Електронните цигари са толкова популярни, защо снусът все още се разраства бързо в Съединените щати?
Съединените щати са страната с най-голямо търсене на електронни цигари в света и са и основният износител на електронни цигари за Китай. Според данни на трети страни, размерът на пазара на електронни цигари в САЩ ще бъде приблизително 8,3 милиарда щатски долара през 2023 г., което е увеличение с 8,7% на годишна база. Статистическата компания Statista прогнозира, че пазарът на тютюн в САЩ ще достигне 107,5 милиарда щатски долара през 2024 г., от които пазарът на електронни цигари ще достигне 8,8 милиарда щатски долара.
Докато електронните цигари се разрастват бързо в Съединените щати, никотиновите торбички (или снус) също се разрастват бързо в Съединените щати и се разрастват по-бързо от електронните цигари! Данни от Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC) в САЩ през 2021 г. показват, че откакто никотиновите торбички за снус бяха официално пуснати на американския пазар през 2016 г., продажбите им са се увеличили 300 пъти за пет години.
Swedish Match AB е най-големият доставчик на снус в света, притежаващ класически и най-продавани марки като General и ZYN. През ноември 2022 г. Philip Morris International от САЩ придоби Swedish Match Company за 16 милиарда щатски долара. Основната причина беше, че видя потенциала за растеж на марката никотинови торбички за уста ZYN.
През февруари 2024 г. Philip Morris International съобщи, че броят на продадените ZYN в Съединените щати през 2023 г. е достигнал близо 385 милиона кутии, което е увеличение с 62% на годишна база; пазарният дял е бил над 70%. Очаква се бизнес резултатите да бъдат по-добри през 2024 г., като продажбите в Съединените щати ще достигнат 520 милиона кутии.
През април 2024 г. данни на Nielsen показват, че продажбите на електронни цигари в Съединените щати са спаднали с 14,1% на годишна база, а продажбите на продукта с никотинови торбички за уста ZYN са се увеличили с около 80% на годишна база.
През май 2024 г. Bloomberg съобщи, че торбичките с никотинов снус (сускус) ZYN са изчерпани от много търговци на дребно в различни щати в Съединените щати, а търговци на едро в Ню Джърси и Флорида също заявиха, че е трудно да се набави продуктът.
Според доклад на фирма за пазарни проучвания и консултации, се очаква световният пазар на снус да достигне близо 23,6 милиарда щатски долара до 2030 г., поддържайки сложен годишен темп на растеж от 35,8% през този период.
И така, електронните цигари са толкова популярни в Съединените щати, защо снусът все още се разраства бързо в страната? След проучвания и анализи се смята, че има три основни причини за това:
1. Подобряване на продуктите с никотинови торбички за уста
Снус, известен още като „никотинова торбичка“, „никотинова торбичка за снус“ и „дим за устни“, е важна категория бездимни продукти и еволюира от снус.
В Швеция снусът се нарича „SNUS“. През 1637 г. думата „SNUS“ се появява за първи път в официални шведски документи. В края на 18 век Швеция започва да отглежда тютюн в голям мащаб, полагайки основите за появата и оформянето на снуса.
В ранните дни снусът се е продавал на едро в малки кутии. При консумация се е навивал на малка топка и се е пълнел между горната устна и венците, което лесно е замърсявало устата. По-късно е усъвършенстван и е превърнат в торбички.
След 70-те години на миналия век подобреното пакетиране става популярно, като се използват влагопропускливи материали, като нетъкани платове, за увиване на приготвения тютюнев прах в малки торбички. Методът на употреба е същият, но решава проблемите на традиционния снус, който замърсява устата и забавя освобождаването на никотин. Той има и предимствата да е лесен за носене и съхранение. Хъркането се превръща в най-популярната форма на тютюнев продукт.
Най-голямата разлика между новите никотинови пакетчета и традиционния снус е дали съдържат тютюневи съставки. Новото никотиново пакетче не съдържа тютюневи съставки. Източникът на никотин е синтетичен никотин, а никотинът се абсорбира по-бързо през устната лигавица и кръвта. Това е нова алтернатива на никотина. Според различното съдържание на влага, те се разделят на три вида: сух метод, полусух и полумокрен метод и мокър метод.
Никотиновите пликове, приемани от американския пазар, обикновено са сухи и принадлежат към типа „сух метод“. Съдържанието на влага е между 4% и 6%, вкусът е сладък, кривата на освобождаване се покачва постоянно и устойчивостта е висока.
Например, марката ZYN, която е кралят на пазара на никотинови пакетчета в Съединените щати, е разработена в началото на 2010-те години от биохимиците Матиас Шарп-Шьоберг и Линус Мийли от Swedish Match. Продуктът е тестван за първи път на пазара в Съединените щати през 2014 г.
През 2016 г. компанията значително разшири търговското си покритие, като направи ZYN достъпен в повече от 4000 магазина в западната част на Съединените щати. Представените вкусове включват зимзелен, мента, хладна мента, цитрус, мента, канела, кафе, ментол и други вкусове, които са адаптирани към свойствата на сухия тютюн и са близки до пазара, като по този начин постигат голям успех в Съединените щати.
2. Свързано със строг контрол на тютюнопушенето
С подобряването на глобалната здравна осведоменост, електронните цигари, като продукти за намаляване на вредата от тютюна, не съдържат токсични и вредни вещества като катран и въглероден оксид. Те са също така модерни, лесни за носене, с разнообразни вкусове и са приветствани от все повече млади хора.
През 2007 г. електронните цигари, произведени в Китай, започнаха да се изнасят за Съединените щати и постепенно станаха популярни в страната. След като американската FDA загуби делото за забрана на продажбата на електронни цигари през 2011 г., пазарът на електронни цигари в САЩ навлезе в период на бърз растеж.
С нарастването на популярността на електронните цигари в Съединените щати, през 2016 г. правителството на САЩ прие „Закона за контрол на тютюневите изделия“ и разшири регулаторните правомощия на FDA, за да включи електронни системи за доставяне на никотин (ENDS), които отговарят на определението за тютюневи изделия, включително електронни цигари.
Поради мъглата и аромата, произвеждани при употребата на електронни цигари, това ще повлияе на другите. Правителствата на щатите в САЩ също засилиха усилията за контрол на тютюнопушенето на закрито обществено място и включиха електронните цигари в обхвата на контрола върху тютюнопушенето. Например, още през октомври 2017 г. губернаторът на щата Ню Йорк Андрю Куомо подписа законопроект, който означава, че на всички закрити обществени места, като ресторанти и барове, не само да се казва „не“ на цигарите, но и „не“ на електронните цигари.
Към 2024 г. повече от 15 щата в Съединените щати са приели всеобхватни закони за въздуха без тютюнев дим в затворени помещения, включително електронни цигари, забраняващи пушенето на закрито и употребата на електронни цигари в частни работни места, ресторанти и барове.
В сравнение с традиционните тютюневи изделия и електронни цигари, торбичките за уста с никотин не е необходимо да се палят или зареждат; и няма аерозоли от запалимия тютюн и електронните цигари. Те могат да се използват в широк спектър от сценарии и могат да се използват и на обществени места за непушачи, като летища, високоскоростни влакове, срещи и обучения. Осигуряват силна поверителност и не пречат на другите, и са предпочитани от все повече потребители.
Топ 10 щата в Съединените щати, които консумират най-много никотинови пакетчета, са: Калифорния, Тексас, Флорида, Пенсилвания, Вашингтон, Колорадо, Орегон, Охайо, Северна Каролина и Ню Йорк. Повечето от тези щати забраняват и електронните цигари на закрито. Калифорния и Ню Йорк също забраняват продажбата на всички ароматизирани електронни цигари, с изключение на тютюневите. Сан Франциско, Калифорния, по-специално, беше първият град в Съединените щати, който напълно забрани продажбата на електронни цигари.
3. Електронните цигари за еднократна употреба са сериозно засегнати
През последните години електронните цигари за еднократна употреба се превърнаха в основен продукт на пазара. Според данни на CDC на САЩ, електронните цигари за еднократна употреба ще представляват близо 60% от доставките на електронни цигари на пазара в САЩ през 2023 г.
Електронните цигари за еднократна употреба не са трудни за производство. След като електронните цигари за еднократна употреба станаха изключително популярни през 2020 г., големите производители последваха примера им. От недостиг до сериозен свръхпредлагане, каналите за продажба се хомогенизираха и продуктите се превърнаха в излишък.
От гледна точка на продажбите, пазарната обратна връзка показва, че електронните цигари на големи пазари като Съединените щати и Обединеното кралство, от големи търговци на едро до магазини за дребно, сега имат голямо количество наличности, които не могат да бъдат продадени, а наличностите са далеч по-големи от търсенето.
Първоначално никотиновите пакетчета са имали правилното местоположение и хора в Съединените щати. С нарастването на натиска върху политиките за електронните цигари и по-заплетения пазар обаче, американските търговци на електронни цигари са започнали да търсят нови продуктови алтернативи, което е насърчило появата на никотиновите пакетчета и допълнително е увеличило популярността им. Възходът на Америка.
Според експерти от индустрията, продуктите на марката никотинови торбички ZYN са широко разпространени в различни търговски обекти, като бензиностанции, магазини за хранителни стоки, магазини за тютюневи изделия и магазини за електронни цигари.
Не само магазините за електронни цигари са започнали да продават никотинови торбички за уста, но и марките електронни цигари са пуснали на пазара такива марки. Например, Juice Head ZTN е продуктова линия с никотинови торбички, лансирана от американската марка електронни цигари Juice Head. Марката е започнала с е-течност и постепенно се е разширила до електронни цигари за еднократна употреба и никотинови торбички. От пускането си на пазара през 2023 г. продажбите на продуктите й с никотинови торбички надминаха очакванията, особено на пазара в САЩ.
Трите точки, изброени по-горе, са само основните причини за бързото разпространение на снуса в Съединените щати, но не са всички причини. Разбира се, трябва да има много причини за бързото му разпространение.
В допълнение към Philip Morris International, други мултинационални тютюневи компании като Altria, British American Tobacco и Japan Tobacco също са внедрили продуктови линии с никотинови торбички за уста, което показва огромния потенциал за развитие на този продукт.
Проучванията показват, че рискът от употребата на никотинови пакетчета е по-нисък от този при продукти като атомизирани електронни цигари и HNB (хлорирани никотинни цигари) и е дори по-несравним с този при традиционните тютюневи изделия. В големите страни, където електронните цигари са популярни, никотиновите пакетчета са в регулаторна сляпа зона и са по-свободни от електронните цигари и традиционните тютюневи изделия.