Rokok elektrik sangat populer, mengapa snus masih meningkat pesat di Amerika Serikat?

Amerika Serikat adalah negara dengan permintaan rokok elektrik tertinggi di dunia dan juga merupakan eksportir utama rokok elektrik ke Tiongkok. Menurut data pihak ketiga, pasar rokok elektrik AS diperkirakan akan mencapai sekitar US$8,3 miliar pada tahun 2023, meningkat 8,7% dibandingkan tahun sebelumnya. Perusahaan statistik Statista memprediksi pasar tembakau AS akan mencapai US$107,5 miliar pada tahun 2024, di mana pasar rokok elektrik akan mencapai US$8,8 miliar.

Meskipun rokok elektrik berkembang pesat di Amerika Serikat, kantong nikotin (atau snus) juga berkembang pesat di Amerika Serikat, dan pertumbuhannya bahkan lebih cepat daripada rokok elektrik! Data dari Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit AS (CDC) pada tahun 2021 menunjukkan bahwa sejak kantong nikotin snus resmi diluncurkan di pasar AS pada tahun 2016, penjualannya telah meningkat 300 kali lipat dalam lima tahun.

Swedish Match AB adalah pemasok snus terbesar di dunia, yang memiliki merek-merek klasik dan terlaris seperti General dan ZYN. Pada November 2022, Philip Morris International dari Amerika Serikat mengakuisisi Swedish Match Company senilai US$16 miliar. Alasan utamanya adalah karena perusahaan tersebut melihat potensi pertumbuhan merek kantong mulut nikotin ZYN.

Pada Februari 2024, Philip Morris International melaporkan bahwa jumlah ZYN yang terjual di Amerika Serikat pada tahun 2023 mencapai hampir 385 juta kaleng, meningkat 62% dibandingkan tahun sebelumnya; pangsa pasarnya mencapai lebih dari 70%. Kinerja bisnis diperkirakan akan membaik pada tahun 2024, dengan penjualan di Amerika Serikat mencapai 520 juta kaleng.

Pada bulan April 2024, data Nielsen menunjukkan bahwa penjualan rokok elektrik di Amerika Serikat turun 14,1% tahun ke tahun, dan penjualan produk kantong mulut nikotin ZYN melonjak sekitar 80% tahun ke tahun.

Pada bulan Mei 2024, Bloomberg melaporkan bahwa kantong snus nikotin (suscus) ZYN kehabisan stok di banyak pengecer di berbagai negara bagian di Amerika Serikat, dan pedagang grosir di New Jersey dan Florida juga mengatakan sulit untuk mendapatkan produk tersebut.

Menurut laporan oleh firma riset pasar dan konsultasi, pasar snus global diperkirakan mencapai hampir US$23,6 miliar pada tahun 2030, mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 35,8% selama periode tersebut.

Jadi, rokok elektrik begitu populer di Amerika Serikat, mengapa kasus snus masih meningkat pesat di Amerika Serikat? Setelah penelitian dan analisis, diyakini ada tiga alasan utama:

1. Peningkatan produk kantong mulut nikotin

Snus, juga dikenal sebagai "kantong nikotin", "kantong snus nikotin" dan "asap bibir", merupakan kategori penting produk bebas asap dan berevolusi dari snus.

Di Swedia, snus disebut "SNUS". Pada tahun 1637, kata "SNUS" pertama kali muncul dalam dokumen resmi Swedia. Pada akhir abad ke-18, Swedia mulai menanam tembakau dalam skala besar, yang menjadi dasar bagi kemunculan dan perkembangan snus.

Pada awalnya, snus dijual dalam jumlah besar dalam kotak-kotak kecil. Saat dikonsumsi, snus digulung menjadi bola-bola kecil dan dijepit di antara bibir atas dan gusi, yang mudah mengontaminasi mulut. Kemudian, snus disempurnakan dan dikemas dalam kantong.

Setelah tahun 1970-an, pengemasan yang lebih baik menjadi populer, menggunakan bahan yang mudah menyerap air seperti kain non-woven untuk membungkus bubuk tembakau yang telah disiapkan ke dalam kantong-kantong kecil. Metode penggunaannya sama, tetapi mengatasi masalah snus tradisional yang mengotori mulut dan memperlambat pelepasan nikotin. Snus juga memiliki keunggulan mudah dibawa dan disimpan. Snus menjadi bentuk produk tembakau yang paling populer.

Perbedaan terbesar antara kantong nikotin baru dan snus tradisional adalah adanya kandungan tembakau. Kantong nikotin baru tidak mengandung bahan tembakau. Sumber nikotinnya adalah nikotin sintetis, dan nikotin diserap lebih cepat melalui mukosa mulut dan darah. Ini merupakan alternatif nikotin baru. Berdasarkan kadar airnya, kantong nikotin dibagi menjadi tiga jenis: metode kering, metode semi-kering dan semi-basah, serta metode basah.

Kantong nikotin yang diterima di pasar AS umumnya kering dan termasuk dalam jenis "metode kering". Kadar airnya antara 4% dan 6%, rasanya manis, kurva pelepasannya meningkat secara stabil, dan keberlanjutannya kuat.

Misalnya, merek ZYN, raja pasar kantong nikotin di Amerika Serikat, dikembangkan pada awal 2010-an oleh ahli biokimia Mattias Sharpe-Sjöberg dan Linus Mealey dari Swedish Match. Produk ini pertama kali diuji pasar di Amerika Serikat pada tahun 2014.

Pada tahun 2016, ZYN memperluas jangkauan komersialnya secara signifikan, menjadikan ZYN tersedia di lebih dari 4.000 toko di Amerika Serikat bagian barat. Varian rasa yang diperkenalkan antara lain wintergreen, spearmint, cool mint, jeruk, pepermin, kayu manis, kopi, mentol, dan rasa lainnya, yang diadaptasi dengan karakteristik tembakau kering dan dekat dengan pasar, sehingga meraih kesuksesan besar di Amerika Serikat.

2. Terkait dengan pengendalian tembakau yang ketat

Seiring meningkatnya kesadaran kesehatan global, rokok elektrik, sebagai produk pengurangan bahaya tembakau, tidak mengandung zat beracun dan berbahaya seperti tar dan karbon monoksida. Rokok elektrik juga modis, mudah dibawa, memiliki beragam rasa, dan semakin diminati oleh anak muda.

Pada tahun 2007, rokok elektrik produksi Tiongkok mulai diekspor ke Amerika Serikat dan secara bertahap menjadi populer di Amerika Serikat. Sejak FDA AS kalah dalam gugatan yang melarang penjualan rokok elektrik pada tahun 2011, pasar rokok elektrik AS telah memasuki periode pertumbuhan yang pesat.

Dengan semakin populernya rokok elektrik di Amerika Serikat, pada tahun 2016, pemerintah AS mengesahkan "Undang-Undang Pengendalian Produk Tembakau" dan memperluas kewenangan regulasi FDA untuk mencakup sistem pengiriman nikotin elektronik (ENDS) yang memenuhi definisi produk tembakau, termasuk rokok elektrik.

Karena kabut dan aroma yang dihasilkan saat menggunakan rokok elektrik, hal ini akan memengaruhi orang lain. Pemerintah negara bagian AS juga telah meningkatkan upaya pengendalian merokok di tempat umum dalam ruangan dan memasukkan rokok elektrik ke dalam cakupan pengendalian merokok. Misalnya, pada awal Oktober 2017, Gubernur Negara Bagian New York, Andrew Cuomo, menandatangani undang-undang yang mengharuskan semua tempat umum dalam ruangan seperti restoran dan bar untuk tidak hanya melarang rokok, tetapi juga melarang rokok elektrik.

Pada tahun 2024, lebih dari 15 negara bagian di Amerika Serikat telah mengesahkan undang-undang udara dalam ruangan bebas asap rokok yang komprehensif, termasuk rokok elektrik, yang melarang merokok di dalam ruangan, dan penggunaan rokok elektrik di tempat kerja pribadi, restoran, dan bar.

Dibandingkan dengan tembakau dan rokok elektrik tradisional, kantong mulut nikotin tidak perlu dinyalakan atau diisi ulang; dan tidak ada aerosol dari tembakau dan rokok elektrik yang mudah terbakar. Kantong ini dapat digunakan dalam berbagai skenario dan juga dapat digunakan di tempat umum bebas rokok seperti bandara, kereta api berkecepatan tinggi, serta rapat dan pelatihan. Kantong ini memiliki privasi yang tinggi dan tidak akan mengganggu orang lain, sehingga semakin banyak konsumen yang menyukainya.

Sepuluh negara bagian dengan konsumsi kantong nikotin teratas di Amerika Serikat adalah: California, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Carolina Utara, dan New York. Sebagian besar negara bagian ini juga melarang rokok elektrik di tempat umum dalam ruangan. California dan New York juga melarang penjualan semua rokok elektrik beraroma, kecuali rasa tembakau. San Francisco, California, khususnya, adalah kota pertama di Amerika Serikat yang sepenuhnya melarang penjualan rokok elektrik.

3. Rokok elektrik sekali pakai menimbulkan dampak serius

Dalam beberapa tahun terakhir, rokok elektrik sekali pakai telah menjadi produk utama di pasaran. Menurut data CDC AS, rokok elektrik sekali pakai akan mencapai hampir 60% dari total pengiriman rokok elektrik di pasar AS pada tahun 2023.

Rokok elektrik sekali pakai tidak sulit diproduksi. Setelah rokok elektrik sekali pakai meroket popularitasnya pada tahun 2020, produsen-produsen besar pun mengikutinya. Dari pasokan yang terbatas menjadi kelebihan pasokan yang serius, saluran distribusi menjadi homogen dan produk-produk menjadi surplus.

Dari sisi penjualan, umpan balik pasar menunjukkan bahwa rokok elektrik di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat dan Inggris, dari grosir besar hingga toko eceran, kini memiliki persediaan dalam jumlah besar yang tidak dapat dijual, dan persediaan tersebut jauh lebih besar daripada permintaan.

Awalnya, kantong nikotin memiliki lokasi dan orang-orang yang tepat di Amerika Serikat. Namun, seiring meningkatnya tekanan terhadap kebijakan rokok elektrik dan pasar yang semakin kompleks, para penjual rokok elektrik Amerika mencari alternatif produk baru, yang mendorong kedatangan kantong nikotin dan semakin meningkatkan popularitasnya. Kebangkitan Amerika.
Menurut orang dalam industri, produk merek kantong nikotin ZYN didistribusikan secara luas di berbagai terminal ritel seperti pompa bensin, toko serba ada, toko tembakau, dan toko rokok elektrik.

Tak hanya toko ritel yang menjual rokok elektrik saja yang mulai menjual kantong nikotin, merek rokok elektrik pun turut meluncurkan merek kantong nikotin. Contohnya, Juice Head ZTN, lini produk kantong nikotin yang diluncurkan oleh merek rokok elektrik asal Amerika Serikat, Juice Head. Merek ini berawal dari cairan elektrik (e-liquid) dan secara bertahap berkembang menjadi rokok elektrik sekali pakai dan kantong nikotin. Sejak diluncurkan pada tahun 2023, penjualan produk kantong nikotinnya telah melampaui ekspektasi, terutama di pasar AS.

Tiga poin yang disebutkan di atas hanyalah alasan utama meningkatnya kasus snus di Amerika Serikat, tetapi bukan satu-satunya alasan. Tentu saja, pasti ada banyak alasan di balik meningkatnya kasus snus di Amerika Serikat.

Selain Philip Morris International, perusahaan tembakau multinasional lainnya seperti Altria, British American Tobacco, dan Japan Tobacco juga telah meluncurkan lini produk kantong mulut nikotin, yang menunjukkan potensi pengembangan yang sangat besar dari produk ini.

Studi menunjukkan bahwa risiko penggunaan kantong nikotin lebih rendah dibandingkan produk seperti rokok elektrik atomisasi dan HNB, dan bahkan lebih tinggi dibandingkan tembakau tradisional. Di negara-negara besar di mana rokok elektrik populer, kantong nikotin berada dalam titik buta regulasi dan lebih longgar dibandingkan rokok elektrik dan tembakau tradisional.