاری میتواند ارزش تاریخی را تحت الشعاع قرار دهد؟
رسوایی بزرگتر زمانی رخ داد که شاکی به بازاریابی کیسههای نیکوتین مرتبط شد. این موضوع این سوال را مطرح کرد:
آیا باید اجازه داد که تبلیغ محصول، حافظه فرهنگی را بازنویسی کند؟
- لو شون یک انسان واقعی بود. او سیگار میکشید.
- عظمت او در شجاعت و تفکر انتقادیاش نهفته است - نه در اینکه آیا سیگار در دست داشته یا نه.
- تغییر تصویر او برای خدمت به یک روایت بازاریابی، ... از نظر فکری بیصداقتو از نظر فرهنگی بیاحترامی کردن.
چهرههای بزرگ به خاطر بیعیب و نقص بودنشان بزرگ نیستند، بلکه به این دلیل بزرگند که واقعیاند.
- چرچیل عاشق ویسکی بود.
- ناپلئون تصمیمات فاجعهباری گرفت.
- هیچکدام به خاطر نقصهای انسانیشان مورد احترام کمتری نیستند.
وقتی بازاریابی سعی میکند تاریخ را «تحریف» کند، هم محصول و هم فرهنگ را بیارزش میکند.
صنعت نیکوتین باید توجه داشته باشد:
اگر با عموم مردم فقط به عنوان منبع ترافیک رفتار کنید، آنها هم با محصول شما فقط به عنوان یک ترفند تبلیغاتی رفتار خواهند کرد.
۳. نیکوتین: شیطان، دارو، یا فقط یک ماده شیمیایی؟
عموم مردم اغلب برابر میدانند نیکوتین = سرطان = سیگار کشیدن.اما از نظر علمی:
- نیکوتین به خودی خود سرطانزا نیست.خطر اصلی سیگار ناشی از احتراق است - قطران، مونوکسید کربن، فلزات سنگین.
- نیکوتین اعتیادآور است و میتواند خطر ابتلا به بیماریهای قلبی عروقی را افزایش دهد.نباید «سفیدکاری» شود.
- تحقیقات جدید نشان میدهد که نیکوتین ممکن است اثرات بیولوژیکی شگفتانگیزی داشته باشد - اما این آن را به یک مکمل سلامت تبدیل نمیکند.
شواهد جدید
یک مطالعه در سال ۲۰۲۴ توسط موسسه فناوری پیشرفته شنژن، آکادمی علوم چین (علوم پیشرفته):
- نیکوتین خوراکی با دوز پایین در درازمدت، تحرک را در موشهای مسن بهبود بخشید؛
- این ماده میکروبیوتای روده را تثبیت کرد و متابولیسم انرژی را بهبود بخشید و به موشها صفات بیولوژیکی «جوانتری» بخشید.
این یعنی چی:
- نیکوتین ممکن است پتانسیل استفاده در علوم اعصاب و تحقیقات متابولیک را داشته باشد.
- انجام میدهد. نهنیکوتین به طور متوسط برای استفاده نامحدود بیخطر است.
- مطمئناً این جمله که «نیکوتین مساوی است با سلامتی» توجیهپذیر نیست.
کیسههای نیکوتین: ابزاری دولبه
- انتقال نیکوتین بدون دود و احتراق؛
- بیشتر سموم موجود در دود سیگار را از بین میبرد؛
- هنوز اعتیادآور است، هنوز به مقررات و شفافیت نیاز دارد.
روند جهانی
مدل اسنوز سوئد:نیکوتین خوراکی کمخطر به کاهش مصرف سیگار در بزرگسالان به پایینترین حد در جهان کمک کرد.
مقامات بهداشتی بریتانیا:ابزارهای کاهش آسیب را تشویق کنید اما دسترسی جوانان را به شدت محدود کنید.
مسابقه آینده:
- محدود کردن دوز و میزان آزادسازی،
- توسعه فناوریهای ترک اعتیاد،
- استانداردهای ایمنی شفافی ایجاد کنید.
...
چالش واقعی صنعت نیکوتین، بازاریابی پرسروصدا نیست - بلکه ... ایمنتر کردن محصولات و افزایش اعتبار علمی آنها.
نتیجهگیری: اول علم، آخر هیاهو
مناقشه بر سر نقاشی دیواری لو شون سه درس برای ما به جا میگذارد:
- حمایت بیش از حد، آموزش نیست.جوانان به راهنمایی نیاز دارند، نه سانسور کورکورانه.
- تاریخ را نمیتوان برای منافع تجاری بازنویسی کرد.
- نیکوتین نه باید شیطانی جلوه داده شود و نه کورکورانه مورد ستایش قرار گیرد.
به عنوان ذینفعان صنعت، ما باید این خط را حفظ کنیم:
- بدون ادعا مانند «نیکوتین سالم است.»
- از تحقیقات دقیق برای توضیح خطرات و مزایا استفاده کنید.
- محصولات نیکوتیندار را به سمت مسیرهای ایمنتر، شفافتر و کمضررتر سوق دهید.
این به معنای پنهان شدن پشت شعارها نیست. این به معنای اجازه دادن به ... است. علم، نه بازاریابی، گفتگو را هدایت کند.
تنها در آن زمان است که عموم مردم نیکوتین را نه به عنوان یک سم، نه به عنوان یک معجزه، بلکه به عنوان ... خواهند دید. مادهای که علم و مقررات مسئولانه میتوانند آن را رام کنند.