السجائر الإلكترونية تحظى بشعبية كبيرة، فلماذا لا تزال أسعار السعوط ترتفع بسرعة في الولايات المتحدة؟

الولايات المتحدة هي الدولة صاحبة أعلى طلب على السجائر الإلكترونية في العالم، وهي أيضًا المصدر الرئيسي لها إلى الصين. ووفقًا لبيانات خارجية، سيبلغ حجم سوق السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة حوالي 8.3 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بزيادة سنوية قدرها 8.7%. وتتوقع شركة إحصاءات البيانات "ستاتيستا" أن يصل حجم سوق التبغ في الولايات المتحدة إلى 107.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024، منها 8.8 مليار دولار أمريكي لسوق السجائر الإلكترونية.

بينما تشهد السجائر الإلكترونية نموًا سريعًا في الولايات المتحدة، تشهد أكياس النيكوتين (أو السعوط) نموًا سريعًا أيضًا، بل أسرع من السجائر الإلكترونية! تُظهر بيانات مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها الأمريكية (CDC) لعام ٢٠٢١ أنه منذ طرح أكياس النيكوتين السعوط رسميًا في السوق الأمريكية عام ٢٠١٦، زادت مبيعاتها ٣٠٠ ضعف في خمس سنوات.

شركة Swedish Match AB هي أكبر مورد للسنوس في العالم، وتمتلك علامات تجارية كلاسيكية وأكثرها مبيعًا مثل General وZYN. في نوفمبر 2022، استحوذت شركة Philip Morris International الأمريكية على شركة Swedish Match مقابل 16 مليار دولار أمريكي. وكان السبب الرئيسي هو رؤيتها لإمكانات نمو علامة ZYN التجارية لأكياس النيكوتين.

في فبراير 2024، أفادت شركة فيليب موريس إنترناشونال أن عدد عبوات ZYN المباعة في الولايات المتحدة عام 2023 بلغ قرابة 385 مليون عبوة، بزيادة سنوية قدرها 62%، لتتجاوز حصتها السوقية 70%. ومن المتوقع أن يتحسن أداء الشركة في عام 2024، حيث تصل مبيعاتها في الولايات المتحدة إلى 520 مليون عبوة.

في أبريل 2024، أظهرت بيانات نيلسن أن مبيعات السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 14.1% على أساس سنوي، وارتفعت مبيعات منتج ZYN لأكياس النيكوتين بنحو 80% على أساس سنوي.

في مايو 2024، أفادت بلومبرج أن أكياس ZYN التي تحتوي على النيكوتين (سوسكس) نفدت من المخزون لدى العديد من تجار التجزئة في ولايات مختلفة في الولايات المتحدة، كما قال تجار الجملة في نيوجيرسي وفلوريدا أيضًا إنه من الصعب الحصول على المنتج.

وبحسب تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق والاستشارات، من المتوقع أن يصل سوق السعوط العالمي إلى ما يقرب من 23.6 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، مع الحفاظ على معدل نمو سنوي مركب بنسبة 35.8٪ خلال هذه الفترة.

إذًا، بما أن السجائر الإلكترونية تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة، فلماذا لا يزال استخدام السعوط يرتفع بسرعة في البلاد؟ بعد البحث والتحليل، يُعتقد أن هناك ثلاثة أسباب رئيسية:

1. تحسين منتجات أكياس النيكوتين الفموية

السعوط، المعروف أيضًا باسم "كيس النيكوتين" و"كيس السعوط النيكوتيني" و"دخان الشفاه"، هو فئة مهمة من المنتجات الخالية من الدخان وتطور من السعوط.

في السويد، يُطلق على السعوط اسم "SNUS". في عام ١٦٣٧، ظهرت كلمة "SNUS" لأول مرة في الوثائق الرسمية السويدية. في نهاية القرن الثامن عشر، بدأت السويد بزراعة التبغ على نطاق واسع، ممهدةً بذلك الطريق لظهور السعوط وتطوره.

في البداية، كان السعوط يُباع بكميات كبيرة في علب صغيرة. وعند تناوله، كان يُلف على شكل كرة صغيرة ويُحشى بين الشفة العليا واللثة، مما كان يُسبب تلوثًا سهلًا للفم. لاحقًا، تم تحسينه وتعبئته في أكياس.

بعد سبعينيات القرن الماضي، ازدادت شعبية التعبئة المُحسّنة، باستخدام مواد نفاذة للرطوبة، مثل الأقمشة غير المنسوجة، لتغليف مسحوق التبغ المُحضّر في أكياس صغيرة. طريقة الاستخدام نفسها، لكنها تُحلّ مشاكل السعوط التقليدي الذي يُلوّث الفم ويُبطئ إطلاق النيكوتين. كما يتميز بسهولة حمله وتخزينه. أصبح الشخير أكثر أنواع منتجات التبغ شيوعًا.

الفرق الرئيسي بين أكياس النيكوتين الجديدة والسنوس التقليدي هو احتوائها على مكونات التبغ. لا تحتوي أكياس النيكوتين الجديدة على مكونات التبغ. مصدر النيكوتين هو النيكوتين الصناعي، ويُمتص النيكوتين أسرع عبر الغشاء المخاطي للفم والدم. وهو بديل جديد للنيكوتين. يُقسم حسب اختلاف نسبة الرطوبة إلى ثلاثة أنواع: الطريقة الجافة، والطريقة شبه الجافة وشبه الرطبة، والطريقة الرطبة.

أكياس النيكوتين المقبولة في السوق الأمريكية جافة عمومًا وتنتمي إلى نوع "الطريقة الجافة". تتراوح نسبة الرطوبة فيها بين 4% و6%، وتتميز بطعم حلو، ويرتفع منحنى الإطلاق باستمرار، وتتميز باستدامة قوية.

على سبيل المثال، طُوِّرت العلامة التجارية ZYN، الرائدة في سوق أكياس النيكوتين في الولايات المتحدة، في أوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين على يد الكيميائيين الحيويين ماتياس شارب-سيوبيرج ولينوس ميلي من شركة Swedish Match. وخضع المنتج لاختبارات السوق لأول مرة في الولايات المتحدة عام ٢٠١٤.

في عام ٢٠١٦، وسّعت الشركة نطاقها التجاري بشكل كبير، فأصبحت ZYN متوفرة في أكثر من ٤٠٠٠ متجر في غرب الولايات المتحدة. تشمل النكهات المُقدّمة: نكهة الشتاء الأخضر، والنعناع الأخضر، والنعناع البارد، والحمضيات، والنعناع الفلفلي، والقرفة، والقهوة، والمنثول، ونكهات أخرى، مُلائمة لخصائص التبغ الجاف، وقريبة من السوق، محققةً نجاحًا باهرًا في الولايات المتحدة.

2. يتعلق بالرقابة الصارمة على التبغ

مع تحسّن الوعي الصحي العالمي، أصبحت السجائر الإلكترونية، باعتبارها منتجات للحد من أضرار التبغ، خالية من المواد السامة والضارة كالقطران وأول أكسيد الكربون. كما أنها عصرية وسهلة الحمل، وتتميز بنكهات متنوعة، ويقبل عليها المزيد من الشباب.

في عام ٢٠٠٧، بدأ تصدير السجائر الإلكترونية المُنتجة في الصين إلى الولايات المتحدة، واكتسبت رواجًا تدريجيًا هناك. ومنذ أن خسرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) دعوى حظر بيع السجائر الإلكترونية عام ٢٠١١، شهدت سوق السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة نموًا سريعًا.

مع تزايد شعبية السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة، أقرت الحكومة الأمريكية في عام 2016 "قانون مراقبة منتجات التبغ" ووسعت سلطة إدارة الغذاء والدواء التنظيمية لتشمل أنظمة توصيل النيكوتين الإلكترونية (ENDS) التي تلبي تعريف منتجات التبغ، بما في ذلك السجائر الإلكترونية.

نظراً للضباب والعطر الناتج عن استخدام السجائر الإلكترونية، فإنها ستؤثر على الآخرين. كما كثّفت حكومات الولايات الأمريكية جهودها لمكافحة التدخين في الأماكن العامة المغلقة، وأدرجت السجائر الإلكترونية ضمن نطاقها. على سبيل المثال، وقّع حاكم ولاية نيويورك، أندرو كومو، في أكتوبر 2017، مشروع قانون يُلزم جميع الأماكن العامة المغلقة، مثل المطاعم والحانات، برفض السجائر الإلكترونية، ليس فقط.

اعتبارًا من عام 2024، أقر أكثر من 15 ولاية في الولايات المتحدة قوانين شاملة لمنع التدخين في الهواء الطلق، بما في ذلك السجائر الإلكترونية، وحظر التدخين في الأماكن المغلقة واستخدام السجائر الإلكترونية في أماكن العمل الخاصة والمطاعم والحانات.

بالمقارنة مع التبغ التقليدي والسجائر الإلكترونية، لا تحتاج أكياس النيكوتين الفموية إلى إشعال أو شحن، كما أنها خالية من الهباء الجوي الناتج عن التبغ القابل للاشتعال والسجائر الإلكترونية. يمكن استخدامها في مجموعة واسعة من الحالات، كما يمكن استخدامها في الأماكن العامة المخصصة لغير المدخنين، مثل المطارات والقطارات فائقة السرعة والاجتماعات والتدريبات. تتميز بخصوصية تامة ولا تعيق الآخرين، ويزداد إقبال المستهلكين عليها.

الولايات العشر الأكثر استهلاكًا لأكياس النيكوتين في الولايات المتحدة هي: كاليفورنيا، تكساس، فلوريدا، بنسلفانيا، واشنطن، كولورادو، أوريغون، أوهايو، كارولاينا الشمالية، ونيويورك. كما تحظر معظم هذه الولايات السجائر الإلكترونية في الأماكن العامة المغلقة. وتحظر كاليفورنيا ونيويورك أيضًا بيع جميع السجائر الإلكترونية المنكهة باستثناء نكهات التبغ. وكانت سان فرانسيسكو، كاليفورنيا، على وجه الخصوص، أول مدينة في الولايات المتحدة تحظر بيع السجائر الإلكترونية تمامًا.

3. السجائر الإلكترونية التي تُستخدم لمرة واحدة لها تأثير خطير

في السنوات الأخيرة، أصبحت السجائر الإلكترونية المُخصصة للاستخدام مرة واحدة المنتج السائد في السوق. ووفقًا لبيانات مركز السيطرة على الأمراض والوقاية منها في الولايات المتحدة، ستُشكل السجائر الإلكترونية المُخصصة للاستخدام مرة واحدة ما يقرب من 60% من شحنات سوق السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة بحلول عام 2023.

ليس من الصعب إنتاج السجائر الإلكترونية للاستخدام مرة واحدة. بعد الانتشار الواسع لها عام ٢٠٢٠، حذت كبرى الشركات المصنعة حذوها. من نقص في المعروض إلى فائض كبير، أصبحت قنوات التوزيع متجانسة، وأصبحت المنتجات فائضة.

من ناحية المبيعات، تظهر ردود فعل السوق أن السجائر الإلكترونية في الأسواق الكبرى مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، من تجار الجملة الكبار إلى متاجر التجزئة، لديها الآن كمية كبيرة من المخزون الذي لا يمكن بيعه، والمخزون أكبر بكثير من الطلب.

في البداية، حظيت أكياس النيكوتين بموقعٍ وأشخاصٍ مناسبين في الولايات المتحدة. ومع ذلك، مع تزايد الضغط على سياسات السجائر الإلكترونية وتشابك السوق، سعى تجار السجائر الإلكترونية الأمريكيون إلى بدائل جديدة، مما ساهم في ظهور أكياس النيكوتين وزيادة شعبيتها. صعود أمريكا.
وبحسب المطلعين على الصناعة، يتم توزيع منتجات العلامة التجارية لأكياس النيكوتين ZYN على نطاق واسع في محطات البيع بالتجزئة المختلفة مثل محطات الوقود والمتاجر الصغيرة ومتاجر التبغ ومتاجر السجائر الإلكترونية.

لم تقتصر مبيعات السجائر الإلكترونية على بيع أكياس النيكوتين، بل أطلقت شركات أخرى أيضًا أكياسًا خاصة بها. على سبيل المثال، Juice Head ZTN هو خط إنتاج أكياس النيكوتين الذي أطلقته شركة Juice Head الأمريكية. بدأت العلامة التجارية بسائل إلكتروني، ثم توسعت تدريجيًا لتشمل السجائر الإلكترونية التي تُستخدم لمرة واحدة وأكياس النيكوتين. منذ إطلاقها عام ٢٠٢٣، تجاوزت مبيعات أكياس النيكوتين التوقعات، لا سيما في السوق الأمريكية.

النقاط الثلاث المذكورة أعلاه ليست سوى الأسباب الرئيسية للارتفاع السريع في استخدام السعوط في الولايات المتحدة، ولكنها ليست كل الأسباب. بالطبع، لا بد من وجود أسباب عديدة لهذا الارتفاع السريع في استخدام السعوط في الولايات المتحدة.

بالإضافة إلى شركة فيليب موريس الدولية، قامت شركات التبغ المتعددة الجنسيات الأخرى مثل ألتريا، وبريتيش أميركان توباكو، وجابان توباكو أيضًا بنشر خطوط منتجات أكياس النيكوتين في الفم، مما يدل على إمكانات التطوير الضخمة لهذا المنتج.

أظهرت الدراسات أن خطر استخدام أكياس النيكوتين أقل من خطر منتجات مثل السجائر الإلكترونية المُبخّرة وHNB، بل إنه أقل خطورة من التبغ التقليدي. في الدول الكبرى التي تنتشر فيها السجائر الإلكترونية، تُعاني أكياس النيكوتين من ثغرات تنظيمية، وهي أكثر مرونة من السجائر الإلكترونية والتبغ التقليدي.