E-cigaretter er så populære, hvorfor er snus stadig i hastig vækst i USA?

USA er det land med den højeste efterspørgsel efter e-cigaretter i verden og er også den største eksportør af e-cigaretter til Kina. Ifølge tredjepartsdata vil det amerikanske marked for e-cigaretter være cirka 8,3 milliarder amerikanske dollars i 2023, en stigning på 8,7 % i forhold til året før. Datastatistikfirmaet Statista forudsiger, at det amerikanske tobaksmarked vil nå 107,5 milliarder amerikanske dollars i 2024, hvoraf markedet for e-cigaretter vil nå 8,8 milliarder amerikanske dollars.

Mens e-cigaretter vokser hurtigt i USA, vokser nikotinposer (eller snus) også hurtigt i USA, og de vokser hurtigere end e-cigaretter! Data fra de amerikanske centre for sygdomsbekæmpelse og forebyggelse (CDC) i 2021 viser, at siden nikotinposer officielt blev lanceret på det amerikanske marked i 2016, er deres salg steget 300 gange på fem år.

Swedish Match AB er verdens største snusleverandør og ejer klassiske og bedst sælgende mærker som General og ZYN. I november 2022 opkøbte Philip Morris International i USA Swedish Match Company for 16 milliarder amerikanske dollars. Hovedårsagen var, at de så vækstpotentialet i nikotin-mundposemærket ZYN.

I februar 2024 rapporterede Philip Morris International, at antallet af solgte ZYN-dåser i USA i 2023 nåede næsten 385 millioner dåser, en stigning på 62 % i forhold til året før; markedsandelen var mere end 70 %. Forretningsresultaterne forventes at være bedre i 2024, hvor salget i USA når op på 520 millioner dåser.

I april 2024 viste Nielsen-data, at salget af e-cigaretter i USA faldt med 14,1 % i forhold til året før, og salget af nikotin-mundposeproduktet ZYN steg med omkring 80 % i forhold til året før.

I maj 2024 rapporterede Bloomberg, at ZYN nikotinsnusposer (suscus) var udsolgt hos mange forhandlere i forskellige stater i USA, og grossister i New Jersey og Florida sagde også, at det var vanskeligt at få fat i produktet.

Ifølge en rapport fra et markedsundersøgelses- og konsulentfirma forventes det globale snusmarked at nå næsten 23,6 milliarder amerikanske dollars i 2030 og opretholde en årlig vækstrate på 35,8 % i perioden.

Så e-cigaretter er så populære i USA, hvorfor er snus stadig i hastig vækst i USA? Efter forskning og analyse menes det, at der er tre hovedårsager:

1. Forbedring af nikotin-mundposer

Snus, også kendt som "nikotinpose", "nikotinsnuspose" og "læberøg", er en vigtig kategori af røgfri produkter og har udviklet sig fra snus.

I Sverige kaldes snus "SNUS". I 1637 optrådte ordet "SNUS" for første gang i officielle svenske dokumenter. I slutningen af ​​det 18. århundrede begyndte Sverige at dyrke tobak i stor skala, hvilket lagde grundlaget for snusens fremkomst og udformning.

I de tidlige dage blev snus solgt i store mængder i små æsker. Når den blev indtaget, blev den rullet til en lille kugle og proppet mellem overlæben og tandkødet, hvilket let forurenede munden. Senere blev den forbedret og blev solgt i poser.

Efter 1970'erne blev forbedret poseindpakning populær, hvor man brugte fugtgennemtrængelige materialer såsom ikke-vævede stoffer til at pakke det tilberedte tobakspulver ind i små poser. Brugsmetoden er den samme, men den løser problemerne med traditionel snus, der forurener munden og bremser frigivelsen af ​​nikotin. Den har også fordelene ved at være nem at bære og opbevare. Snorken er ved at blive den mest populære form for tobaksprodukt.

Den største forskel mellem nye nikotinposer og traditionel snus er, om de indeholder tobaksingredienser. Den nye nikotinpose indeholder ikke tobaksingredienser. Nikotinkilden er syntetisk nikotin, og nikotin absorberes hurtigere gennem mundslimhinden og blodet. Det er et nyt nikotinalternativ. I henhold til det forskellige fugtindhold er det opdelt i tre typer: tør metode, halvtør og halvvåd metode samt våd metode.

Nikotinposer, der accepteres af det amerikanske marked, er generelt tørre og tilhører typen "tør metode". Fugtindholdet er mellem 4% og 6%, smagen er sød, frigivelseskurven stiger støt, og holdbarheden er stærk.

For eksempel blev mærket ZYN, som er kongen på markedet for nikotinposer i USA, udviklet i starten af ​​2010'erne af biokemikerne Mattias Sharpe-Sjöberg og Linus Mealey fra Swedish Match. Produktet blev første gang markedstestet i USA i 2014.

I 2016 udvidede virksomheden sin kommercielle dækning betydeligt, hvilket gjorde ZYN tilgængelig i mere end 4.000 butikker i det vestlige USA. De introducerede smagsvarianter inkluderer vintergrøn, spearmint, cool mint, citrus, pebermynte, kanel, kaffe, mentol og andre smagsvarianter, som er tilpasset egenskaberne ved tør tobak og er tæt på markedet, hvilket har opnået stor succes i USA.

2. Relateret til streng tobakskontrol

Med den forbedrede globale sundhedsbevidsthed indeholder e-cigaretter, som produkter til reduktion af tobaksskader, ikke giftige og skadelige stoffer såsom tjære og kulilte. De er også moderigtige, nemme at bære og har forskellige smagsvarianter og er velkomne af flere og flere unge mennesker.

I 2007 begyndte man at eksportere e-cigaretter produceret i Kina til USA, og de blev gradvist populære i USA. Siden det amerikanske FDA tabte retssagen, der forbød salg af e-cigaretter i 2011, er det amerikanske marked for e-cigaretter gået ind i en periode med hurtig vækst.

Med e-cigaretters popularitet i USA vedtog den amerikanske regering i 2016 "Tobacco Products Control Act" og udvidede FDA's reguleringsmyndighed til at omfatte elektroniske nikotinleveringssystemer (ENDS), der opfylder definitionen af ​​tobaksvarer, herunder e-cigaretter.

På grund af den tåge og duft, der produceres ved brug af e-cigaretter, vil det påvirke andre. Amerikanske delstatsregeringer har også intensiveret indsatsen for at kontrollere rygning på offentlige indendørs steder og inkluderet e-cigaretter i rygekontrollen. For eksempel underskrev guvernøren i staten New York, Andrew Cuomo, allerede i oktober 2017 et lovforslag, der betyder, at man på alle offentlige indendørs steder såsom restauranter og barer ikke kun skal sige "nej" til cigaretter, men også "nej" til e-cigaretter.

Fra 2024 har mere end 15 stater i USA vedtaget omfattende love om røgfri indendørs luft, herunder e-cigaretter, forbud mod indendørs rygning og brug af e-cigaretter på private arbejdspladser, restauranter og barer.

Sammenlignet med traditionelle tobaks- og e-cigaretter behøver nikotin-mundposer ikke at blive tændt eller opladet; og der er ingen aerosoler fra brandfarlig tobak og e-cigaretter. De kan bruges i en bred vifte af scenarier og kan også bruges på ikke-ryger offentlige steder såsom lufthavne, højhastighedstog og møder og træninger. De har stærk privatliv og vil ikke genere andre, og er foretrukket af flere og flere forbrugere.

De 10 stater i USA, der forbruger flest nikotinposer, er: Californien, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, North Carolina og New York. De fleste af disse stater forbyder også e-cigaretter på offentlige steder indendørs. Californien og New York forbyder også salg af alle smagsstoffer i e-cigaretter undtagen tobaksaromaer. Især San Francisco, Californien, var den første by i USA, der fuldstændigt forbød salg af e-cigaretter.

3. Engangs e-cigaretter er alvorligt involveret

I de senere år er engangs-e-cigaretter blevet det mest almindelige produkt på markedet. Ifølge data fra det amerikanske CDC vil engangs-e-cigaretter tegne sig for næsten 60 % af de amerikanske e-cigaretforsendelser i 2023.

Engangs-e-cigaretter er ikke svære at producere. Efter at engangs-e-cigaretter eksploderede i popularitet i 2020, er store producenter fulgt trop. Fra en mangelvare til et alvorligt overudbud er kanalerne blevet homogeniserede, og produkterne er blevet overskud.

Fra salgssiden viser markedsfeedback, at e-cigaretter på store markeder som USA og Storbritannien, fra store grossister til detailbutikker, nu har en stor mængde lagerbeholdning, der ikke kan sælges, og lagerbeholdningen er langt større end efterspørgslen.

Oprindeligt havde nikotinposer den rette placering og folk i USA. Men efterhånden som presset på e-cigaretpolitikker steg, og markedet blev mere sammenfiltret, søgte amerikanske e-cigaretforhandlere nye produktalternativer, hvilket fremmede ankomsten af ​​nikotinposer og yderligere promoverede populariteten af ​​nikotinposer. The Rise of America.
Ifølge brancheeksperter er produkterne fra nikotinposemærket ZYN bredt distribueret i forskellige detailterminaler såsom tankstationer, kiosker, tobaksforretninger og e-cigaretbutikker.

Ikke kun detailbutikker, der sælger e-cigaretter, er begyndt at sælge nikotinmundposer, men også e-cigaretmærker har lanceret nikotinmundposer. For eksempel er Juice Head ZTN en produktlinje med nikotinposer, der er lanceret af det amerikanske e-cigaretmærke Juice Head. Mærket startede med e-væske og udvidede sig gradvist til engangs-e-cigaretter og nikotinposer. Siden lanceringen i 2023 har salget af deres nikotinposeprodukter overgået forventningerne, især på det amerikanske marked.

De tre ovennævnte punkter er kun hovedårsagerne til den hurtige stigning i snus i USA, men de er ikke alle årsagerne. Der må selvfølgelig være mange grunde til den hurtige stigning i snus i USA.

Ud over Philip Morris International har andre multinationale tobaksvirksomheder som Altria, British American Tobacco og Japan Tobacco også implementeret produktlinjer med nikotinmundposer, hvilket viser det enorme udviklingspotentiale for dette produkt.

Undersøgelser har vist, at risikoen ved at bruge nikotinposer er lavere end ved produkter som forstøvede e-cigaretter og HNB, og at den er endnu mere uovertruffen i forhold til traditionel tobak. I større lande, hvor e-cigaretter er populære, er nikotinposer i en blind vinkel i lovgivningen og er mere afslappede end e-cigaretter og traditionel tobak.