Электрондық темекі соншалықты танымал, неге АҚШ-та snus әлі де тез өсуде?
Америка Құрама Штаттары әлемдегі электронды темекіге ең көп сұранысқа ие ел және сонымен қатар Қытайға электронды темекінің негізгі экспорттаушысы болып табылады. Үшінші тараптың деректеріне сәйкес, АҚШ-тың электронды темекі нарығының көлемі 2023 жылы шамамен 8,3 миллиард АҚШ долларын құрайды, бұл бір жылмен салыстырғанда 8,7%-ға өседі. Статиста статистикалық компаниясы АҚШ-тың темекі нарығы 2024 жылы 107,5 миллиард долларға жетеді деп болжайды, оның ішінде электронды темекі нарығы 8,8 миллиард долларға жетеді.
Америка Құрама Штаттарында электронды темекі тез өсіп келе жатқанымен, никотин дорбалары (немесе снус) Америка Құрама Штаттарында да тез өсуде және олар электронды темекіге қарағанда тезірек өсуде! АҚШ-тың Ауруларды бақылау және алдын алу орталықтарының (CDC) 2021 жылғы деректері 2016 жылы АҚШ нарығына никотиннен жасалған сөмкелер ресми түрде шығарылғаннан бері олардың сатылымы бес жыл ішінде 300 есе өскенін көрсетеді.
Swedish Match AB - General және ZYN сияқты классикалық және ең көп сатылатын брендтерге ие әлемдегі ең ірі snus жеткізушісі. 2022 жылдың қарашасында Америка Құрама Штаттарының Филипп Моррис Интернэшнл компаниясы Swedish Match компаниясын 16 миллиард АҚШ долларына сатып алды. Негізгі себеп, ол ZYN брендінің никотинді ауыз сөмкесінің өсу әлеуетін көрді.
2024 жылдың ақпанында Филип Моррис Интернешнл 2023 жылы Америка Құрама Штаттарында сатылған ZYN саны 385 миллион банкаға жетті, бұл бір жылмен салыстырғанда 62%-ға өсті; нарықтағы үлесі 70%-дан астам болды. Бизнес өнімділігі 2024 жылы жақсырақ болады деп күтілуде, Америка Құрама Штаттарындағы сатылымдар 520 миллион банкаға жетеді.
2024 жылдың сәуірінде Nielsen деректері Америка Құрама Штаттарында электронды темекі сатылымы бір жылмен салыстырғанда 14,1%-ға төмендегенін, ал ZYN никотинді қапшық өнімінің сатылымы бір жылмен салыстырғанда шамамен 80%-ға өскенін көрсетті.
2024 жылдың мамырында Bloomberg агенттігі ZYN никотинді қапшықтары (suscus) Америка Құрама Штаттарының әртүрлі штаттарындағы көптеген бөлшек саудагерлерде жоқ екенін және Нью-Джерси мен Флоридадағы көтерме саудагерлер де өнімді алу қиын екенін айтты.
Нарықты зерттеу және консалтингтік фирманың есебіне сәйкес, жаһандық snus нарығы 2030 жылға қарай шамамен 23,6 миллиард АҚШ долларына жетеді деп күтілуде, бұл кезең ішінде 35,8% құрайтын жылдық өсу қарқынын сақтайды.
Сонымен, электронды темекі АҚШ-та соншалықты танымал, неге АҚШ-та snus әлі де тез өсуде? Зерттеулер мен талдаулардан кейін үш негізгі себеп бар деп есептеледі:
1. Никотинді ауызға арналған сөмке өнімдерін жақсарту
«Никотин қапшығы», «никотинді сөмке» және «ерін түтіні» деп те аталатын Snus түтінсіз өнімдердің маңызды санаты болып табылады және снустан пайда болды.
Швецияда snus «SNUS» деп аталады. 1637 жылы «SNUS» сөзі алғаш рет швед ресми құжаттарында пайда болды. 18 ғасырдың аяғында Швеция темекіні кең көлемде өсіре бастады, бұл снустың пайда болуы мен қалыптасуының негізін қалады.
Алғашқы күндері снус шағын жәшіктерде жаппай сатылды. Тұтыну кезінде оны кішкене шарға айналдырып, үстіңгі ерін мен қызыл иектің арасына толтырып, ауызды оңай ластайтын. Кейін жетілдіріліп, қапшыққа айналды.
1970-ші жылдардан кейін дайындалған темекі ұнтағын шағын пакеттерге орау үшін тоқыма емес маталар сияқты ылғал өткізетін материалдарды қолданып, жақсартылған қаптау танымал болды. Қолдану әдісі бірдей, бірақ ауызды ластайтын және никотиннің бөлінуін бәсеңдететін дәстүрлі снустың мәселелерін шешеді. Сондай-ақ оның тасымалдауға және сақтауға оңай артықшылықтары бар. Қорылдау темекі өнімдерінің ең танымал түріне айналуда.
Жаңа никотин дорбалары мен дәстүрлі снус арасындағы ең үлкен айырмашылық олардың құрамында темекі ингредиенттерінің бар-жоғында. Жаңа никотин қапшығында темекі ингредиенттері жоқ. Никотиннің көзі синтетикалық никотин болып табылады, ал никотин ауыз қуысының шырышты қабаты мен қан арқылы тезірек сіңеді. Бұл никотиннің жаңа баламасы. Ылғалдылығына қарай ол үш түрге бөлінеді: құрғақ әдіс, жартылай құрғақ және жартылай ылғалды әдіс, ылғалды әдіс.
АҚШ нарығында қабылданған никотин қаптары әдетте құрғақ және «құрғақ әдіс» түріне жатады. Ылғалдылығы 4% және 6% арасында, дәмі тәтті, босату қисығы тұрақты түрде көтеріледі және тұрақтылық күшті.
Мысалы, Америка Құрама Штаттарындағы никотин сөмкелері нарығының патшасы болып табылатын ZYN брендін 2010 жылдардың басында биохимиктер Маттиас Шарп-Сёберг пен Швед Матчтың Линус Мили жасаған. Өнім алғаш рет 2014 жылы Америка Құрама Штаттарында сынақтан өтті.
2016 жылы ол ZYN-ді Америка Құрама Штаттарының батысындағы 4000-нан астам дүкендерде қолжетімді етіп, коммерциялық қамтуды айтарлықтай кеңейтті. Енгізілген дәмдерге құрғақ темекінің қасиеттеріне бейімделген және нарыққа жақын, осылайша АҚШ-та үлкен жетістікке жеткен wintergreen, жалбыз, салқын жалбыз, цитрус, бұрыш жалбыз, даршын, кофе, ментол және басқа хош иістер бар.
2. Темекіні қатаң бақылауға байланысты
Дүниежүзілік денсаулық сақтау туралы хабардарлықтың жетілдірілуімен электронды темекі темекінің зияндылығын төмендететін өнім ретінде шайыр және көміртегі тотығы сияқты улы және зиянды заттарды қамтымайды. Олар да сәнді, алып жүруге ыңғайлы, дәмі алуан түрлі, оларды жастардың құптайтыны да бар. .
2007 жылы Қытайда шығарылған электронды темекілер АҚШ-қа экспорттала бастады және бірте-бірте Америка Құрама Штаттарында танымал болды. АҚШ-тың FDA 2011 жылы электронды темекі сатуға тыйым салу туралы сотта жеңіліске ұшырағандықтан, АҚШ-тың электронды темекі нарығы қарқынды өсу кезеңіне енді.
Америка Құрама Штаттарында электронды темекінің танымал болуымен 2016 жылы АҚШ үкіметі «Темекі өнімдерін бақылау туралы заң» қабылдады және FDA-ның реттеуші өкілеттігін темекі өнімдерінің, соның ішінде электронды темекілердің анықтамасына сәйкес келетін никотинді электронды жеткізу жүйелерін (ENDS) қосу үшін кеңейтті.
Электрондық темекіні пайдаланған кезде пайда болатын тұман мен хош иістің арқасында ол басқаларға әсер етеді. АҚШ штатының үкіметтері жабық қоғамдық орындарда темекі шегуді бақылау шараларын күшейтті және темекі шегуді бақылау аясына электронды темекілерді қосты. Мысалы, 2017 жылдың қазанында Нью-Йорк штатының губернаторы Эндрю Куомо заң жобасына қол қойды, яғни мейрамханалар мен барлар сияқты барлық жабық қоғамдық орындарда темекіге «жоқ» деп қана қоймай, электронды темекіге де «жоқ» деп айтуға болады.
2024 жылдан бастап Америка Құрама Штаттарының 15-тен астам штаты үй ішінде темекі шегуге, жеке жұмыс орындарында, мейрамханаларда және барларда темекі шегуге тыйым салуды және электронды темекіні пайдалануды қоса алғанда, түтінсіз жабық ауа туралы толық заңдарды қабылдады.
Дәстүрлі темекі және электронды темекімен салыстырғанда, никотинді ауызға арналған қапшықтарды жағу немесе зарядтау қажет емес; және жанғыш темекі мен электронды темекіден аэрозольдер жоқ. Оларды сценарийлердің кең ауқымында қолдануға болады және әуежайлар, жүрдек пойыздар, кездесулер мен тренингтер сияқты темекі шекпейтін қоғамдық орындарда да пайдалануға болады. Ол күшті құпиялылыққа ие және басқаларға кедергі жасамайды және оны көбірек тұтынушылар ұнатады.
Америка Құрама Штаттарында никотин сөмкесін тұтынатын алғашқы 10 штат: Калифорния, Техас, Флорида, Пенсильвания, Вашингтон, Колорадо, Орегон, Огайо, Солтүстік Каролина және Нью-Йорк. Осы штаттардың көпшілігі жабық қоғамдық орындарда электронды темекіге тыйым салады. Калифорния мен Нью-Йорк те темекі хош иістендіргіштерінен басқа барлық хош иістендірілген электронды темекілерді сатуға тыйым салады. Атап айтқанда, Сан-Франциско (Калифорния) АҚШ-та электронды темекі сатуға толық тыйым салған алғашқы қала болды.
3. Бір рет қолданылатын электронды темекілер елеулі түрде тартылады
Соңғы жылдары бір рет қолданылатын электронды темекі нарықтағы негізгі өнімге айналды. АҚШ-тың CDC деректеріне сәйкес, бір рет қолданылатын электронды темекі 2023 жылы АҚШ-тың электронды темекі нарығындағы жеткізілімдердің шамамен 60% құрайды.
Бір рет қолданылатын электронды темекілерді шығару қиын емес. 2020 жылы бір рет қолданылатын электронды темекі танымал болғаннан кейін, ірі өндірушілер де осы үлгіні ұстанды. Жеткізу тапшылығынан елеулі артық ұсынысқа дейін арналар біркелкі болды және өнімдер артық болды.
Сату жағынан алғанда, нарықтық кері байланыс АҚШ пен Ұлыбритания сияқты ірі нарықтардағы электронды темекілердің ірі көтерме саудагерлерден бастап бөлшек сауда дүкендеріне дейін, қазір сатылмайтын тауарлық-материалдық қорлардың үлкен көлеміне ие екенін көрсетеді және тауарлық-материалдық қор сұраныстан әлдеқайда көп.
Бастапқыда никотин сөмкелерінің Америка Құрама Штаттарында дұрыс орналасуы және адамдары болды. Дегенмен, электронды темекі саясатына қысым күшейіп, нарық шиеленісе, американдық электронды темекі сатушылар жаңа өнім түрлерін іздеді, бұл никотин қаптарының келуіне ықпал етті және никотин пакеттерінің танымалдылығын одан әрі ілгерілетті. Американың көтерілуі.
Өнеркәсіп мамандарының айтуынша, ZYN маркалы никотин қапшығының өнімдері жанармай құю станциялары, ыңғайлы дүкендер, темекі дүкендері және электронды темекі дүкендері сияқты әртүрлі бөлшек сауда терминалдарында кеңінен таралған.
Электрондық темекі сататын бөлшек сауда дүкендері ғана емес, никотинді ауыз қапшықтарын сата бастады, сонымен қатар электронды темекі брендтері никотин аузына арналған дорба брендтерін шығарды. Мысалы, Juice Head ZTN - американдық электронды темекі бренді Juice Head шығарған никотин сөмкесінің өнім желісі. Бренд электронды сұйықтықтан басталды және бірте-бірте бір рет қолданылатын электронды темекі мен никотин пакеттеріне дейін кеңейді. 2023 жылы іске қосылғаннан бері оның никотин қапшық өнімдерінің сатылымы күткеннен асып түсті, әсіресе АҚШ нарығында.
Жоғарыда аталған үш тармақ Америка Құрама Штаттарында snus тез өсуінің негізгі себептері ғана, бірақ олар барлық себептер емес. Әрине, Америка Құрама Штаттарында снустың тез өсуіне көптеген себептер болуы керек.
Филип Моррис Интернейшнлмен қатар, Altria, British American Tobacco және Japan Tobacco сияқты басқа көпұлтты темекі компаниялары да осы өнімнің үлкен даму әлеуетін көрсететін никотинді ауыз қапшықтары өнімдерінің желісін шығарды.
Зерттеулер көрсеткендей, никотин дорбаларын пайдалану қаупі атомизацияланған электронды темекі және HNB сияқты өнімдерге қарағанда төмен және дәстүрлі темекіге қарағанда одан да көп. Электрондық темекілер танымал ірі елдерде никотин қаптары заңдық тұрғыдан көрінбейтін жерде және электронды темекі мен дәстүрлі темекіге қарағанда жеңілірек.