Електронні сигарети настільки популярні, чому ж снюс все ще стрімко зростає в Сполучених Штатах?

Сполучені Штати є країною з найбільшим попитом на електронні сигарети у світі, а також основним експортером електронних сигарет до Китаю. Згідно з даними третіх сторін, обсяг ринку електронних сигарет у США у 2023 році становитиме приблизно 8,3 мільярда доларів США, що на 8,7% більше, ніж у попередньому році. Статистична компанія Statista прогнозує, що ринок тютюнових виробів у США досягне 107,5 мільярда доларів США у 2024 році, з яких ринок електронних сигарет досягне 8,8 мільярда доларів США.

Хоча електронні сигарети стрімко зростають у Сполучених Штатах, нікотинові пакетики (або снюс) також стрімко зростають у Сполучених Штатах, і вони зростають швидше, ніж електронні сигарети! Дані Центрів контролю та профілактики захворювань США (CDC) за 2021 рік показують, що з моменту офіційного запуску нікотинових снюс-пакетів на ринку США у 2016 році їхні продажі зросли в 300 разів за п'ять років.

Swedish Match AB є найбільшим у світі постачальником снюсу, який володіє класичними та найпопулярнішими брендами, такими як General та ZYN. У листопаді 2022 року американська компанія Philip Morris International придбала Swedish Match Company за 16 мільярдів доларів США. Основною причиною було те, що вона побачила потенціал зростання бренду нікотинових пакетиків для рота ZYN.

У лютому 2024 року компанія Philip Morris International повідомила, що кількість проданих ZYN у Сполучених Штатах у 2023 році досягла майже 385 мільйонів банок, що на 62% більше, ніж у попередньому році; частка ринку становила понад 70%. Очікується, що у 2024 році бізнес-показники покращаться, а продажі в Сполучених Штатах сягнуть 520 мільйонів банок.

У квітні 2024 року дані Nielsen показали, що продажі електронних сигарет у Сполучених Штатах впали на 14,1% у річному обчисленні, а продажі нікотинових пакетиків для рота ZYN зросли приблизно на 80% у річному обчисленні.

У травні 2024 року Bloomberg повідомило, що пакетики з нікотином для снюсу ZYN (сускус) відсутні на складі у багатьох роздрібних торговців у різних штатах Сполучених Штатів, а оптовики в Нью-Джерсі та Флориді також заявили, що отримати цей продукт було складно.

Згідно зі звітом дослідницької та консалтингової фірми, очікується, що світовий ринок снюсу досягне майже 23,6 мільярда доларів США до 2030 року, зберігаючи сукупний річний темп зростання на рівні 35,8% протягом цього періоду.

Отже, електронні сигарети настільки популярні в Сполучених Штатах, чому ж снюс все ще стрімко зростає в Сполучених Штатах? Після досліджень та аналізу вважається, що є три основні причини:

1. Удосконалення продуктів для нікотинових мішків для рота

Снюс, також відомий як «нікотиновий пакетик», «нікотиновий снюс-пак» та «дим для губ», є важливою категорією бездимних продуктів, що походить від снюсу.

У Швеції снюс називається «SNUS». У 1637 році слово «SNUS» вперше з'явилося в офіційних шведських документах. Наприкінці 18 століття Швеція почала вирощувати тютюн у великих масштабах, що заклало основу для появи та формування снюсу.

Спочатку снюс продавали оптом у невеликих коробках. Під час вживання його скручували в невелику кульку та засовували між верхньою губою та яснами, що легко забруднювало рот. Пізніше його вдосконалили та почали пакувати в пакетики.

Після 1970-х років популярністю стало покращене пакування, використовуючи вологопроникні матеріали, такі як неткані матеріали, для загортання підготовленого тютюнового порошку в невеликі пакетики. Спосіб використання той самий, але він вирішує проблеми традиційного снюсу, який забруднює рот і уповільнює вивільнення нікотину. Він також має переваги у вигляді зручності перенесення та зберігання. Снюс стає найпопулярнішим видом тютюнових виробів.

Найбільша відмінність між новими нікотиновими пакетиками та традиційним снюсом полягає в тому, чи містять вони тютюнові інгредієнти. Новий нікотиновий пакетик не містить тютюнових інгредієнтів. Джерелом нікотину є синтетичний нікотин, і нікотин швидше всмоктується через слизову оболонку рота та кров. Це нова альтернатива нікотину. Залежно від вмісту вологи, його поділяють на три типи: сухий метод, напівсухий та напівмокрий метод, а також вологий метод.

Нікотинові пакетики, прийняті на ринку США, зазвичай є сухими та належать до типу «сухого методу». Вміст вологи становить від 4% до 6%, смак солодкий, крива вивільнення постійно зростає, а стійкість висока.

Наприклад, бренд ZYN, який є королем ринку нікотинових пакетиків у Сполучених Штатах, був розроблений на початку 2010-х років біохіміками Маттіасом Шарпе-Шьобергом та Лінусом Мілі зі Swedish Match. Продукт вперше пройшов ринкові випробування у Сполучених Штатах у 2014 році.

У 2016 році компанія значно розширила своє комерційне покриття, зробивши ZYN доступним у понад 4000 магазинах на заході Сполучених Штатів. Серед представлених смаків є грушанка, м'ята кучерява, прохолодна м'ята, цитрус, перцева м'ята, кориця, кава, ментол та інші смаки, адаптовані до властивостей сухого тютюну та близькі до ринку, що дозволило досягти великого успіху в Сполучених Штатах.

2. Пов’язано зі суворим контролем над тютюном

Зі зростанням глобальної обізнаності про здоров'я, електронні сигарети, як продукти для зменшення шкоди від тютюну, не містять токсичних і шкідливих речовин, таких як смола та чадний газ. Вони також модні, зручні у використанні, мають різноманітні смаки та користуються популярністю серед дедалі більшої кількості молодих людей.

У 2007 році електронні сигарети, вироблені в Китаї, почали експортуватися до Сполучених Штатів і поступово стали популярними в Сполучених Штатах. Після того, як FDA США програло позов про заборону продажу електронних сигарет у 2011 році, ринок електронних сигарет США вступив у період швидкого зростання.

Зі зростанням популярності електронних сигарет у Сполучених Штатах, у 2016 році уряд США ухвалив «Закон про контроль над тютюновими виробами» та розширив регуляторні повноваження FDA, включивши до них електронні системи доставки нікотину (ENDS), які відповідають визначенню тютюнових виробів, включаючи електронні сигарети.

Через туман та аромат, що утворюються під час використання електронних сигарет, це впливатиме на інших. Уряди штатів США також посилили зусилля щодо контролю над курінням у закритих громадських місцях та включили електронні сигарети до сфери контролю над курінням. Наприклад, ще в жовтні 2017 року губернатор штату Нью-Йорк Ендрю Куомо підписав законопроект, який означає, що у всіх закритих громадських місцях, таких як ресторани та бари, можна не лише говорити «ні» сигаретам, але й «ні» електронним сигаретам.

Станом на 2024 рік понад 15 штатів Сполучених Штатів прийняли комплексні закони про бездимне повітря в приміщеннях, включаючи електронні сигарети, забороняючи куріння в приміщеннях та використання електронних сигарет на приватних робочих місцях, у ресторанах і барах.

Порівняно з традиційними тютюновими та електронними сигаретами, нікотинові мішечки для рота не потребують запалювання чи заряджання; а також немає аерозолів від легкозаймистого тютюну та електронних сигарет. Їх можна використовувати в широкому спектрі сценаріїв, а також у громадських місцях для некурців, таких як аеропорти, швидкісні поїзди, а також під час зустрічей та тренінгів. Вони забезпечують повну конфіденційність та не заважають іншим, що робить їх популярними серед дедалі більшої кількості споживачів.

Десять штатів у Сполучених Штатах з найбільшим споживанням нікотину в пакетиках: Каліфорнія, Техас, Флорида, Пенсільванія, Вашингтон, Колорадо, Орегон, Огайо, Північна Кароліна та Нью-Йорк. Більшість із цих штатів також забороняють електронні сигарети в закритих громадських місцях. Каліфорнія та Нью-Йорк також забороняють продаж усіх ароматизованих електронних сигарет, окрім тютюнових. Зокрема, Сан-Франциско, Каліфорнія, був першим містом у Сполучених Штатах, яке повністю заборонило продаж електронних сигарет.

3. Одноразові електронні сигарети серйозно задіяні

В останні роки одноразові електронні сигарети стали основним продуктом на ринку. Згідно з даними Центрів контролю та профілактики захворювань США, одноразові електронні сигарети становитимуть майже 60% поставок на ринок електронних сигарет США у 2023 році.

Одноразові електронні сигарети не складні у виробництві. Після того, як одноразові електронні сигарети набули шаленої популярності у 2020 році, великі виробники наслідували цей приклад. Від дефіциту до серйозного надлишку, канали збуту стали однорідними, а продукція стала надлишковою.

З точки зору продажів, відгуки про ринок показують, що електронні сигарети на основних ринках, таких як Сполучені Штати та Велика Британія, від великих оптових продавців до роздрібних магазинів, зараз мають велику кількість запасів, які неможливо продати, і запаси значно перевищують попит.

Спочатку нікотинові пакетики мали відповідне місце розташування та людей у ​​Сполучених Штатах. Однак, оскільки тиск на політику щодо електронних сигарет посилювався, а ринок ставав більш заплутаним, американські дилери електронних сигарет шукали нові альтернативи продуктам, що сприяло появі нікотинових пакетиків та ще більше підвищувало їхню популярність. Піднесення Америки.
За словами галузевих експертів, продукція бренду нікотинових пакетиків ZYN широко розповсюджується в різних роздрібних терміналах, таких як заправні станції, магазини товарів першої необхідності, тютюнові магазини та магазини електронних сигарет.

Не лише роздрібні магазини, що продають електронні сигарети, почали продавати нікотинові мундштуки, але й бренди електронних сигарет запустили свої бренди. Наприклад, Juice Head ZTN – це лінійка нікотинових мундштуків, запущена американським брендом електронних сигарет Juice Head. Бренд починав з електронних рідин і поступово розширювався до одноразових електронних сигарет і нікотинових мундштуків. З моменту запуску в 2023 році продажі його нікотинових мундштуків перевершили очікування, особливо на ринку США.

Три перелічені вище пункти – це лише основні причини швидкого зростання популярності снюсу в Сполучених Штатах, але це не всі причини. Звичайно, має бути багато причин для швидкого зростання популярності снюсу в Сполучених Штатах.

Окрім Philip Morris International, інші багатонаціональні тютюнові компанії, такі як Altria, British American Tobacco та Japan Tobacco, також розгорнули лінійки продуктів у формі нікотинових пакетиків для рота, що демонструє величезний потенціал розвитку цього продукту.

Дослідження показали, що ризик використання нікотинових пакетиків нижчий, ніж у таких продуктах, як атомізовані електронні сигарети та HNB, і ще менший, ніж у традиційних тютюнових виробах. У великих країнах, де популярні електронні сигарети, нікотинові пакетики знаходяться в регуляторній сліпій зоні та є більш обмеженими, ніж електронні сигарети та традиційний тютюн.