E-Zigaretten sind so beliebt, warum ist der Konsum von Snus in den Vereinigten Staaten immer noch so rasant im Aufwind?
Die Vereinigten Staaten sind das Land mit der weltweit höchsten Nachfrage nach E-Zigaretten und gleichzeitig der wichtigste Exporteur nach China. Laut Daten von Drittanbietern wird der US-amerikanische E-Zigarettenmarkt im Jahr 2023 ein Volumen von rund 8,3 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 8,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Statistikunternehmen Statista prognostiziert, dass der US-amerikanische Tabakmarkt im Jahr 2024 ein Volumen von 107,5 Milliarden US-Dollar erreichen wird, wovon 8,8 Milliarden US-Dollar auf den E-Zigarettenmarkt entfallen werden.
Während E-Zigaretten in den Vereinigten Staaten rasant an Beliebtheit gewinnen, verzeichnen auch Nikotinbeutel (oder Snus) in den USA ein rasantes Wachstum – und zwar noch schneller als E-Zigaretten! Daten der US-amerikanischen Zentren für Krankheitskontrolle und -prävention (CDC) aus dem Jahr 2021 zeigen, dass sich der Absatz von Nikotin-Snusbeuteln seit ihrer offiziellen Markteinführung in den USA im Jahr 2016 innerhalb von fünf Jahren verdreißigfacht hat.
Swedish Match AB ist der weltweit größte Snus-Hersteller und Inhaber von bekannten und erfolgreichen Marken wie General und ZYN. Im November 2022 erwarb Philip Morris International aus den USA Swedish Match für 16 Milliarden US-Dollar. Hauptgrund für die Übernahme war das Wachstumspotenzial der Nikotin-Mundbeutelmarke ZYN.
Im Februar 2024 berichtete Philip Morris International, dass die Verkaufszahlen von ZYN in den USA im Jahr 2023 fast 385 Millionen Dosen erreichten, ein Anstieg von 62 % gegenüber dem Vorjahr; der Marktanteil lag bei über 70 %. Für 2024 wird eine noch bessere Geschäftsentwicklung erwartet, mit einem Absatz von 520 Millionen Dosen in den USA.
Im April 2024 zeigten Nielsen-Daten, dass die Verkäufe von E-Zigaretten in den Vereinigten Staaten im Jahresvergleich um 14,1 % zurückgingen, während die Verkäufe des Nikotin-Mundbeutelprodukts ZYN im Jahresvergleich um etwa 80 % in die Höhe schnellten.
Im Mai 2024 berichtete Bloomberg, dass die Nikotin-Snus-Beutel (Suscus) von ZYN bei vielen Einzelhändlern in verschiedenen US-Bundesstaaten nicht mehr vorrätig seien und dass auch Großhändler in New Jersey und Florida angaben, dass es schwierig sei, das Produkt zu beschaffen.
Laut einem Bericht eines Marktforschungs- und Beratungsunternehmens wird der globale Snus-Markt bis 2030 voraussichtlich fast 23,6 Milliarden US-Dollar erreichen und in diesem Zeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 35,8 % beibehalten.
E-Zigaretten sind in den Vereinigten Staaten so beliebt, warum steigt der Konsum von Snus dort trotzdem rasant an? Nach Recherchen und Analysen gehen wir von drei Hauptgründen aus:
1. Verbesserung von Nikotin-Mundbeutelprodukten
Snus, auch bekannt als „Nikotinbeutel“, „Nikotin-Snusbeutel“ und „Lippenrauch“, ist eine wichtige Kategorie rauchfreier Produkte und hat sich aus Snus entwickelt.
In Schweden heißt Snus „SNUS“. Das Wort „SNUS“ tauchte 1637 erstmals in schwedischen offiziellen Dokumenten auf. Ende des 18. Jahrhunderts begann Schweden mit dem großflächigen Tabakanbau, wodurch die Grundlage für die Entstehung und Entwicklung von Snus gelegt wurde.
Anfangs wurde Snus lose in kleinen Schachteln verkauft. Beim Konsum wurde er zu einer kleinen Kugel geformt und zwischen Oberlippe und Zahnfleisch geklemmt, was leicht zu Verunreinigungen im Mund führte. Später wurde die Verpackung verbessert und der Snus in Beutel abgepackt.
Nach den 1970er Jahren wurden verbesserte Verpackungsmethoden populär, bei denen feuchtigkeitsdurchlässige Materialien wie Vliesstoffe verwendet wurden, um das vorbereitete Tabakpulver in kleine Beutel zu verpacken. Die Anwendungsmethode bleibt dieselbe, aber die Probleme des traditionellen Snus, der den Mundraum verschmutzt und die Nikotinabgabe verlangsamt, werden dadurch gelöst. Zudem ist er leicht zu transportieren und aufzubewahren. Snus entwickelt sich zur beliebtesten Konsumform von Tabakprodukten.
Der größte Unterschied zwischen neuen Nikotinbeuteln und traditionellem Snus liegt darin, ob sie Tabakbestandteile enthalten. Die neuen Nikotinbeutel enthalten keine Tabakbestandteile. Das enthaltene Nikotin ist synthetisch und wird über die Mundschleimhaut und das Blut schneller aufgenommen. Es handelt sich um eine neue Nikotinalternative. Je nach Feuchtigkeitsgehalt werden drei Arten unterschieden: trockene, halbtrockene und halbfeuchte Beutel sowie feuchte Beutel.
Die in den USA zugelassenen Nikotinbeutel sind in der Regel trocken und gehören zum Typ „Trockenkonservierung“. Der Feuchtigkeitsgehalt liegt zwischen 4 % und 6 %, der Geschmack ist süß, die Freisetzungskurve steigt stetig an und die Wirkung hält lange an.
Die Marke ZYN, Marktführer im Bereich Nikotinbeutel in den USA, wurde beispielsweise Anfang der 2010er-Jahre von den Biochemikern Mattias Sharpe-Sjöberg und Linus Mealey von Swedish Match entwickelt. Das Produkt wurde 2014 erstmals in den USA getestet.
Im Jahr 2016 erweiterte das Unternehmen seine Vertriebspräsenz deutlich und machte ZYN in über 4.000 Geschäften im Westen der USA erhältlich. Zu den eingeführten Geschmacksrichtungen gehören Wintergrün, Spearmint, Cool Mint, Zitrusfrüchte, Pfefferminze, Zimt, Kaffee, Menthol und weitere, die auf die Eigenschaften von trockenem Tabak abgestimmt sind und dem Marktgeschmack entsprechen, wodurch ZYN in den USA großen Erfolg erzielte.
2. Im Zusammenhang mit strenger Tabakkontrolle
Dank des gestiegenen globalen Gesundheitsbewusstseins enthalten E-Zigaretten als Produkte zur Tabakschadensminderung keine giftigen und schädlichen Substanzen wie Teer und Kohlenmonoxid. Sie sind zudem modisch, leicht zu transportieren, in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich und erfreuen sich daher immer größerer Beliebtheit bei jungen Menschen.
Im Jahr 2007 begannen in China produzierte E-Zigaretten in die USA exportiert zu werden und erfreuten sich dort allmählich großer Beliebtheit. Seit die US-amerikanische Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde (FDA) 2011 den Rechtsstreit um ein Verkaufsverbot für E-Zigaretten verlor, erlebt der US-amerikanische E-Zigarettenmarkt ein rasantes Wachstum.
Aufgrund der großen Beliebtheit von E-Zigaretten in den Vereinigten Staaten verabschiedete die US-Regierung im Jahr 2016 den „Tobacco Products Control Act“ und erweiterte die Regulierungsbefugnisse der FDA auf elektronische Nikotinabgabesysteme (ENDS), die der Definition von Tabakprodukten entsprechen, einschließlich E-Zigaretten.
Aufgrund des beim Gebrauch von E-Zigaretten entstehenden Nebels und Duftstoffes werden andere beeinträchtigt. Die Regierungen der US-Bundesstaaten haben daher ihre Bemühungen zur Raucherentwöhnung in öffentlichen Innenräumen verstärkt und E-Zigaretten in den Geltungsbereich der Raucherentwöhnung einbezogen. So unterzeichnete beispielsweise der Gouverneur des Bundesstaates New York, Andrew Cuomo, bereits im Oktober 2017 ein Gesetz, das besagt, dass in allen öffentlichen Innenräumen wie Restaurants und Bars nicht nur Zigaretten, sondern auch E-Zigaretten verboten sind.
Seit 2024 haben mehr als 15 Bundesstaaten in den Vereinigten Staaten umfassende Gesetze zum Schutz vor Rauchen in Innenräumen verabschiedet, die auch E-Zigaretten einschließen und das Rauchen in Innenräumen sowie die Verwendung von E-Zigaretten an privaten Arbeitsplätzen, in Restaurants und Bars verbieten.
Im Vergleich zu herkömmlichen Tabakprodukten und E-Zigaretten müssen Nikotin-Mundbeutel weder angezündet noch aufgeladen werden; zudem entstehen keine Aerosole wie bei brennbarem Tabak oder E-Zigaretten. Sie sind vielseitig einsetzbar und können auch in rauchfreien öffentlichen Bereichen wie Flughäfen, Hochgeschwindigkeitszügen sowie bei Besprechungen und Schulungen verwendet werden. Sie bieten hohe Diskretion, stören andere nicht und erfreuen sich daher immer größerer Beliebtheit.
Die zehn US-Bundesstaaten mit dem höchsten Konsum von Nikotinbeuteln sind: Kalifornien, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, North Carolina und New York. In den meisten dieser Staaten ist der Konsum von E-Zigaretten in öffentlichen Innenräumen verboten. Kalifornien und New York verbieten zudem den Verkauf aller aromatisierten E-Zigaretten mit Ausnahme von Tabakaromen. San Francisco in Kalifornien war die erste Stadt in den Vereinigten Staaten, die den Verkauf von E-Zigaretten vollständig verbot.
3. Einweg-E-Zigaretten sind ernsthaft beteiligt
In den letzten Jahren haben sich Einweg-E-Zigaretten zum Marktführer entwickelt. Laut Daten der US-amerikanischen Gesundheitsbehörde CDC werden Einweg-E-Zigaretten im Jahr 2023 fast 60 % der US-amerikanischen E-Zigaretten-Lieferungen ausmachen.
Einweg-E-Zigaretten sind nicht schwer herzustellen. Nachdem ihre Beliebtheit im Jahr 2020 explosionsartig angestiegen war, zogen die großen Hersteller nach. Aus einem anfänglichen Angebotsengpass ist ein massives Überangebot geworden; die Vertriebskanäle haben sich homogenisiert und die Produkte sind im Überfluss vorhanden.
Aus Vertriebssicht geht aus dem Marktfeedback hervor, dass E-Zigaretten in wichtigen Märkten wie den USA und Großbritannien, von großen Großhändlern bis hin zu Einzelhandelsgeschäften, derzeit über große Lagerbestände verfügen, die nicht verkauft werden können, und dass die Lagerbestände die Nachfrage bei weitem übersteigen.
Ursprünglich fanden Nikotinbeutel in den USA den richtigen Markt und die passende Zielgruppe. Doch mit zunehmendem Druck auf die E-Zigaretten-Politik und der wachsenden Komplexität des Marktes suchten amerikanische E-Zigaretten-Händler nach neuen Produktalternativen, was die Einführung und den weiteren Aufstieg von Nikotinbeuteln begünstigte. Der Aufstieg Amerikas.
Branchenkennern zufolge sind die Produkte der Nikotinbeutelmarke ZYN in verschiedenen Einzelhandelsgeschäften wie Tankstellen, Convenience-Stores, Tabakläden und E-Zigaretten-Läden weit verbreitet.
Nicht nur Einzelhändler, die E-Zigaretten verkaufen, bieten mittlerweile Nikotinbeutel an, sondern auch E-Zigarettenhersteller haben eigene Nikotinbeutel-Produktlinien auf den Markt gebracht. So hat beispielsweise die amerikanische E-Zigarettenmarke Juice Head mit Juice Head ZTN eine solche Produktlinie eingeführt. Juice Head begann mit E-Liquids und erweiterte sein Angebot schrittweise um Einweg-E-Zigaretten und Nikotinbeutel. Seit der Markteinführung im Jahr 2023 haben die Verkaufszahlen der Nikotinbeutel die Erwartungen übertroffen, insbesondere auf dem US-Markt.
Die drei oben genannten Punkte sind nur die Hauptgründe für den rasanten Anstieg des Snus-Konsums in den Vereinigten Staaten, aber nicht alle. Es gibt sicherlich noch viele weitere Gründe für diesen rasanten Anstieg.
Neben Philip Morris International haben auch andere multinationale Tabakkonzerne wie Altria, British American Tobacco und Japan Tobacco Nikotin-Mundbeutel-Produktlinien auf den Markt gebracht, was das enorme Entwicklungspotenzial dieses Produkts verdeutlicht.
Studien haben gezeigt, dass das Risiko der Verwendung von Nikotinbeuteln geringer ist als das von Produkten wie E-Zigaretten und Tabakerhitzern und sogar noch geringer als das von herkömmlichem Tabak. In Ländern, in denen E-Zigaretten weit verbreitet sind, werden Nikotinbeutel regulatorisch kaum reguliert und unterliegen weniger strengen Bestimmungen als E-Zigaretten und herkömmlicher Tabak.