Rafrettur eru svona vinsælar, af hverju er notkun snuss enn að aukast hratt í Bandaríkjunum?

Bandaríkin eru það land í heiminum með mesta eftirspurn eftir rafrettum og eru einnig aðalútflytjandi rafretta til Kína. Samkvæmt gögnum frá þriðja aðila mun bandaríski markaðurinn fyrir rafrettur nema um 8,3 milljörðum Bandaríkjadala árið 2023, sem er 8,7% aukning frá fyrra ári. Tölfræðifyrirtækið Statista spáir því að bandaríski tóbaksmarkaðurinn muni ná 107,5 milljörðum Bandaríkjadala árið 2024, þar af muni markaðurinn fyrir rafrettur ná 8,8 milljörðum Bandaríkjadala.

Þó að rafrettur séu að vaxa hratt í Bandaríkjunum, þá eru nikótínpokar (eða snus) einnig að vaxa hratt í Bandaríkjunum, og þeir eru að vaxa hraðar en rafrettur! Gögn frá bandarísku sóttvarnastofnuninni (CDC) árið 2021 sýna að síðan nikótínsnuspokar voru formlega settir á markað í Bandaríkjunum árið 2016 hefur sala þeirra aukist 300 sinnum á fimm árum.

Swedish Match AB er stærsti tobaksframleiðandi heims og á klassísk og vinsæl vörumerki eins og General og ZYN. Í nóvember 2022 keypti Philip Morris International í Bandaríkjunum Swedish Match Company fyrir 16 milljarða Bandaríkjadala. Helsta ástæðan var sú að það sá vaxtarmöguleika nikótínmunnpokamerkisins ZYN.

Í febrúar 2024 greindi Philip Morris International frá því að fjöldi seldra ZYN dósa í Bandaríkjunum árið 2023 hefði náð næstum 385 milljónum dósa, sem er 62% aukning frá fyrra ári; markaðshlutdeildin var meira en 70%. Gert er ráð fyrir betri afkomu árið 2024 og að sala í Bandaríkjunum muni ná 520 milljónum dósa.

Í apríl 2024 sýndu gögn frá Nielsen að sala á rafrettum í Bandaríkjunum hafði minnkað um 14,1% milli ára og sala á nikótínmunnpokavörunni ZYN jókst um 80% milli ára.

Í maí 2024 greindi Bloomberg frá því að nikótínsnuspokar frá ZYN (suscus) væru uppseldir hjá mörgum smásölum í ýmsum ríkjum Bandaríkjanna og heildsalar í New Jersey og Flórída sögðu einnig að erfitt væri að nálgast vöruna.

Samkvæmt skýrslu markaðsrannsóknar- og ráðgjafarfyrirtækis er gert ráð fyrir að alþjóðlegur markaður fyrir snus muni ná næstum 23,6 milljörðum Bandaríkjadala árið 2030 og viðhalda 35,8% árlegum vexti á tímabilinu.

Rafrettur eru svo vinsælar í Bandaríkjunum, af hverju er notkun snuss enn að aukast hratt þar? Eftir rannsóknir og greiningar er talið að þrjár meginástæður séu fyrir því:

1. Umbætur á nikótínmunnpokum

Snus, einnig þekkt sem „nikótínpoki“, „nikótínsnuspoki“ og „varaslekkur“, er mikilvægur flokkur reyklausra vara og þróaðist frá snusi.

Í Svíþjóð er snus kallað „SNUS“. Árið 1637 birtist orðið „SNUS“ í fyrsta skipti í sænskum opinberum skjölum. Í lok 18. aldar hóf Svíþjóð að rækta tóbak í stórum stíl og lagði þar með grunninn að tilkomu og mótun snussins.

Í upphafi var snus selt í lausu í litlum kössum. Þegar það var neytt var því rúllað í litla kúlu og troðið á milli efri vörarinnar og tannholdsins, sem auðveldlega mengaði munninn. Seinna var það bætt og sett í poka.

Eftir áttunda áratuginn urðu betri pokaumbúðir vinsælar, þar sem notaðir voru rakagefnandi efni eins og óofnir dúkar til að vefja tilbúnu tóbaksdufti í litla poka. Notkunaraðferðin er sú sama, en hún leysir vandamál hefðbundins snuss sem mengar munninn og hægir á losun nikótíns. Það hefur einnig þann kost að vera auðvelt að bera og geyma. Hrjóta er að verða vinsælasta tegund tóbaksvara.

Stærsti munurinn á nýjum nikótínpokum og hefðbundnu snusi er hvort þeir innihalda tóbaksefni. Nýi nikótínpokinn inniheldur ekki tóbaksefni. Nikótínið kemur úr tilbúnu nikótíni og frásogast hraðar í gegnum munnslímhúð og blóð. Þetta er nýr nikótínvalkostur. Samkvæmt mismunandi rakastigi er það skipt í þrjár gerðir: þurra aðferð, hálfþurra og hálfblauta aðferð og blauta aðferð.

Nikótínpokar sem eru samþykktir á bandaríska markaðnum eru almennt þurrir og tilheyra gerðinni „þurr aðferð“. Rakainnihaldið er á bilinu 4% til 6%, bragðið er sætt, losunarferillinn hækkar jafnt og þétt og sjálfbærnin er sterk.

Til dæmis var vörumerkið ZYN, sem er konungur nikótínpokamarkaðarins í Bandaríkjunum, þróað snemma á 21. áratug 21. aldar af lífefnafræðingunum Mattias Sharpe-Sjöberg og Linus Mealey frá Swedish Match. Varan var fyrst markaðsprófuð í Bandaríkjunum árið 2014.

Árið 2016 stækkaði það verulega markaðsumfang sitt og gerði ZYN aðgengilegt í meira en 4.000 verslunum í vesturhluta Bandaríkjanna. Bragðtegundirnar sem kynntar voru til sögunnar eru meðal annars vetrargrænt, spearmint, cool mint, sítrus, piparmynta, kanill, kaffi, mentól og önnur bragðefni, sem eru aðlöguð að eiginleikum þurrs tóbaks og eru nálægt markaðnum, og hafa þannig náð miklum árangri í Bandaríkjunum.

2. Tengt ströngum tóbaksvörnum

Með aukinni vitund um heilsufar um allan heim innihalda rafrettur, sem skaðaminnkandi vörur fyrir tóbak, ekki eitruð og skaðleg efni eins og tjöru og kolmónoxíð. Þær eru líka smart, auðveldar í meðförum og hafa fjölbreytt bragð og eru vel þegnar af sífellt fleiri ungmennum.

Árið 2007 hófust útflutningur á rafrettum framleiddum í Kína til Bandaríkjanna og urðu smám saman vinsælar þar. Frá því að bandaríska matvæla- og lyfjaeftirlitið (FDA) tapaði málsókninni sem bannaði sölu á rafrettum árið 2011 hefur bandaríski rafrettumarkaðurinn gengið inn í tímabil hraðs vaxtar.

Með vinsældum rafrettna í Bandaríkjunum samþykkti bandaríska ríkisstjórnin árið 2016 „Tobacco Products Control Act“ og víkkaði út eftirlitsheimildir Matvæla- og lyfjaeftirlitsstofnunarinnar (FDA) til að ná einnig yfir rafræn nikótínafhendingarkerfi (ENDS) sem uppfylla skilgreiningu á tóbaksvörum, þar á meðal rafrettur.

Vegna úðans og ilmsins sem myndast við notkun rafrettna mun það hafa áhrif á aðra. Ríkisstjórnir Bandaríkjanna hafa einnig aukið viðleitni til að takmarka reykingastarfsemi á almannafæri innanhúss og fella rafrettur inn í gildissvið reykingaeftirlitsins. Til dæmis, strax í október 2017, undirritaði Andrew Cuomo, ríkisstjóri New York-ríkis, frumvarp sem þýðir að á öllum almannafæri innanhúss, svo sem veitingastöðum og börum, eigi ekki aðeins að segja „nei“ við sígarettum, heldur einnig „nei“ við rafrettum.

Árið 2024 höfðu meira en 15 fylki í Bandaríkjunum samþykkt alhliða lög um reyklaust loft innanhúss, þar á meðal rafrettur, bann við reykingum innanhúss og notkun rafrettna á einkareknum vinnustöðum, veitingastöðum og börum.

Í samanburði við hefðbundið tóbak og rafrettur þarf ekki að kveikja eða hlaða nikótínmunnpoka; og það eru engir úðabrúsar frá eldfimum tóbaki og rafrettum. Þær má nota í fjölbreyttum aðstæðum og einnig á reyklausum opinberum stöðum eins og flugvöllum, hraðlestum og fundum og þjálfunum. Þær veita sterka friðhelgi og trufla ekki aðra og eru vinsælar hjá fleiri og fleiri neytendum.

Tíu fylkin í Bandaríkjunum þar sem flestir neyta nikótínpoka eru: Kalifornía, Texas, Flórída, Pennsylvanía, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Norður-Karólína og New York. Flest þessara ríkja banna einnig rafrettur á almannafæri innandyra. Kalifornía og New York banna einnig sölu á öllum bragðbættum rafrettum nema tóbaksbragðefnum. San Francisco í Kaliforníu var fyrsta borgin í Bandaríkjunum til að banna sölu á rafrettum alveg.

3. Einnota rafrettur eru alvarlega flæktar í þessu.

Á undanförnum árum hafa einnota rafrettur orðið aðalvaran á markaðnum. Samkvæmt gögnum frá bandarísku sóttvarnastofnuninni (CDC) munu einnota rafrettur nema næstum 60% af sendingum á bandarískum rafrettum árið 2023.

Einnota rafrettur eru ekki erfiðar í framleiðslu. Eftir að einnota rafrettur urðu vinsælar árið 2020 hafa helstu framleiðendur fylgt í kjölfarið. Frá skorti til alvarlegs offramboðs hafa sölurásir orðið einsleitar og vörur hafa orðið afgangs.

Hvað sölu varðar sýna markaðsviðbrögð að rafrettur á helstu mörkuðum eins og Bandaríkjunum og Bretlandi, allt frá stórum heildsölum til smásöluverslana, eiga nú mikið magn af óseljanlegum birgðum og birgðirnar eru mun meiri en eftirspurnin.

Upphaflega voru nikótínpokar staðsettir á réttum stað og fyrir fólk í Bandaríkjunum. Hins vegar, þegar þrýstingurinn á stefnu varðandi rafrettur jókst og markaðurinn flæktist meira, leituðu bandarískir rafrettusalar að nýjum vöruúrvalsvalkostum, sem ýtti undir komu nikótínpoka og jók enn frekar vinsældir þeirra. Uppgangur Ameríku.
Samkvæmt heimildum í greininni eru vörur nikótínpokamerkisins ZYN víða dreift í ýmsum smásöluverslunum eins og bensínstöðvum, sjoppum, tóbaksverslunum og rafrettuverslunum.

Ekki aðeins verslanir sem selja rafrettur hafa hafið sölu á nikótínpokum í munni, heldur hafa einnig rafrettumerki sett á markað nikótínpoka í munni. Til dæmis er Juice Head ZTN nikótínpokalína sem bandaríska rafrettumerkið Juice Head setti á markað. Merkið byrjaði með e-vökva og stækkaði smám saman yfir í einnota rafrettur og nikótínpoka. Frá því að það var sett á markað árið 2023 hefur sala á nikótínpokum þess farið fram úr væntingum, sérstaklega á Bandaríkjamarkaði.

Þrjú atriðin sem talin eru upp hér að ofan eru aðeins helstu ástæðurnar fyrir hraðri aukningu á notkun snuss í Bandaríkjunum, en þau eru ekki allar ástæðurnar. Auðvitað hljóta að vera margar ástæður fyrir hraðri aukningu á notkun snuss í Bandaríkjunum.

Auk Philip Morris International hafa önnur fjölþjóðleg tóbaksfyrirtæki eins og Altria, British American Tobacco og Japan Tobacco einnig sett á markað vörulínur með nikótínpokum í munninn, sem sýnir fram á mikla þróunarmöguleika þessarar vöru.

Rannsóknir hafa sýnt að áhættan við notkun nikótínpoka er minni en við notkun vara eins og rafrettna og HNB, og er enn óviðjafnanleg miðað við hefðbundið tóbak. Í helstu löndum þar sem rafrettur eru vinsælar eru nikótínpokar í blindu bletti reglugerða og eru afslappaðri en rafrettur og hefðbundið tóbak.