Электронные сигареты настолько популярны, почему же спрос на снюс в США продолжает стремительно расти?

США — страна с самым высоким спросом на электронные сигареты в мире, а также главный экспортёр электронных сигарет в Китай. Согласно независимым данным, объём рынка электронных сигарет в США в 2023 году составит около 8,3 млрд долларов США, увеличившись на 8,7% в годовом исчислении. По прогнозам статистической компании Statista, объём табачного рынка США к 2024 году достигнет 107,5 млрд долларов США, из которых 8,8 млрд долларов США придётся на рынок электронных сигарет.

В то время как электронные сигареты стремительно растёт в США, никотиновые пакетики (или снюс) также стремительно растёт в США, причём быстрее, чем электронные сигареты! Данные Центров по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) за 2021 год показывают, что с момента официального выхода на рынок США никотиновых пакетиков снюса в 2016 году их продажи выросли в 300 раз за пять лет.

Компания Swedish Match AB — крупнейший в мире поставщик снюса, владеющий такими классическими и популярными брендами, как General и ZYN. В ноябре 2022 года американская компания Philip Morris International приобрела Swedish Match Company за 16 миллиардов долларов США. Основной причиной покупки стал потенциал роста бренда никотиновых пакетиков ZYN.

В феврале 2024 года компания Philip Morris International сообщила, что в 2023 году объём продаж ZYN в США достиг почти 385 миллионов банок, увеличившись на 62% по сравнению с предыдущим годом; доля рынка превысила 70%. Ожидается, что в 2024 году показатели бизнеса улучшатся: продажи в США достигнут 520 миллионов банок.

По данным Nielsen, в апреле 2024 года продажи электронных сигарет в США упали на 14,1% в годовом исчислении, а продажи никотинового мундштука ZYN выросли примерно на 80% в годовом исчислении.

В мае 2024 года агентство Bloomberg сообщило, что пакетики с никотиновым снюсом ZYN (suscus) отсутствуют на складе у многих розничных продавцов в различных штатах США, а оптовики в Нью-Джерси и Флориде также сообщили о трудностях с приобретением этого продукта.

По данным отчета исследовательской и консалтинговой компании, ожидается, что к 2030 году объем мирового рынка снюса достигнет почти 23,6 млрд долларов США, сохранив среднегодовой темп роста в 35,8% за этот период.

Итак, электронные сигареты так популярны в США, почему же спрос на снюс в США продолжает стремительно расти? Исследования и анализ показывают, что есть три основные причины:

1. Улучшение продуктов для никотиновых мешочков

Снюс, также известный как «никотиновый пакетик», «никотиновый снюс-пакетик» и «губная дымка», является важной категорией бездымной продукции и произошел от снюса.

В Швеции снюс называется «SNUS». В 1637 году слово «SNUS» впервые появилось в шведских официальных документах. В конце XVIII века в Швеции началось масштабное выращивание табака, что положило начало появлению и формированию снюса.

Поначалу снюс продавался на развес в небольших коробочках. При употреблении его скатывали в небольшой шарик и засовывали между верхней губой и дёснами, что легко приводило к загрязнению полости рта. Позже он был усовершенствован и стал продаваться в пакетиках.

После 1970-х годов стали популярны усовершенствованные пакеты, в которых табачный порошок упаковывали в небольшие пакетики из влагопроницаемых материалов, таких как нетканые материалы. Способ использования тот же, но он решает проблемы традиционного снюса, который загрязняет полость рта и замедляет высвобождение никотина. Кроме того, он удобен в переноске и хранении. Храп становится самым популярным видом табачного продукта.

Главное отличие новых никотиновых подушечек от традиционного снюса заключается в наличии в них табачных ингредиентов. В новых никотиновых подушечках табачных ингредиентов нет. Источником никотина является синтетический никотин, который быстрее всасывается через слизистую оболочку полости рта и кровь. Это новая альтернатива никотину. В зависимости от содержания влаги снюс подразделяется на три типа: сухой, полусухой и полувлажный и влажный.

Никотиновые пакетики, принимаемые на рынке США, как правило, сухие и изготовлены методом «сухого метода». Содержание влаги составляет от 4% до 6%, вкус сладкий, кривая высвобождения постепенно нарастает, а устойчивость высокая.

Например, бренд ZYN, лидер рынка никотиновых пакетиков в США, был разработан в начале 2010-х годов биохимиками Маттиасом Шарпе-Шёбергом и Линусом Мили из Swedish Match. Первые рыночные испытания продукта в США состоялись в 2014 году.

В 2016 году компания значительно расширила своё коммерческое присутствие, сделав ZYN доступным более чем в 4000 магазинах на западе США. В ассортименте представлены такие вкусы, как «Винтергрин», «Кудрявая мята», «Прохладная мята», «Цитрусовые», «Перечная мята», «Корица», «Кофе», «Ментол» и другие, адаптированные к свойствам сухого табака и близкие к рынку, что позволило добиться большого успеха в США.

2. В связи со строгим контролем над табаком

Благодаря повышению уровня осведомленности о здоровье во всем мире электронные сигареты, как средство снижения вреда от табака, не содержат токсичных и вредных веществ, таких как смолы и угарный газ. Они также модны, удобны для переноски, обладают разнообразными вкусами и пользуются популярностью у всё большего числа молодых людей.

В 2007 году электронные сигареты, произведенные в Китае, начали экспортироваться в США и постепенно завоевали там популярность. После того, как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) проиграло в 2011 году иск о запрете продажи электронных сигарет, рынок электронных сигарет в США вступил в период бурного роста.

В связи с ростом популярности электронных сигарет в США в 2016 году правительство США приняло «Закон о контроле за табачными изделиями» и расширило регулирующие полномочия FDA, включив в него электронные системы доставки никотина (ЭСДН), которые соответствуют определению табачных изделий, включая электронные сигареты.

Из-за дыма и аромата, образующихся при использовании электронных сигарет, это может негативно сказаться на окружающих. Правительства штатов США также усилили меры по борьбе с курением в закрытых общественных местах и ​​включили электронные сигареты в сферу действия мер по борьбе с курением. Например, ещё в октябре 2017 года губернатор штата Нью-Йорк Эндрю Куомо подписал законопроект, согласно которому во всех закрытых общественных местах, таких как рестораны и бары, запрещается не только курить сигареты, но и использовать электронные сигареты.

По состоянию на 2024 год более 15 штатов США приняли комплексные законы о запрете курения в помещениях, включая электронные сигареты, запрещающие курение в помещениях и использование электронных сигарет на частных рабочих местах, в ресторанах и барах.

По сравнению с традиционными табачными изделиями и электронными сигаретами, никотиновые мундштуки не требуют поджигания или зарядки, а также не выделяют аэрозолей, характерных для легковоспламеняющегося табака и электронных сигарет. Их можно использовать в самых разных ситуациях, в том числе в общественных местах для некурящих, таких как аэропорты, скоростные поезда, а также на встречах и тренингах. Они обеспечивают полную конфиденциальность и не мешают окружающим, поэтому пользуются популярностью у всё большего числа потребителей.

Десять штатов США с наибольшим потреблением никотина: Калифорния, Техас, Флорида, Пенсильвания, Вашингтон, Колорадо, Орегон, Огайо, Северная Каролина и Нью-Йорк. В большинстве этих штатов также запрещено курение электронных сигарет в закрытых общественных местах. В Калифорнии и Нью-Йорке также запрещена продажа всех ароматизированных электронных сигарет, кроме табачных. В частности, Сан-Франциско, штат Калифорния, стал первым городом в США, полностью запретившим продажу электронных сигарет.

3. Одноразовые электронные сигареты имеют серьезное значение

В последние годы одноразовые электронные сигареты стали основным продуктом на рынке. По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний США (CDC), в 2023 году на них будет приходиться почти 60% поставок электронных сигарет на рынке США.

Одноразовые электронные сигареты производить несложно. После взрывного роста популярности одноразовых электронных сигарет в 2020 году крупные производители последовали их примеру. Дефицит поставок сменился серьёзным переизбытком, каналы сбыта стали однородными, а продукция — излишней.

Что касается продаж, отзывы рынка показывают, что на крупнейших рынках, таких как США и Великобритания, электронные сигареты, от крупных оптовиков до розничных магазинов, теперь имеют большие запасы, которые невозможно продать, и эти запасы намного превышают спрос.

Изначально никотиновые пакеты были востребованы в США. Однако, по мере усиления давления на политику в отношении электронных сигарет и усложнения рынка, американские дилеры электронных сигарет стали искать новые альтернативы, что способствовало появлению никотиновых пакетиков и дальнейшему росту их популярности. Расцвет Америки.
По словам представителей отрасли, продукция бренда никотиновых пакетов ZYN широко распространена в различных розничных терминалах, таких как автозаправочные станции, магазины шаговой доступности, табачные киоски и магазины электронных сигарет.

Никотиновые мундштуки начали продавать не только розничные магазины электронных сигарет, но и сами бренды электронных сигарет. Например, Juice Head ZTN — это линейка никотиновых мундштуков, выпущенная американским брендом электронных сигарет Juice Head. Бренд начинал с жидкостей для электронных сигарет и постепенно расширился до одноразовых электронных сигарет и никотиновых мундштуков. С момента запуска в 2023 году продажи никотиновых мундштуков превзошли ожидания, особенно на рынке США.

Перечисленные выше три пункта — лишь основные причины быстрого роста популярности снюса в США, но это далеко не все. Конечно, причин быстрого роста популярности снюса в США должно быть множество.

Помимо Philip Morris International, другие транснациональные табачные компании, такие как Altria, British American Tobacco и Japan Tobacco, также выпустили линейки никотиновых пакетиков, что свидетельствует об огромном потенциале развития этого продукта.

Исследования показали, что риск использования никотиновых подушечек ниже, чем у таких продуктов, как электронные сигареты с распылителем и HNB, и ещё ниже, чем у традиционного табака. В основных странах, где электронные сигареты популярны, никотиновые подушечки находятся в «слепой зоне» регулирования и к ним предъявляются более мягкие требования, чем к электронным сигаретам и традиционному табаку.