سیگارهای الکترونیکی اینقدر محبوب هستند، چرا مصرف اسنوس در ایالات متحده همچنان به سرعت در حال افزایش است؟

ایالات متحده کشوری است که بیشترین تقاضا برای سیگارهای الکترونیکی در جهان را دارد و همچنین صادرکننده اصلی سیگارهای الکترونیکی به چین است. طبق داده‌های شخص ثالث، اندازه بازار سیگارهای الکترونیکی ایالات متحده در سال ۲۰۲۳ تقریباً ۸.۳ میلیارد دلار آمریکا خواهد بود که نسبت به سال گذشته ۸.۷ درصد افزایش یافته است. شرکت آمار داده Statista پیش‌بینی می‌کند که بازار دخانیات ایالات متحده در سال ۲۰۲۴ به ۱۰۷.۵ میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید که از این میزان، بازار سیگارهای الکترونیکی به ۸.۸ میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید.

در حالی که سیگارهای الکترونیکی در ایالات متحده به سرعت در حال رشد هستند، کیسه‌های نیکوتین (یا ناس) نیز در ایالات متحده به سرعت در حال رشد هستند و سرعت رشد آنها از سیگارهای الکترونیکی بیشتر است! داده‌های مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری‌های ایالات متحده (CDC) در سال ۲۰۲۱ نشان می‌دهد که از زمان عرضه رسمی کیسه‌های ناس نیکوتین به بازار ایالات متحده در سال ۲۰۱۶، فروش آنها در عرض پنج سال ۳۰۰ برابر شده است.

شرکت سوئدیش مچ ای‌بی (Swedish Match AB) بزرگترین تأمین‌کننده اسنوس در جهان است که مالک برندهای کلاسیک و پرفروشی مانند جنرال (General) و زین (ZYN) می‌باشد. در نوامبر ۲۰۲۲، شرکت فیلیپ موریس اینترنشنال (Philip Morris International) ایالات متحده، شرکت سوئدیش مچ (Swedish Match) را با قیمت ۱۶ میلیارد دلار آمریکا خریداری کرد. دلیل اصلی این خرید، مشاهده پتانسیل رشد برند کیسه دهانی نیکوتین زین (ZYN) بود.

در فوریه ۲۰۲۴، شرکت فیلیپ موریس اینترنشنال گزارش داد که تعداد ZYN فروخته شده در ایالات متحده در سال ۲۰۲۳ به نزدیک به ۳۸۵ میلیون قوطی رسیده است که نسبت به سال قبل ۶۲ درصد افزایش داشته است؛ سهم بازار بیش از ۷۰ درصد بوده است. انتظار می‌رود عملکرد تجاری در سال ۲۰۲۴ بهتر شود و فروش در ایالات متحده به ۵۲۰ میلیون قوطی برسد.

در آوریل ۲۰۲۴، داده‌های نیلسن نشان داد که فروش سیگارهای الکترونیکی در ایالات متحده نسبت به سال گذشته ۱۴.۱ درصد کاهش یافته و فروش محصول کیسه دهانی نیکوتین ZYN نسبت به سال گذشته حدود ۸۰ درصد افزایش یافته است.

در ماه مه ۲۰۲۴، بلومبرگ گزارش داد که کیسه‌های اسنوس نیکوتین‌دار ZYN (سوسکوس) در بسیاری از خرده‌فروشان در ایالت‌های مختلف ایالات متحده موجود نیست و عمده‌فروشان در نیوجرسی و فلوریدا نیز گفته‌اند که تهیه این محصول دشوار است.

طبق گزارش یک شرکت تحقیقات و مشاوره بازار، انتظار می‌رود بازار جهانی اسنوس تا سال ۲۰۳۰ به نزدیک به ۲۳.۶ میلیارد دلار آمریکا برسد و نرخ رشد سالانه مرکب ۳۵.۸ درصد را در این دوره حفظ کند.

بنابراین، سیگارهای الکترونیکی در ایالات متحده بسیار محبوب هستند، چرا مصرف اسنوس در ایالات متحده همچنان به سرعت در حال افزایش است؟ پس از تحقیق و تجزیه و تحلیل، اعتقاد بر این است که سه دلیل اصلی وجود دارد:

۱. بهبود محصولات کیسه دهانی نیکوتین

اسنوس که با نام‌های «کیسه نیکوتین»، «کیسه نیکوتین اسنوس» و «دود لب» نیز شناخته می‌شود، دسته مهمی از محصولات بدون دود است و از اسنوس تکامل یافته است.

در سوئد، اسنوس «SNUS» نامیده می‌شود. در سال ۱۶۳۷، کلمه «SNUS» برای اولین بار در اسناد رسمی سوئد ظاهر شد. در پایان قرن ۱۸، سوئد شروع به کشت تنباکو در مقیاس وسیع کرد و پایه و اساس ظهور و شکل‌گیری اسنوس را بنا نهاد.

در روزهای اولیه، اسنوس به صورت عمده در جعبه‌های کوچک فروخته می‌شد. هنگام مصرف، آن را به شکل توپ کوچکی درمی‌آوردند و بین لب بالایی و لثه‌ها قرار می‌دادند که به راحتی دهان را آلوده می‌کرد. بعدها کیفیت آن بهبود یافت و به شکل کیسه‌ای درآمد.

پس از دهه ۱۹۷۰، بسته‌بندی بهبود یافته رایج شد و از مواد نفوذپذیر به رطوبت مانند پارچه‌های نبافته برای بسته‌بندی پودر تنباکوی آماده شده در کیسه‌های کوچک استفاده می‌شد. روش استفاده یکسان است، اما مشکلات ناس سنتی که دهان را آلوده می‌کرد و آزادسازی نیکوتین را کند می‌کرد را حل می‌کند. همچنین مزایای حمل و نگهداری آسان را دارد. خروپف در حال تبدیل شدن به محبوب‌ترین شکل محصول تنباکو است.

بزرگترین تفاوت بین کیسه‌های نیکوتین جدید و اسنوس‌های سنتی این است که آیا حاوی ترکیبات تنباکو هستند یا خیر. کیسه نیکوتین جدید حاوی ترکیبات تنباکو نیست. منبع نیکوتین، نیکوتین مصنوعی است و نیکوتین سریع‌تر از طریق مخاط دهان و خون جذب می‌شود. این یک جایگزین جدید نیکوتین است. با توجه به میزان رطوبت مختلف، به سه نوع تقسیم می‌شود: روش خشک، روش نیمه خشک و نیمه مرطوب و روش مرطوب.

کیسه‌های نیکوتین مورد قبول بازار ایالات متحده عموماً خشک هستند و به نوع "روش خشک" تعلق دارند. میزان رطوبت بین ۴ تا ۶ درصد، طعم شیرین، منحنی آزادسازی به طور پیوسته افزایش می‌یابد و پایداری قوی است.

برای مثال، برند ZYN که سلطان بازار کیسه‌های نیکوتین در ایالات متحده است، در اوایل دهه ۲۰۱۰ توسط بیوشیمیست‌هایی به نام‌های ماتیاس شارپ-سیبرگ و لینوس میلی از شرکت سوئدیش مچ توسعه داده شد. این محصول برای اولین بار در سال ۲۰۱۴ در ایالات متحده آزمایش شد.

در سال ۲۰۱۶، پوشش تجاری خود را به طور قابل توجهی گسترش داد و ZYN را در بیش از ۴۰۰۰ فروشگاه در غرب ایالات متحده عرضه کرد. طعم‌های معرفی شده شامل وینترگرین، نعناع دشتی، نعناع خنک، مرکبات، نعناع فلفلی، دارچین، قهوه، منتول و سایر طعم‌ها است که با خواص تنباکوی خشک سازگار شده و به بازار نزدیک هستند و بدین ترتیب به موفقیت بزرگی در ایالات متحده دست یافتند.

۲. مرتبط با کنترل شدید دخانیات

با بهبود آگاهی جهانی در مورد سلامت، سیگارهای الکترونیکی، به عنوان محصولات کاهش آسیب دخانیات، حاوی مواد سمی و مضر مانند قطران و مونوکسید کربن نیستند. آنها همچنین شیک، حمل آسان و طعم‌های متنوع هستند و مورد استقبال روزافزون جوانان قرار گرفته‌اند.

در سال ۲۰۰۷، صادرات سیگارهای الکترونیکی تولید شده در چین به ایالات متحده آغاز شد و به تدریج در ایالات متحده رواج یافت. از زمانی که سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) در سال ۲۰۱۱ در پرونده قضایی ممنوعیت فروش سیگارهای الکترونیکی شکست خورد، بازار سیگارهای الکترونیکی در آمریکا وارد دوره ای از رشد سریع شده است.

با محبوبیت سیگارهای الکترونیکی در ایالات متحده، در سال ۲۰۱۶، دولت ایالات متحده «قانون کنترل محصولات دخانی» را تصویب کرد و اختیارات نظارتی FDA را گسترش داد تا سیستم‌های الکترونیکی تحویل نیکوتین (ENDS) را که با تعریف محصولات دخانی، از جمله سیگارهای الکترونیکی، مطابقت دارند، شامل شود.

به دلیل بخار و عطری که هنگام استفاده از سیگارهای الکترونیکی تولید می‌شود، این سیگارها دیگران را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهند. دولت‌های ایالتی ایالات متحده نیز تلاش‌های خود را برای کنترل سیگار در اماکن عمومی سرپوشیده افزایش داده‌اند و سیگارهای الکترونیکی را نیز در محدوده کنترل سیگار قرار داده‌اند. به عنوان مثال، در اوایل اکتبر ۲۰۱۷، اندرو کومو، فرماندار ایالت نیویورک، لایحه‌ای را امضا کرد که به این معنی است که در تمام اماکن عمومی سرپوشیده مانند رستوران‌ها و بارها، نه تنها به سیگار "نه" گفته شود، بلکه به سیگارهای الکترونیکی نیز "نه" گفته شود.

تا سال ۲۰۲۴، بیش از ۱۵ ایالت در ایالات متحده قوانین جامعی در مورد هوای داخل ساختمان بدون دود، از جمله سیگارهای الکترونیکی، ممنوعیت سیگار کشیدن در داخل ساختمان و استفاده از سیگارهای الکترونیکی در محل‌های کار خصوصی، رستوران‌ها و بارها تصویب کرده‌اند.

در مقایسه با تنباکوی سنتی و سیگارهای الکترونیکی، کیسه‌های دهانی نیکوتین نیازی به روشن کردن یا شارژ ندارند؛ و هیچ آئروسل ناشی از تنباکوی قابل اشتعال و سیگارهای الکترونیکی وجود ندارد. آنها را می‌توان در طیف وسیعی از سناریوها استفاده کرد و همچنین می‌توان از آنها در مکان‌های عمومی غیرسیگاری مانند فرودگاه‌ها، قطارهای پرسرعت و جلسات و آموزش‌ها استفاده کرد. این کیسه‌ها حریم خصوصی قوی دارند و مانع دیگران نمی‌شوند و مورد توجه مصرف‌کنندگان بیشتری قرار گرفته‌اند.

ده ایالت برتر مصرف‌کننده کیسه‌های نیکوتین در ایالات متحده عبارتند از: کالیفرنیا، تگزاس، فلوریدا، پنسیلوانیا، واشنگتن، کلرادو، اورگان، اوهایو، کارولینای شمالی و نیویورک. اکثر این ایالت‌ها همچنین سیگارهای الکترونیکی را در اماکن عمومی سرپوشیده ممنوع کرده‌اند. کالیفرنیا و نیویورک همچنین فروش همه سیگارهای الکترونیکی طعم‌دار به جز طعم‌های تنباکو را ممنوع کرده‌اند. به ویژه سانفرانسیسکو، کالیفرنیا، اولین شهر در ایالات متحده بود که فروش سیگارهای الکترونیکی را به طور کامل ممنوع کرد.

۳. سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف به طور جدی در این امر دخیل هستند

در سال‌های اخیر، سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف به محصول اصلی بازار تبدیل شده‌اند. طبق داده‌های مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری‌ها (CDC) ایالات متحده، سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف تقریباً 60 درصد از محموله‌های بازار سیگار الکترونیکی ایالات متحده را در سال 2023 تشکیل خواهند داد.

تولید سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف کار دشواری نیست. پس از آنکه سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف در سال ۲۰۲۰ به طرز چشمگیری محبوب شدند، تولیدکنندگان بزرگ نیز از این روند پیروی کردند. از کمبود عرضه تا عرضه بیش از حد، کانال‌ها همگن شده و محصولات به مازاد تبدیل شده‌اند.

از جنبه فروش، بازخورد بازار نشان می‌دهد که سیگارهای الکترونیکی در بازارهای بزرگی مانند ایالات متحده و بریتانیا، از عمده‌فروشان بزرگ گرفته تا فروشگاه‌های خرده‌فروشی، اکنون حجم زیادی از موجودی دارند که قابل فروش نیست و موجودی بسیار بیشتر از تقاضا است.

در ابتدا، کیسه‌های نیکوتین در ایالات متحده مکان و افراد مناسبی داشتند. با این حال، با افزایش فشار بر سیاست‌های سیگار الکترونیکی و پیچیده‌تر شدن بازار، فروشندگان سیگار الکترونیکی آمریکایی به دنبال جایگزین‌های جدید برای محصولات خود بودند که این امر باعث ورود کیسه‌های نیکوتین و محبوبیت بیشتر کیسه‌های نیکوتین شد. ظهور آمریکا.
به گفته‌ی افراد آگاه در این صنعت، محصولات برند کیسه‌های نیکوتین ZYN به طور گسترده در پایانه‌های خرده‌فروشی مختلف مانند پمپ بنزین‌ها، فروشگاه‌های رفاه، فروشگاه‌های دخانیات و فروشگاه‌های سیگار الکترونیکی توزیع می‌شوند.

نه تنها فروشگاه‌های خرده‌فروشی که سیگارهای الکترونیکی می‌فروشند، فروش کیسه‌های دهانی نیکوتین را آغاز کرده‌اند، بلکه برندهای سیگار الکترونیکی نیز برندهای کیسه دهانی نیکوتین را راه‌اندازی کرده‌اند. به عنوان مثال، Juice Head ZTN یک خط تولید کیسه نیکوتین است که توسط برند آمریکایی سیگار الکترونیکی Juice Head راه‌اندازی شده است. این برند با مایع الکترونیکی شروع به کار کرد و به تدریج به سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف و کیسه‌های نیکوتین گسترش یافت. از زمان راه‌اندازی آن در سال 2023، فروش محصولات کیسه نیکوتین آن، به ویژه در بازار ایالات متحده، فراتر از انتظارات بوده است.

سه نکته ذکر شده در بالا تنها دلایل اصلی افزایش سریع مصرف اسنوس در ایالات متحده هستند، اما همه دلایل نیستند. البته باید دلایل زیادی برای افزایش سریع مصرف اسنوس در ایالات متحده وجود داشته باشد.

علاوه بر شرکت بین‌المللی فیلیپ موریس، سایر شرکت‌های دخانیات چندملیتی مانند آلتریا، بریتیش امریکن توباکو و ژاپن توباکو نیز خطوط تولید کیسه‌های دهانی نیکوتین را راه‌اندازی کرده‌اند که نشان‌دهنده پتانسیل توسعه عظیم این محصول است.

مطالعات نشان داده‌اند که خطر استفاده از کیسه‌های نیکوتین کمتر از محصولاتی مانند سیگارهای الکترونیکی اتمیزه و HNB است و حتی با تنباکوی سنتی نیز قابل مقایسه نیست. در کشورهای بزرگی که سیگارهای الکترونیکی محبوب هستند، کیسه‌های نیکوتین در یک نقطه کور نظارتی قرار دارند و نسبت به سیگارهای الکترونیکی و تنباکوی سنتی، آرامش بیشتری دارند.