Thuốc lá điện tử rất phổ biến, tại sao snus vẫn tăng nhanh ở Hoa Kỳ?

Hoa Kỳ là quốc gia có nhu cầu thuốc lá điện tử cao nhất thế giới và cũng là nước xuất khẩu thuốc lá điện tử chính sang Trung Quốc. Theo dữ liệu của bên thứ ba, quy mô thị trường thuốc lá điện tử của Hoa Kỳ sẽ đạt khoảng 8,3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước. Công ty thống kê dữ liệu Statista dự đoán thị trường thuốc lá của Hoa Kỳ sẽ đạt 107,5 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024, trong đó thị trường thuốc lá điện tử sẽ đạt 8,8 tỷ đô la Mỹ.

Trong khi thuốc lá điện tử đang phát triển nhanh chóng tại Hoa Kỳ, thì túi nicotin (hay còn gọi là snus) cũng đang phát triển nhanh chóng tại Hoa Kỳ, và chúng phát triển nhanh hơn cả thuốc lá điện tử! Dữ liệu từ Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh Hoa Kỳ (CDC) năm 2021 cho thấy kể từ khi túi nicotin snus chính thức được tung ra thị trường Hoa Kỳ vào năm 2016, doanh số bán hàng của chúng đã tăng gấp 300 lần trong vòng 5 năm.

Swedish Match AB là nhà cung cấp snus lớn nhất thế giới, sở hữu các thương hiệu kinh điển và bán chạy nhất như General và ZYN. Vào tháng 11 năm 2022, Philip Morris International của Hoa Kỳ đã mua lại Swedish Match Company với giá 16 tỷ đô la Mỹ. Lý do cốt lõi là họ nhìn thấy tiềm năng tăng trưởng của thương hiệu túi ngậm nicotine ZYN.

Vào tháng 2 năm 2024, Philip Morris International báo cáo rằng số lượng ZYN được bán tại Hoa Kỳ vào năm 2023 đạt gần 385 triệu lon, tăng 62% so với cùng kỳ năm trước; thị phần đạt hơn 70%. Hiệu quả kinh doanh dự kiến ​​sẽ tốt hơn vào năm 2024, với doanh số bán tại Hoa Kỳ đạt 520 triệu lon.

Vào tháng 4 năm 2024, dữ liệu của Nielsen cho thấy doanh số bán thuốc lá điện tử tại Hoa Kỳ giảm 14,1% so với cùng kỳ năm trước và doanh số bán sản phẩm túi ngậm nicotine ZYN tăng vọt khoảng 80% so với cùng kỳ năm trước.

Vào tháng 5 năm 2024, Bloomberg đưa tin rằng các túi đựng thuốc lá điện tử nicotine ZYN (suscus) đã hết hàng tại nhiều nhà bán lẻ ở nhiều tiểu bang khác nhau tại Hoa Kỳ và các nhà bán buôn ở New Jersey và Florida cũng cho biết rất khó để có được sản phẩm này.

Theo báo cáo của một công ty nghiên cứu và tư vấn thị trường, thị trường snus toàn cầu dự kiến ​​sẽ đạt gần 23,6 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030, duy trì tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 35,8% trong giai đoạn này.

Vậy, thuốc lá điện tử rất phổ biến ở Hoa Kỳ, tại sao snus vẫn tăng trưởng nhanh chóng ở Hoa Kỳ? Sau khi nghiên cứu và phân tích, người ta tin rằng có ba lý do chính:

1. Cải tiến sản phẩm túi ngậm nicotine

Snus, còn được gọi là "túi nicotine", "túi snus nicotine" và "khói môi", là một loại sản phẩm không khói quan trọng và được phát triển từ snus.

Ở Thụy Điển, snus được gọi là "SNUS". Năm 1637, từ "SNUS" lần đầu tiên xuất hiện trong các văn bản chính thức của Thụy Điển. Vào cuối thế kỷ 18, Thụy Điển bắt đầu trồng thuốc lá trên quy mô lớn, đặt nền móng cho sự ra đời và định hình của snus.

Thời kỳ đầu, snus được bán với số lượng lớn trong những hộp nhỏ. Khi sử dụng, người ta vo thành viên tròn nhỏ rồi nhét vào giữa môi trên và nướu, rất dễ gây nhiễm khuẩn miệng. Về sau, snus được cải tiến thành dạng đóng gói.

Sau những năm 1970, bao bì cải tiến trở nên phổ biến, sử dụng vật liệu thấm ẩm như vải không dệt để gói bột thuốc lá đã chế biến thành những túi nhỏ. Phương pháp sử dụng vẫn tương tự, nhưng nó giải quyết được vấn đề gây ô nhiễm miệng và làm chậm quá trình giải phóng nicotine của snus truyền thống. Nó cũng có ưu điểm là dễ mang theo và bảo quản. Ngáy ngủ đang trở thành hình thức sản phẩm thuốc lá phổ biến nhất.

Sự khác biệt lớn nhất giữa túi nicotin mới và snus truyền thống là liệu chúng có chứa thành phần thuốc lá hay không. Túi nicotin mới không chứa thành phần thuốc lá. Nguồn nicotin là nicotin tổng hợp, và nicotin được hấp thụ nhanh hơn qua niêm mạc miệng và máu. Đây là một lựa chọn thay thế nicotin mới. Theo độ ẩm khác nhau, nó được chia thành ba loại: phương pháp khô, phương pháp bán khô và bán ướt, và phương pháp ướt.

Các loại túi nicotin được thị trường Hoa Kỳ chấp nhận thường là loại khô và thuộc loại "phương pháp khô". Độ ẩm từ 4% đến 6%, vị ngọt, đường cong giải phóng tăng đều đặn và độ bền cao.

Ví dụ, thương hiệu ZYN, vốn là ông vua của thị trường túi nicotin tại Hoa Kỳ, được phát triển vào đầu những năm 2010 bởi các nhà sinh hóa Mattias Sharpe-Sjöberg và Linus Mealey của Swedish Match. Sản phẩm này lần đầu tiên được thử nghiệm trên thị trường Hoa Kỳ vào năm 2014.

Năm 2016, ZYN đã mở rộng đáng kể phạm vi thương mại, đưa sản phẩm đến hơn 4.000 cửa hàng ở miền Tây Hoa Kỳ. Các hương vị được giới thiệu bao gồm lộc đề xanh, bạc hà, bạc hà mát lạnh, cam quýt, bạc hà cay, quế, cà phê, bạc hà và các hương vị khác, được điều chỉnh theo đặc tính của thuốc lá khô và gần gũi với thị trường, nhờ đó đạt được thành công lớn tại Hoa Kỳ.

2. Liên quan đến việc kiểm soát thuốc lá nghiêm ngặt

Với sự nâng cao nhận thức về sức khỏe toàn cầu, thuốc lá điện tử, một sản phẩm giảm tác hại của thuốc lá, không chứa các chất độc hại như hắc ín và carbon monoxide. Chúng cũng thời trang, dễ mang theo, hương vị đa dạng và được ngày càng nhiều người trẻ ưa chuộng.

Năm 2007, thuốc lá điện tử sản xuất tại Trung Quốc bắt đầu được xuất khẩu sang Hoa Kỳ và dần trở nên phổ biến tại Hoa Kỳ. Kể từ khi FDA Hoa Kỳ thua kiện trong vụ kiện cấm bán thuốc lá điện tử vào năm 2011, thị trường thuốc lá điện tử Hoa Kỳ đã bước vào giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng.

Với sự phổ biến của thuốc lá điện tử tại Hoa Kỳ, vào năm 2016, chính phủ Hoa Kỳ đã thông qua "Đạo luật kiểm soát sản phẩm thuốc lá" và mở rộng thẩm quyền quản lý của FDA để bao gồm các hệ thống cung cấp nicotine điện tử (ENDS) đáp ứng định nghĩa về sản phẩm thuốc lá, bao gồm cả thuốc lá điện tử.

Do khói và mùi hương tạo ra khi sử dụng thuốc lá điện tử, nó sẽ ảnh hưởng đến người khác. Chính quyền các tiểu bang Hoa Kỳ cũng đã tăng cường nỗ lực kiểm soát hút thuốc tại các địa điểm công cộng trong nhà và đưa thuốc lá điện tử vào phạm vi kiểm soát hút thuốc. Ví dụ, ngay từ tháng 10 năm 2017, Thống đốc Tiểu bang New York Andrew Cuomo đã ký một dự luật, theo đó, tại tất cả các địa điểm công cộng trong nhà như nhà hàng và quán bar, không chỉ nói "không" với thuốc lá mà còn nói "không" với thuốc lá điện tử.

Tính đến năm 2024, hơn 15 tiểu bang tại Hoa Kỳ đã thông qua luật không khí trong nhà không khói thuốc toàn diện, bao gồm thuốc lá điện tử, cấm hút thuốc trong nhà và sử dụng thuốc lá điện tử tại nơi làm việc riêng, nhà hàng và quán bar.

So với thuốc lá truyền thống và thuốc lá điện tử, túi ngậm nicotine không cần châm lửa hay sạc; và không có khí dung từ thuốc lá dễ cháy và thuốc lá điện tử. Chúng có thể được sử dụng trong nhiều tình huống khác nhau, và cũng có thể được sử dụng ở những nơi công cộng cấm hút thuốc như sân bay, tàu cao tốc, các cuộc họp và đào tạo. Sản phẩm này có tính riêng tư cao, không gây ảnh hưởng đến người khác, và ngày càng được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng.

10 tiểu bang tiêu thụ túi nicotin hàng đầu tại Hoa Kỳ là: California, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Bắc Carolina và New York. Hầu hết các tiểu bang này cũng cấm thuốc lá điện tử ở những nơi công cộng trong nhà. California và New York cũng cấm bán tất cả các loại thuốc lá điện tử có hương vị, ngoại trừ hương vị thuốc lá. Đặc biệt, San Francisco, California, là thành phố đầu tiên tại Hoa Kỳ cấm hoàn toàn việc bán thuốc lá điện tử.

3. Thuốc lá điện tử dùng một lần có liên quan nghiêm trọng

Trong những năm gần đây, thuốc lá điện tử dùng một lần đã trở thành sản phẩm chủ đạo trên thị trường. Theo dữ liệu của CDC Hoa Kỳ, thuốc lá điện tử dùng một lần sẽ chiếm gần 60% lượng hàng bán ra trên thị trường thuốc lá điện tử Hoa Kỳ vào năm 2023.

Thuốc lá điện tử dùng một lần không khó sản xuất. Sau khi thuốc lá điện tử dùng một lần bùng nổ về mức độ phổ biến vào năm 2020, các nhà sản xuất lớn cũng đã bắt chước. Từ tình trạng thiếu hụt nguồn cung đến tình trạng dư thừa nghiêm trọng, các kênh phân phối đã trở nên đồng nhất và sản phẩm trở nên dư thừa.

Về mặt bán hàng, phản hồi từ thị trường cho thấy thuốc lá điện tử tại các thị trường lớn như Hoa Kỳ và Vương quốc Anh, từ các nhà bán buôn lớn đến các cửa hàng bán lẻ, hiện có lượng hàng tồn kho lớn không thể bán được và lượng hàng tồn kho lớn hơn nhiều so với nhu cầu.

Ban đầu, túi nicotin có vị trí và số lượng người phù hợp tại Hoa Kỳ. Tuy nhiên, khi áp lực lên các chính sách thuốc lá điện tử ngày càng gia tăng và thị trường trở nên phức tạp hơn, các đại lý thuốc lá điện tử Mỹ đã tìm kiếm các sản phẩm thay thế mới, thúc đẩy sự ra đời của túi nicotin và càng làm tăng thêm sự phổ biến của chúng. Sự Trỗi Dậy Của Nước Mỹ.
Theo những người trong ngành, các sản phẩm túi nicotin mang thương hiệu ZYN được phân phối rộng rãi tại nhiều cửa hàng bán lẻ như trạm xăng, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng thuốc lá và cửa hàng thuốc lá điện tử.

Không chỉ các cửa hàng bán lẻ thuốc lá điện tử bắt đầu bán túi ngậm nicotine, mà các thương hiệu thuốc lá điện tử cũng đã cho ra mắt các sản phẩm túi ngậm nicotine. Ví dụ, Juice Head ZTN là dòng sản phẩm túi ngậm nicotine được ra mắt bởi thương hiệu thuốc lá điện tử Mỹ Juice Head. Thương hiệu này bắt đầu với tinh dầu thuốc lá điện tử và dần dần mở rộng sang thuốc lá điện tử dùng một lần và túi ngậm nicotine. Kể từ khi ra mắt vào năm 2023, doanh số bán các sản phẩm túi ngậm nicotine của thương hiệu này đã vượt xa mong đợi, đặc biệt là tại thị trường Mỹ.

Ba điểm nêu trên chỉ là những lý do chính cho sự gia tăng nhanh chóng của snus ở Hoa Kỳ, nhưng không phải là tất cả. Tất nhiên, sự gia tăng nhanh chóng của snus ở Hoa Kỳ chắc chắn phải có nhiều lý do.

Ngoài Philip Morris International, các công ty thuốc lá đa quốc gia khác như Altria, British American Tobacco và Japan Tobacco cũng đã triển khai dòng sản phẩm túi ngậm nicotine, cho thấy tiềm năng phát triển rất lớn của sản phẩm này.

Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng rủi ro khi sử dụng túi nicotin thấp hơn so với các sản phẩm như thuốc lá điện tử dạng phun sương và HNB, và thậm chí còn thấp hơn thuốc lá truyền thống. Ở các quốc gia lớn, nơi thuốc lá điện tử phổ biến, túi nicotin nằm trong vùng mù về quy định và được quản lý dễ dàng hơn so với thuốc lá điện tử và thuốc lá truyền thống.