E-sigaretten zijn zo populair. Waarom stijgt snus in de Verenigde Staten dan nog steeds zo snel?
De Verenigde Staten zijn het land met de grootste vraag naar e-sigaretten ter wereld en tevens de belangrijkste exporteur van e-sigaretten naar China. Volgens gegevens van derden zal de Amerikaanse markt voor e-sigaretten in 2023 een omvang van ongeveer 8,3 miljard dollar hebben, een jaar-op-jaar stijging van 8,7%. Statistiekbureau Statista voorspelt dat de Amerikaanse tabaksmarkt in 2024 een omvang van 107,5 miljard dollar zal bereiken, waarvan 8,8 miljard dollar voor e-sigaretten.
Terwijl e-sigaretten in de Verenigde Staten snel groeien, groeien nicotinezakjes (of snus) ook snel in de Verenigde Staten, en ze groeien zelfs sneller dan e-sigaretten! Gegevens van de Amerikaanse Centers for Disease Control and Prevention (CDC) uit 2021 laten zien dat sinds de officiële introductie van nicotinesnuszakjes op de Amerikaanse markt in 2016, de verkoop ervan in vijf jaar tijd met een factor 300 is toegenomen.
Swedish Match AB is 's werelds grootste snusleverancier en bezit klassieke en bestverkochte merken zoals General en ZYN. In november 2022 nam Philip Morris International uit de Verenigde Staten Swedish Match Company over voor 16 miljard dollar. De belangrijkste reden was dat het bedrijf de groeipotentie van het nicotinemondstukmerk ZYN zag.
In februari 2024 meldde Philip Morris International dat het aantal verkochte ZYN-blikjes in de Verenigde Staten in 2023 bijna 385 miljoen bedroeg, een jaar-op-jaar stijging van 62%; het marktaandeel bedroeg meer dan 70%. De bedrijfsresultaten zullen naar verwachting in 2024 beter zijn, met een verkoop in de Verenigde Staten van 520 miljoen blikjes.
Uit gegevens van Nielsen uit april 2024 bleek dat de verkoop van e-sigaretten in de Verenigde Staten met 14,1% daalde op jaarbasis, terwijl de verkoop van het nicotinepoeder ZYN met ongeveer 80% steeg op jaarbasis.
In mei 2024 meldde Bloomberg dat de nicotine snuszakjes van ZYN (suscus) bij veel retailers in verschillende staten in de Verenigde Staten niet op voorraad waren. Ook groothandelaren in New Jersey en Florida gaven aan dat het product moeilijk te verkrijgen was.
Volgens een rapport van een marktonderzoeks- en adviesbureau zal de wereldwijde snusmarkt naar verwachting tegen 2030 een waarde van bijna 23,6 miljard Amerikaanse dollar bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 35,8% gedurende die periode.
E-sigaretten zijn dus zo populair in de Verenigde Staten, waarom stijgt snus daar dan nog steeds zo snel? Na onderzoek en analyse wordt aangenomen dat er drie belangrijke redenen zijn:
1. Verbetering van nicotine mondzakjes
Snus, ook wel bekend als "nicotine zakje", "nicotine snus zakje" en "lip smoke", is een belangrijke categorie rookvrije producten en is voortgekomen uit snus.
In Zweden wordt snus "SNUS" genoemd. In 1637 verscheen het woord "SNUS" voor het eerst in Zweedse officiële documenten. Aan het einde van de 18e eeuw begon Zweden op grote schaal tabak te verbouwen, waarmee de basis werd gelegd voor het ontstaan en de ontwikkeling van snus.
In het begin werd snus in grote hoeveelheden verkocht in kleine doosjes. Bij consumptie werd het tot een balletje gerold en tussen de bovenlip en het tandvlees gestopt, waardoor de mond gemakkelijk besmet raakte. Later werd het verbeterd en werd het in zakjes verpakt.
Na de jaren 70 werden verbeterde zakjes populair, waarbij vochtdoorlatende materialen zoals non-wovens werden gebruikt om het bereide tabakspoeder in kleine zakjes te verpakken. De gebruiksmethode is hetzelfde, maar het lost de problemen op van traditionele snus, die de mond vervuilt en de afgifte van nicotine vertraagt. Het heeft ook als voordeel dat het gemakkelijk mee te nemen en op te bergen is. Snurken wordt de meest voorkomende vorm van tabaksgebruik.
Het grootste verschil tussen nieuwe nicotinezakjes en traditionele snus is of ze tabaksbestanddelen bevatten. Het nieuwe nicotinezakje bevat geen tabaksbestanddelen. De nicotinebron is synthetische nicotine, en nicotine wordt sneller opgenomen via het mondslijmvlies en het bloed. Het is een nieuw nicotine-alternatief. Afhankelijk van het vochtgehalte wordt het onderverdeeld in drie typen: de droge methode, de semi-droge en semi-natte methode, en de natte methode.
Nicotinezakjes die op de Amerikaanse markt worden geaccepteerd, zijn over het algemeen droog en behoren tot het type "droge methode". Het vochtgehalte ligt tussen de 4% en 6%, de smaak is zoet, de afgiftecurve stijgt gestaag en de houdbaarheid is uitstekend.
Zo werd het merk ZYN, de koning van de nicotinezakjes in de Verenigde Staten, begin jaren 2010 ontwikkeld door biochemici Mattias Sharpe-Sjöberg en Linus Mealey van Swedish Match. Het product werd in 2014 voor het eerst op de Amerikaanse markt getest.
In 2016 breidde het zijn commerciële bereik aanzienlijk uit, waardoor ZYN verkrijgbaar was in meer dan 4000 winkels in het westen van de Verenigde Staten. De geïntroduceerde smaken omvatten wintergroen, spearmint, cool mint, citrus, pepermunt, kaneel, koffie, menthol en andere, die zijn aangepast aan de eigenschappen van droge tabak en dicht bij de markt liggen, en daarmee een groot succes in de Verenigde Staten werden.
2. Gerelateerd aan strikte tabakscontrole
Met de toenemende wereldwijde gezondheidsbewustwording bevatten e-sigaretten, als middel om de schade door tabak te beperken, geen giftige en schadelijke stoffen zoals teer en koolmonoxide. Ze zijn bovendien trendy, gemakkelijk mee te nemen, hebben diverse smaken en worden door steeds meer jongeren gewaardeerd.
In 2007 begonnen in China geproduceerde e-sigaretten te worden geëxporteerd naar de Verenigde Staten en werden daar geleidelijk populair. Sinds de Amerikaanse FDA in 2011 de rechtszaak verloor die de verkoop van e-sigaretten verbood, is de Amerikaanse e-sigarettenmarkt een periode van snelle groei ingegaan.
Gezien de populariteit van e-sigaretten in de Verenigde Staten heeft de Amerikaanse overheid in 2016 de "Tobacco Products Control Act" aangenomen en de regelgevende bevoegdheden van de FDA uitgebreid met elektronische nicotine-afgiftesystemen (ENDS) die voldoen aan de definitie van tabaksproducten, waaronder e-sigaretten.
Door de damp en geur die vrijkomt bij het gebruik van e-sigaretten, kan dit gevolgen hebben voor anderen. Amerikaanse deelstaatregeringen hebben ook hun inspanningen ter bestrijding van roken in openbare binnenruimtes geïntensiveerd en e-sigaretten opgenomen in het kader van rookbestrijding. Zo ondertekende gouverneur Andrew Cuomo van de staat New York al in oktober 2017 een wetsvoorstel dat inhoudt dat in alle openbare binnenruimtes, zoals restaurants en bars, niet alleen "nee" wordt gezegd tegen sigaretten, maar ook "nee" tegen e-sigaretten.
In 2024 hadden meer dan 15 staten in de Verenigde Staten uitgebreide wetten aangenomen die de lucht binnenshuis rookvrij maken. Deze wetten omvatten onder meer e-sigaretten, een verbod op roken binnenshuis en het gebruik van e-sigaretten op de werkplek, in restaurants en bars.
Vergeleken met traditionele tabak en e-sigaretten hoeven nicotinezakjes niet te worden aangestoken of opgeladen; en er komen geen aerosolen van brandbare tabak en e-sigaretten vrij. Ze kunnen in een breed scala aan situaties worden gebruikt, ook in rookvrije openbare ruimtes zoals luchthavens, hogesnelheidstreinen, vergaderingen en trainingen. Ze bieden veel privacy en hinderen anderen niet, en worden door steeds meer consumenten gewaardeerd.
De staten in de Verenigde Staten met de grootste nicotineconsumptie zijn: Californië, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, North Carolina en New York. De meeste van deze staten verbieden e-sigaretten ook in openbare binnenruimtes. Californië en New York verbieden ook de verkoop van alle gearomatiseerde e-sigaretten, behalve tabakssmaken. San Francisco, Californië, was met name de eerste stad in de Verenigde Staten die de verkoop van e-sigaretten volledig verbood.
3. Wegwerp-e-sigaretten zijn een serieus probleem
De afgelopen jaren zijn wegwerp-e-sigaretten het meest verkochte product op de markt geworden. Volgens gegevens van de Amerikaanse CDC zullen wegwerp-e-sigaretten in 2023 bijna 60% van de Amerikaanse e-sigarettenmarkt uitmaken.
Wegwerp-e-sigaretten zijn niet moeilijk te produceren. Nadat de populariteit van wegwerp-e-sigaretten in 2020 explosief toenam, hebben grote fabrikanten dit voorbeeld gevolgd. Van een tekort tot een ernstig overaanbod, kanalen zijn gehomogeniseerd en producten zijn overschotten geworden.
Vanuit de verkoopkant blijkt uit marktfeedback dat er in grote markten zoals de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, van grote groothandels tot detailhandels, nu een grote voorraad e-sigaretten is die niet verkocht kan worden. De voorraad is veel groter dan de vraag.
Oorspronkelijk hadden nicotinezakjes de juiste locatie en mensen in de Verenigde Staten. Naarmate de druk op het e-sigarettenbeleid toenam en de markt steeds meer verstrengeld raakte, zochten Amerikaanse e-sigarettenhandelaren naar nieuwe productalternatieven, wat de komst van nicotinezakjes bevorderde en de populariteit ervan verder aanwakkerde. De opkomst van Amerika.
Volgens insiders in de sector worden de producten van het nicotinezakjesmerk ZYN op grote schaal verkocht in verschillende verkooppunten, zoals tankstations, buurtwinkels, tabakswinkels en e-sigarettenwinkels.
Niet alleen winkels die e-sigaretten verkopen, zijn begonnen met de verkoop van nicotinezakjes, maar ook e-sigaretmerken hebben nicotinezakjes op de markt gebracht. Zo is Juice Head ZTN een productlijn met nicotinezakjes, gelanceerd door het Amerikaanse e-sigarettenmerk Juice Head. Het merk begon met e-liquid en breidde zich geleidelijk uit naar wegwerpsigaretten en nicotinezakjes. Sinds de lancering in 2023 overtreffen de verkopen van de nicotinezakjes de verwachtingen, vooral op de Amerikaanse markt.
De drie hierboven genoemde punten zijn slechts de belangrijkste redenen voor de snelle opkomst van snus in de Verenigde Staten, maar ze zijn niet de enige. Natuurlijk moeten er vele redenen zijn voor de snelle opkomst van snus in de Verenigde Staten.
Naast Philip Morris International hebben ook andere multinationale tabaksbedrijven, zoals Altria, British American Tobacco en Japan Tobacco, nicotinemondzakjes op de markt gebracht, wat het enorme ontwikkelingspotentieel van dit product aantoont.
Studies hebben aangetoond dat het risico van het gebruik van nicotinezakjes lager is dan dat van producten zoals e-sigaretten met verstuiver en HNB, en zelfs nog minder wordt geëvenaard door traditionele tabak. In grote landen waar e-sigaretten populair zijn, bevinden nicotinezakjes zich in een blinde vlek wat betreft regelgeving en zijn ze minder streng dan e-sigaretten en traditionele tabak.