Sähkötupakat ovat niin suosittuja, miksi nuuskan suosio kasvaa edelleen nopeasti Yhdysvalloissa?
Yhdysvallat on maa, jossa on maailman suurin sähkösavukkeiden kysyntä, ja se on myös tärkein sähkösavukkeiden viejä Kiinaan. Kolmannen osapuolen tietojen mukaan Yhdysvaltojen sähkösavukemarkkinoiden koko on noin 8,3 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2023, mikä on 8,7 %:n vuosikasvu. Tilastoyhtiö Statista ennustaa, että Yhdysvaltojen tupakkamarkkinat saavuttavat 107,5 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2024, josta sähkösavukemarkkinoiden osuus on 8,8 miljardia Yhdysvaltain dollaria.
Vaikka sähkötupakat kasvavat nopeasti Yhdysvalloissa, myös nikotiinipussit (tai nuuska) kasvavat nopeasti Yhdysvalloissa, ja ne kasvavat nopeammin kuin sähkötupakat! Yhdysvaltain tautien torjunta- ja ehkäisykeskusten (CDC) tiedot vuodelta 2021 osoittavat, että nikotiininuuskapussien virallisen lanseerauksen jälkeen Yhdysvaltain markkinoilla vuonna 2016 niiden myynti on kasvanut 300-kertaiseksi viidessä vuodessa.
Swedish Match AB on maailman suurin nuuskan toimittaja, joka omistaa klassisia ja myydyimpiä tuotemerkkejä, kuten General ja ZYN. Marraskuussa 2022 yhdysvaltalainen Philip Morris International osti Swedish Match Companyn 16 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla. Keskeinen syy ostoon oli se, että se näki nikotiinipussimerkin ZYN kasvupotentiaalin.
Helmikuussa 2024 Philip Morris International raportoi, että Yhdysvalloissa vuonna 2023 myytyjen ZYN-oluiden määrä nousi lähes 385 miljoonaan tölkkiin, mikä on 62 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Markkinaosuus oli yli 70 %. Liiketoiminnan tuloksen odotetaan paranevan vuonna 2024, ja myynnin Yhdysvalloissa odotetaan nousevan 520 miljoonaan tölkkiin.
Nielsenin tiedot osoittivat huhtikuussa 2024, että sähkösavukkeiden myynti Yhdysvalloissa laski 14,1 % edellisvuodesta ja nikotiinipussituotteen ZYN myynti nousi noin 80 % edellisvuodesta.
Toukokuussa 2024 Bloomberg raportoi, että ZYN:n nikotiininuskuspussit (suscus) olivat loppuneet monilta jälleenmyyjiltä eri puolilla Yhdysvaltoja, ja myös tukkukauppiaat New Jerseyssä ja Floridassa sanoivat, että tuotetta oli vaikea saada.
Markkinatutkimus- ja konsulttiyrityksen raportin mukaan nuuskamarkkinoiden maailmanlaajuisten odotetaan saavuttavan lähes 23,6 miljardin Yhdysvaltain dollarin koon vuoteen 2030 mennessä ja ylläpitävän 35,8 prosentin vuotuista kasvuvauhtia kyseisenä aikana.
Sähkötupakat ovat niin suosittuja Yhdysvalloissa, miksi nuuskan suosio kasvaa edelleen nopeasti Yhdysvalloissa? Tutkimuksen ja analyysin jälkeen uskotaan, että tähän on kolme pääasiallista syytä:
1. Nikotiinipussien parantaminen
Nuuska, joka tunnetaan myös nimillä "nikotiinipussi", "nikotiininuussipussi" ja "huulissavu", on tärkeä savuttomien tuotteiden luokka ja kehittynyt nuuskasta.
Ruotsissa nuuskaa kutsutaan nimellä "SNUS". Sana "SNUS" esiintyi ensimmäistä kertaa Ruotsin virallisissa asiakirjoissa vuonna 1637. 1700-luvun lopulla Ruotsissa alettiin viljellä tupakkaa laajamittaisesti, mikä loi pohjan nuuskan syntymiselle ja kehitykselle.
Alkuaikoina nuuskaa myytiin irtotavarana pienissä laatikoissa. Nautittaessa se pyöriteltiin pieneksi palloksi ja tungettiin ylähuulen ja ikenien väliin, mikä helposti saastutti suun. Myöhemmin sitä parannettiin ja siitä tuli pussitettu.
1970-luvun jälkeen parannetusta pussitustekniikasta tuli suosittu, ja siinä käytettiin kosteutta läpäiseviä materiaaleja, kuten kuitukankaita, valmiin tupakkajauheen käärimiseen pieniin pusseihin. Käyttötapa on sama, mutta se ratkaisee perinteisen nuuskan ongelmat, jotka saastuttavat suuta ja hidastavat nikotiinin vapautumista. Sen etuna on myös helppo kantaa ja säilyttää. Kuorsauksesta on tulossa suosituin tupakkatuote.
Suurin ero uusien nikotiinipussien ja perinteisen nuuskan välillä on se, sisältävätkö ne tupakkaa sisältäviä ainesosia. Uusi nikotiinipussi ei sisällä tupakkaa sisältäviä ainesosia. Nikotiinin lähde on synteettinen nikotiini, ja nikotiini imeytyy nopeammin suun limakalvojen ja veren läpi. Se on uusi nikotiinivaihtoehto. Kosteuspitoisuuden mukaan se jaetaan kolmeen tyyppiin: kuivamenetelmä, puolikuiva ja puolimärkämenetelmä sekä märkämenetelmä.
Yhdysvaltain markkinoilla hyväksytyt nikotiinipussit ovat yleensä kuivia ja kuuluvat "kuivamenetelmään". Kosteuspitoisuus on 4–6 %, maku on makea, vapautumiskäyrä nousee tasaisesti ja kestävyys on vahva.
Esimerkiksi Yhdysvaltojen nikotiinipussimarkkinoiden kuningas ZYN-tuotemerkki kehitettiin 2010-luvun alussa Swedish Matchin biokemistien Mattias Sharpe-Sjöbergin ja Linus Mealeyn toimesta. Tuotetta testattiin ensimmäisen kerran markkinoilla Yhdysvalloissa vuonna 2014.
Vuonna 2016 se laajensi merkittävästi kaupallista kattavuuttaan, ja ZYN:iä oli saatavilla yli 4 000 myymälässä Yhdysvaltojen länsiosissa. Uusiin makuihin kuuluvat talvivihreä, viherminttu, viileä minttu, sitrushedelmä, piparminttu, kaneli, kahvi, mentoli ja muut maut, jotka on mukautettu kuivan tupakan ominaisuuksiin ja ovat lähellä markkinoita, mikä on saavuttanut suurta menestystä Yhdysvalloissa.
2. Tiukkaan tupakoinnin valvontaan liittyvä
Maailmanlaajuisen terveystietoisuuden parantuessa sähkötupakat, tupakkatuotteiden haittojen vähentämistuotteina, eivät sisällä myrkyllisiä ja haitallisia aineita, kuten tervaa ja hiilimonoksidia. Ne ovat myös muodikkaita, helppoja kuljettaa ja niissä on monipuolisia makuja, ja yhä useammat nuoret pitävät niistä.
Vuonna 2007 Kiinassa valmistettuja sähkötupakkatuotteita alettiin viedä Yhdysvaltoihin, ja niistä tuli vähitellen suosittuja Yhdysvalloissa. Sen jälkeen, kun Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto FDA hävisi sähkötupakoiden myyntiä kieltävän oikeusjutun vuonna 2011, Yhdysvaltain sähkötupakkamarkkinat ovat siirtyneet nopean kasvun aikaan.
Sähkötupakoitten suosion myötä Yhdysvalloissa Yhdysvaltain hallitus hyväksyi vuonna 2016 "tupakkatuotteiden valvontalain" ja laajensi FDA:n sääntelyvaltaa kattamaan elektroniset nikotiinin annostelujärjestelmät (ENDS), jotka täyttävät tupakkatuotteiden määritelmän, mukaan lukien sähkötupakat.
Sähkösavukkeiden käytöstä syntyvän sumun ja tuoksun vuoksi ne vaikuttavat muihin. Yhdysvaltain osavaltioiden hallitukset ovat myös tehostaneet tupakoinnin torjuntatoimia sisätiloissa julkisilla paikoilla ja sisällyttäneet sähkösavukkeet tupakoinnin torjunnan piiriin. Esimerkiksi New Yorkin osavaltion kuvernööri Andrew Cuomo allekirjoitti jo lokakuussa 2017 lain, joka tarkoittaa, että kaikissa sisätiloissa, kuten ravintoloissa ja baareissa, ei ainoastaan saa sanoa "ei" savukkeille, vaan myös "ei" sähkösavukkeille.
Vuodesta 2024 lähtien yli 15 Yhdysvaltojen osavaltiota on säätänyt kattavat savuttomat sisäilmalait, mukaan lukien sähkötupakat, jotka kieltävät sisätiloissa tupakoinnin ja sähkötupakoitten käytön yksityisillä työpaikoilla, ravintoloissa ja baareissa.
Perinteisiin tupakkatuotteisiin ja sähkösavukkeisiin verrattuna nikotiinipusseja ei tarvitse sytyttää tai ladata, eikä niissä ole syttyvien tupakkatuotteiden ja sähkösavukkeiden aerosoleja. Niitä voidaan käyttää monenlaisissa tilanteissa, ja niitä voidaan käyttää myös savuttomissa julkisissa paikoissa, kuten lentokentillä, suurnopeusjunissa sekä kokouksissa ja koulutuksissa. Ne tarjoavat vahvan yksityisyyden suojan eivätkä estä muita, ja niitä suositaan yhä useamman kuluttajan keskuudessa.
Yhdysvaltojen kymmenen eniten nikotiinipusseja kuluttavaa osavaltiota ovat: Kalifornia, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Pohjois-Carolina ja New York. Useimmat näistä osavaltioista kieltävät myös sähkötupakat sisätiloissa julkisilla paikoilla. Kalifornia ja New York kieltävät myös kaikkien muiden maustettujen sähkötupakoiden myynnin paitsi tupakkamakuisten. Erityisesti San Francisco Kaliforniassa oli ensimmäinen kaupunki Yhdysvalloissa, joka kielsi sähkötupakoiden myynnin kokonaan.
3. Kertakäyttöiset sähkötupakat ovat vakavasti mukana
Viime vuosina kertakäyttöisistä sähkösavukkeista on tullut markkinoiden valtavirtatuote. Yhdysvaltain CDC:n tietojen mukaan kertakäyttöiset sähkösavukkeet muodostavat lähes 60 % Yhdysvaltojen sähkösavukemarkkinoiden toimituksista vuonna 2023.
Kertakäyttöisten sähkösavukkeiden valmistaminen ei ole vaikeaa. Kertakäyttöisten sähkösavukkeiden suosion räjähdysmäisen kasvun jälkeen vuonna 2020 suuret valmistajat ovat seuranneet perässä. Pulasta vakavaan ylitarjontaan, kanavat ovat homogenisoituneet ja tuotteista on tullut ylitarjontaa.
Myynnin puolella markkinapalaute osoittaa, että sähkötupakoilla on suurilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, suurista tukkukauppiaista vähittäiskauppoihin, nyt suuri määrä varastoja, joita ei voida myydä, ja varastot ovat huomattavasti suurempia kuin kysyntä.
Alun perin nikotiinipusseilla oli oikea sijainti ja ihmiset Yhdysvalloissa. Sähkötupakkapolitiikkaan kohdistuvan paineen kasvaessa ja markkinoiden kietoutuessa amerikkalaiset sähkötupakkakauppiaat etsivät uusia tuotevaihtoehtoja, mikä edisti nikotiinipussien tuloa markkinoille ja lisäsi entisestään niiden suosiota. Amerikan nousu.
Alan sisäpiiriläisten mukaan ZYN-nikotiinipussimerkin tuotteita on laajalti saatavilla useissa eri vähittäismyyntipisteissä, kuten huoltoasemilla, kioskeissa, tupakkakaupoissa ja sähkötupakkakaupoissa.
Nikotiinipusseja ovat alkaneet myydä paitsi sähkösavukkeita myyvät vähittäiskaupat, myös sähkösavukemerkit ovat lanseeranneet omia nikotiinipussimerkkejään. Esimerkiksi Juice Head ZTN on amerikkalaisen sähkösavukemerkin Juice Headin lanseeraama nikotiinipussituotelinja. Tuotemerkki aloitti e-nesteillä ja laajeni vähitellen kertakäyttöisiin sähkösavukkeisiin ja nikotiinipusseihin. Vuonna 2023 lanseerauksensa jälkeen sen nikotiinipussituotteiden myynti on ylittänyt odotukset, erityisesti Yhdysvaltain markkinoilla.
Yllä luetellut kolme kohtaa ovat vain tärkeimmät syyt nuuskan nopeaan nousuun Yhdysvalloissa, mutta ne eivät ole kaikki syyt. Nuuskan nopeaan nousuun Yhdysvalloissa on tietysti oltava monia syitä.
Philip Morris Internationalin lisäksi myös muut monikansalliset tupakkayhtiöt, kuten Altria, British American Tobacco ja Japan Tobacco, ovat ottaneet käyttöön nikotiinipussien tuotelinjoja, mikä osoittaa tämän tuotteen valtavan kehityspotentiaalin.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että nikotiinipussien käytön riski on pienempi kuin esimerkiksi sumutettujen sähkösavukkeiden ja HNB:n kaltaisten tuotteiden, ja perinteisen tupakan riski on vieläkin pienempi. Suurissa maissa, joissa sähkösavukkeet ovat suosittuja, nikotiinipussit ovat sääntelyn sokeassa pisteessä ja niitä koskevat säännökset ovat löyhempiä kuin sähkösavukkeita ja perinteistä tupakkaa.