ई-सिगरेट इतनी लोकप्रिय है, फिर भी संयुक्त राज्य अमेरिका में स्नूस का प्रचलन तेजी से क्यों बढ़ रहा है?

संयुक्त राज्य अमेरिका दुनिया में ई-सिगरेट की सबसे ज़्यादा मांग वाला देश है और चीन को ई-सिगरेट का प्रमुख निर्यातक भी है। तृतीय-पक्ष के आंकड़ों के अनुसार, 2023 में अमेरिकी ई-सिगरेट बाज़ार का आकार लगभग 8.3 अरब अमेरिकी डॉलर होगा, जो साल-दर-साल 8.7% की वृद्धि दर्शाता है। डेटा सांख्यिकी कंपनी स्टेटिस्टा का अनुमान है कि 2024 में अमेरिकी तंबाकू बाज़ार 107.5 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाएगा, जिसमें से ई-सिगरेट बाज़ार 8.8 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाएगा।

जहाँ एक ओर ई-सिगरेट संयुक्त राज्य अमेरिका में तेज़ी से बढ़ रही है, वहीं निकोटीन पाउच (या स्नस) भी तेज़ी से बढ़ रहे हैं, और ये ई-सिगरेट से भी तेज़ी से बढ़ रहे हैं! यूएस सेंटर फॉर डिज़ीज़ कंट्रोल एंड प्रिवेंशन (सीडीसी) के 2021 के आंकड़े बताते हैं कि 2016 में निकोटीन स्नस बैग के आधिकारिक तौर पर अमेरिकी बाज़ार में लॉन्च होने के बाद से, पाँच सालों में इनकी बिक्री 300 गुना बढ़ गई है।

स्वीडिश मैच एबी दुनिया का सबसे बड़ा स्नस सप्लायर है, जिसके पास जनरल और ज़ीन जैसे क्लासिक और सबसे ज़्यादा बिकने वाले ब्रांड हैं। नवंबर 2022 में, संयुक्त राज्य अमेरिका की फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल ने स्वीडिश मैच कंपनी का 16 अरब अमेरिकी डॉलर में अधिग्रहण कर लिया। इसका मुख्य कारण यह था कि उसने निकोटीन माउथ बैग ब्रांड ज़ीन की विकास क्षमता को देखा।

फरवरी 2024 में, फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल ने बताया कि 2023 में संयुक्त राज्य अमेरिका में बेची गई ZYN की संख्या लगभग 385 मिलियन कैन तक पहुँच गई, जो साल-दर-साल 62% की वृद्धि है; बाजार हिस्सेदारी 70% से अधिक थी। 2024 में व्यावसायिक प्रदर्शन बेहतर होने की उम्मीद है, और संयुक्त राज्य अमेरिका में बिक्री 520 मिलियन कैन तक पहुँच जाएगी।

अप्रैल 2024 में, नीलसन के आंकड़ों से पता चला कि संयुक्त राज्य अमेरिका में ई-सिगरेट की बिक्री में साल-दर-साल 14.1% की गिरावट आई है, और निकोटीन माउथ बैग उत्पाद ZYN की बिक्री में साल-दर-साल लगभग 80% की वृद्धि हुई है।

मई 2024 में, ब्लूमबर्ग ने बताया कि संयुक्त राज्य अमेरिका के विभिन्न राज्यों में कई खुदरा विक्रेताओं के पास ZYN निकोटीन स्नस पाउच (सस्कस) स्टॉक से बाहर थे, और न्यू जर्सी और फ्लोरिडा के थोक विक्रेताओं ने भी कहा कि उत्पाद प्राप्त करना मुश्किल था।

एक बाजार अनुसंधान और परामर्श फर्म की रिपोर्ट के अनुसार, वैश्विक स्नस बाजार 2030 तक लगभग 23.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, इस अवधि के दौरान 35.8% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर बनाए रखेगा।

तो, अगर ई-सिगरेट अमेरिका में इतनी लोकप्रिय है, तो फिर स्नूस की लोकप्रियता क्यों तेज़ी से बढ़ रही है? शोध और विश्लेषण के बाद, ऐसा माना जाता है कि इसके तीन मुख्य कारण हैं:

1. निकोटीन माउथ बैग उत्पादों में सुधार

स्नस, जिसे "निकोटीन बैग", "निकोटीन स्नस बैग" और "लिप स्मोक" के नाम से भी जाना जाता है, धूम्रपान-मुक्त उत्पादों की एक महत्वपूर्ण श्रेणी है और स्नस से विकसित हुई है।

स्वीडन में, स्नस को "SNUS" कहा जाता है। 1637 में, "SNUS" शब्द पहली बार स्वीडिश आधिकारिक दस्तावेज़ों में दिखाई दिया। 18वीं सदी के अंत में, स्वीडन में बड़े पैमाने पर तम्बाकू की खेती शुरू हुई, जिसने स्नस के उद्भव और विकास की नींव रखी।

शुरुआती दिनों में स्नस छोटे-छोटे डिब्बों में थोक में बिकता था। खाते समय इसे एक छोटी सी गेंद में लपेटकर ऊपरी होंठ और मसूड़ों के बीच ठूँस दिया जाता था, जिससे मुँह आसानी से दूषित हो जाता था। बाद में इसमें सुधार किया गया और इसे थैलियों में पैक किया जाने लगा।

1970 के दशक के बाद, उन्नत पैकेजिंग का चलन शुरू हुआ, जिसमें तैयार तंबाकू पाउडर को छोटे-छोटे थैलों में लपेटने के लिए नमी-पारगम्य सामग्री, जैसे कि बिना बुने हुए कपड़े, का इस्तेमाल किया जाता था। इस्तेमाल का तरीका वही है, लेकिन यह पारंपरिक स्नूज़ की समस्याओं का समाधान करता है जो मुँह को प्रदूषित करते हैं और निकोटीन के उत्सर्जन को धीमा करते हैं। इसके अलावा, इसे ले जाना और रखना भी आसान है। खर्राटे लेना तंबाकू उत्पादों का सबसे लोकप्रिय रूप बनता जा रहा है।

नए निकोटीन पाउच और पारंपरिक स्नूज़ के बीच सबसे बड़ा अंतर यह है कि क्या उनमें तंबाकू तत्व होते हैं। नए निकोटीन बैग में तंबाकू तत्व नहीं होते। निकोटीन का स्रोत सिंथेटिक निकोटीन है, और निकोटीन मुँह की श्लेष्मा झिल्ली और रक्त के माध्यम से तेज़ी से अवशोषित होता है। यह निकोटीन का एक नया विकल्प है। अलग-अलग नमी की मात्रा के अनुसार, इसे तीन प्रकारों में विभाजित किया गया है: शुष्क विधि, अर्ध-शुष्क और अर्ध-गीली विधि, और गीली विधि।

अमेरिकी बाजार में स्वीकृत निकोटीन बैग आम तौर पर सूखे होते हैं और "सूखी विधि" प्रकार के होते हैं। इनमें नमी की मात्रा 4% से 6% के बीच होती है, स्वाद मीठा होता है, उत्सर्जन वक्र स्थिर रूप से बढ़ता है, और स्थायित्व मजबूत होता है।

उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में निकोटीन बैग बाज़ार का बादशाह, ZYN ब्रांड, 2010 के दशक की शुरुआत में स्वीडिश मैच के जैव रसायनज्ञ मैटियास शार्प-सोबर्ग और लिनुस मीली द्वारा विकसित किया गया था। इस उत्पाद का पहली बार संयुक्त राज्य अमेरिका में 2014 में परीक्षण किया गया था।

2016 में, इसने अपने व्यावसायिक दायरे का उल्लेखनीय विस्तार किया और पश्चिमी संयुक्त राज्य अमेरिका में 4,000 से ज़्यादा दुकानों में ZYN उपलब्ध कराया। इसके द्वारा पेश किए गए फ्लेवर में विंटरग्रीन, स्पीयरमिंट, कूल मिंट, सिट्रस, पेपरमिंट, दालचीनी, कॉफ़ी, मेन्थॉल और अन्य फ्लेवर शामिल हैं, जो सूखे तंबाकू के गुणों के अनुकूल हैं और बाज़ार के अनुकूल हैं, जिससे संयुक्त राज्य अमेरिका में इसे बड़ी सफलता मिली है।

2. सख्त तंबाकू नियंत्रण से संबंधित

वैश्विक स्वास्थ्य जागरूकता में वृद्धि के साथ, तंबाकू के नुकसान कम करने वाले उत्पादों के रूप में ई-सिगरेट में टार और कार्बन मोनोऑक्साइड जैसे विषाक्त और हानिकारक पदार्थ नहीं होते हैं। ये फैशनेबल भी हैं, इन्हें ले जाना आसान है, और इनके स्वाद विविध हैं, और अधिक से अधिक युवा इन्हें पसंद कर रहे हैं।

2007 में, चीन में उत्पादित ई-सिगरेट का निर्यात संयुक्त राज्य अमेरिका में होने लगा और धीरे-धीरे यह संयुक्त राज्य अमेरिका में लोकप्रिय हो गई। 2011 में अमेरिकी FDA द्वारा ई-सिगरेट की बिक्री पर प्रतिबंध लगाने वाला मुकदमा हारने के बाद से, अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार ने तीव्र विकास के दौर में प्रवेश किया है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में ई-सिगरेट की लोकप्रियता के साथ, 2016 में, अमेरिकी सरकार ने "तंबाकू उत्पाद नियंत्रण अधिनियम" पारित किया और एफडीए के नियामक प्राधिकरण का विस्तार करके इलेक्ट्रॉनिक निकोटीन वितरण प्रणाली (ईएनडीएस) को शामिल किया, जो ई-सिगरेट सहित तंबाकू उत्पादों की परिभाषा को पूरा करती है।

ई-सिगरेट के इस्तेमाल से पैदा होने वाली धुंध और खुशबू दूसरों को प्रभावित करेगी। अमेरिकी राज्य सरकारों ने भी इनडोर सार्वजनिक स्थानों पर धूम्रपान नियंत्रण के प्रयासों को तेज़ कर दिया है और ई-सिगरेट को धूम्रपान नियंत्रण के दायरे में शामिल कर लिया है। उदाहरण के लिए, अक्टूबर 2017 की शुरुआत में, न्यूयॉर्क राज्य के गवर्नर एंड्रयू कुओमो ने एक विधेयक पर हस्ताक्षर किए, जिसका अर्थ है कि सभी इनडोर सार्वजनिक स्थानों जैसे कि रेस्टोरेंट और बार में, न केवल सिगरेट को "ना" कहना होगा, बल्कि ई-सिगरेट को भी "ना" कहना होगा।

वर्ष 2024 तक, संयुक्त राज्य अमेरिका के 15 से अधिक राज्यों ने व्यापक धूम्रपान-मुक्त इनडोर वायु कानून पारित कर दिए हैं, जिनमें ई-सिगरेट, इनडोर धूम्रपान पर प्रतिबंध और निजी कार्यस्थलों, रेस्तरां और बार में ई-सिगरेट के उपयोग पर प्रतिबंध शामिल हैं।

पारंपरिक तंबाकू और ई-सिगरेट की तुलना में, निकोटीन माउथ पाउच को जलाने या चार्ज करने की आवश्यकता नहीं होती है; और ज्वलनशील तंबाकू और ई-सिगरेट से निकलने वाले एरोसोल भी नहीं होते हैं। इनका उपयोग विभिन्न परिदृश्यों में किया जा सकता है और इन्हें हवाई अड्डों, हाई-स्पीड ट्रेनों, बैठकों और प्रशिक्षणों जैसे धूम्रपान रहित सार्वजनिक स्थानों पर भी इस्तेमाल किया जा सकता है। इनमें गोपनीयता की मज़बूती होती है और ये दूसरों के लिए बाधा नहीं बनेंगे, और ज़्यादा से ज़्यादा उपभोक्ताओं द्वारा पसंद किए जा रहे हैं।

संयुक्त राज्य अमेरिका में निकोटीन बैग का सबसे ज़्यादा सेवन करने वाले 10 राज्य हैं: कैलिफ़ोर्निया, टेक्सास, फ्लोरिडा, पेंसिल्वेनिया, वाशिंगटन, कोलोराडो, ओरेगन, ओहायो, नॉर्थ कैरोलिना और न्यूयॉर्क। इनमें से ज़्यादातर राज्य इनडोर सार्वजनिक स्थानों पर ई-सिगरेट पर भी प्रतिबंध लगाते हैं। कैलिफ़ोर्निया और न्यूयॉर्क में तंबाकू के स्वादों को छोड़कर सभी तरह के स्वाद वाली ई-सिगरेट की बिक्री पर भी प्रतिबंध है। ख़ास तौर पर, कैलिफ़ोर्निया का सैन फ़्रांसिस्को, ई-सिगरेट की बिक्री पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगाने वाला संयुक्त राज्य अमेरिका का पहला शहर था।

3. डिस्पोजेबल ई-सिगरेट गंभीर रूप से शामिल हैं

हाल के वर्षों में, डिस्पोजेबल ई-सिगरेट बाज़ार में मुख्यधारा का उत्पाद बन गई हैं। अमेरिकी सीडीसी के आंकड़ों के अनुसार, 2023 में अमेरिकी ई-सिगरेट बाज़ार में डिस्पोजेबल ई-सिगरेट की हिस्सेदारी लगभग 60% होगी।

डिस्पोजेबल ई-सिगरेट का उत्पादन मुश्किल नहीं है। 2020 में डिस्पोजेबल ई-सिगरेट की लोकप्रियता में भारी वृद्धि के बाद, प्रमुख निर्माताओं ने भी इसका अनुसरण किया है। कम आपूर्ति से लेकर गंभीर रूप से अधिक आपूर्ति तक, चैनल एकरूप हो गए हैं और उत्पाद अधिशेष हो गए हैं।

बिक्री पक्ष से, बाजार की प्रतिक्रिया से पता चलता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम जैसे प्रमुख बाजारों में, बड़े थोक विक्रेताओं से लेकर खुदरा स्टोरों तक, ई-सिगरेट के पास अब बड़ी मात्रा में इन्वेंट्री है जिसे बेचा नहीं जा सकता है, और इन्वेंट्री मांग से कहीं अधिक है।

मूल रूप से, निकोटीन बैग्स का सही स्थान और लोग संयुक्त राज्य अमेरिका में ही थे। हालाँकि, जैसे-जैसे ई-सिगरेट नीतियों पर दबाव बढ़ता गया और बाज़ार और अधिक जटिल होता गया, अमेरिकी ई-सिगरेट डीलरों ने नए उत्पाद विकल्पों की तलाश शुरू कर दी, जिससे निकोटीन बैग्स का आगमन हुआ और निकोटीन बैग्स की लोकप्रियता और भी बढ़ गई। अमेरिका का उदय।
उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, निकोटीन बैग ब्रांड ZYN के उत्पाद विभिन्न खुदरा टर्मिनलों जैसे गैस स्टेशन, सुविधा स्टोर, तंबाकू स्टोर और ई-सिगरेट स्टोर में व्यापक रूप से वितरित किए जाते हैं।

ई-सिगरेट बेचने वाले रिटेल स्टोर ही नहीं, बल्कि ई-सिगरेट ब्रांड्स ने भी निकोटीन माउथ पाउच ब्रांड लॉन्च किए हैं। उदाहरण के लिए, जूस हेड ZTN, अमेरिकी ई-सिगरेट ब्रांड जूस हेड द्वारा लॉन्च की गई एक निकोटीन बैग उत्पाद श्रृंखला है। इस ब्रांड ने ई-लिक्विड से शुरुआत की और धीरे-धीरे डिस्पोजेबल ई-सिगरेट और निकोटीन बैग्स तक विस्तार किया। 2023 में लॉन्च होने के बाद से, इसके निकोटीन बैग उत्पादों की बिक्री उम्मीदों से बढ़कर रही है, खासकर अमेरिकी बाजार में।

ऊपर बताए गए तीन बिंदु संयुक्त राज्य अमेरिका में स्नूस के तेज़ी से बढ़ने के मुख्य कारण मात्र हैं, लेकिन ये सभी कारण नहीं हैं। बेशक, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्नूस के तेज़ी से बढ़ने के कई कारण होंगे।

फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के अलावा, अन्य बहुराष्ट्रीय तम्बाकू कंपनियों जैसे अल्ट्रिया, ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको और जापान टोबैको ने भी निकोटीन माउथ बैग उत्पाद लाइनें तैनात की हैं, जो इस उत्पाद की विशाल विकास क्षमता को दर्शाती हैं।

अध्ययनों से पता चला है कि निकोटीन पाउच के इस्तेमाल का जोखिम एटमाइज्ड ई-सिगरेट और एचएनबी जैसे उत्पादों की तुलना में कम है, और पारंपरिक तंबाकू की तुलना में तो और भी ज़्यादा। जिन प्रमुख देशों में ई-सिगरेट लोकप्रिय हैं, वहाँ निकोटीन पाउच पर नियामकीय नियंत्रण कम है और ई-सिगरेट व पारंपरिक तंबाकू की तुलना में ये ज़्यादा ढीले हैं।